農(nóng)業(yè)部部長稱國人海外搶奶粉是乳業(yè)人的恥辱；三聚氰胺事件后，國產(chǎn)奶粉市場份額大幅下挫
3月7日，農(nóng)業(yè)部部長韓長賦在十二屆全國人大四次會(huì)議記者會(huì)上提到中國奶業(yè)時(shí)表示，“大批國人到海外搶購奶粉，買人家東西，給人家送錢，人家還限購，這是中國奶業(yè)人的恥辱。”
事實(shí)上，這份“恥辱”，自2008年三聚氰胺事件后就一直困擾著中國乳業(yè)。有數(shù)據(jù)表明，2015年我國進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的價(jià)值達(dá)到24.7億美元，同比增長59.5%。
“伊利+飛鶴，剛與達(dá)能持平”
3月7日，黑龍江一位乳企負(fù)責(zé)人對新京報(bào)記者稱，據(jù)他估算，2015年國內(nèi)嬰幼兒乳粉市場占比將首次超過洋奶粉，國內(nèi)消費(fèi)信心正在發(fā)生變化。
今年年初，有媒體援引中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)稱，去年前11個(gè)月，伊利、合生元等六大國產(chǎn)品牌在國內(nèi)奶粉市場占有率為48.1%，而洋奶粉的市場占有率為39.9%。
據(jù)此，該媒體稱，這是自2008年三聚氰胺事件后，國產(chǎn)奶粉品牌首次在市場占有率上超過洋奶粉。此前7年間，受三聚氰胺事件影響，進(jìn)口奶粉在國內(nèi)市場占有率逐年增加。以2007年為例，當(dāng)時(shí)進(jìn)口奶粉在國內(nèi)市場的占有率為35%；而到2012年，進(jìn)口奶粉國內(nèi)市場占比已超6成。
2015年，國產(chǎn)奶粉真的重新奪回國人的“芳心”了嗎？乳業(yè)分析師宋亮并不這么認(rèn)為。
據(jù)宋亮估算，以2015年我國嬰幼兒奶粉750億元的總銷售額計(jì)算（出廠價(jià)計(jì)），達(dá)能、美贊臣等幾大進(jìn)口奶粉品牌的銷售額約為300億元，伊利、飛鶴、雅士利等國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的銷售額相加約有300億元。
宋亮認(rèn)為，人們忽略了一個(gè)事實(shí)，即“去年通過跨境購進(jìn)入我國的奶粉”。按出廠價(jià)計(jì)算，這部分奶粉的銷售總額約有100億元，因此去年整個(gè)進(jìn)口奶粉在我國的市場份額占比達(dá)60%以上。
據(jù)宋亮透露，達(dá)能旗下四個(gè)乳粉系列2015年在中國市場的銷售額，約100個(gè)億，且60%以上都是線上銷售。相比之下，國產(chǎn)奶粉銷售“大戶”，如伊利和飛鶴，其2015年市場銷售額加一起不過100億元，僅與達(dá)能持平。
多家國內(nèi)乳企業(yè)績大幅下滑
數(shù)據(jù)顯示，2014年我國乳制品進(jìn)口數(shù)量和貨值分別達(dá)到205.19萬噸和84.87億美元，同比分別增長了12.30%和19.75%。
今年2月，中國海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉達(dá)到17.6萬噸，較2014年的12.1萬噸增加5.5萬噸，同比增長45%；進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的價(jià)值達(dá)到24.7億美元，同比增長59.5%。
其中，荷蘭、愛爾蘭、法國、新西蘭等國是對我國出口嬰幼兒奶粉的主要國家。
“跨境購和自貿(mào)區(qū)的出現(xiàn)，國內(nèi)對嬰幼兒配方奶粉管控越發(fā)嚴(yán)格，以及消費(fèi)者對進(jìn)口乳制品的偏愛，都是造成2015年成品乳制品進(jìn)口量大幅增長的原因。”宋亮稱。
進(jìn)口奶粉的強(qiáng)勢，極大沖擊了國內(nèi)奶粉企業(yè)的空間。2月29日，A股上市公司 貝因美 發(fā)布業(yè)績快報(bào)稱，去年貝因美實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入45.5億元，同比下降9.8%，同期營業(yè)利潤更是同比下降了27.18%。
去年中報(bào)時(shí)，貝因美就分析稱，其重點(diǎn)產(chǎn)品嬰幼兒配方奶粉銷量下降，電商、海淘積極搶占市場份額等，都使其業(yè)績受到巨大沖擊。
港股上市公司合生元?jiǎng)t稱，截至2015年9月，公司錄得收入28.5億港元，同比下跌13.4%；其中，占公司銷售收入84.4%的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)，同比下跌了14%。
“走出去，再回來” 本土乳企出海
在零售市場上，大批國人到海外搶購奶粉。而在生產(chǎn)端，國內(nèi)乳業(yè)原材料生鮮乳的價(jià)格，也比進(jìn)口原料高一倍以上。受此影響，部分本土乳企，已經(jīng)通過在海外收購的方式，來降低生產(chǎn)成本、提高競爭力。
國內(nèi)生奶價(jià)格超進(jìn)口原料一倍
2013年，全國人大代表、完達(dá)山乳業(yè)董事長王景海曾提出，國內(nèi)外乳品收購的巨大價(jià)差，一方面造成洋奶粉擠占市場，另一方面則使國內(nèi)乳企無力溢價(jià)收奶。
今年兩會(huì)，全國政協(xié)委員、黑龍江政協(xié)主席杜宇新稱，近幾年進(jìn)口大包粉（即大包原料奶粉）到岸價(jià)格屢創(chuàng)新低，長時(shí)間保持在1.5萬-2.5萬元人民幣/噸，與此同時(shí)，國內(nèi)乳品企業(yè)用生鮮乳生產(chǎn)奶粉的成本，在每噸3.3萬-3.5萬元左右；一些乳品企業(yè)開始大量改用進(jìn)口奶粉復(fù)原乳作為乳制品原料。
近年已有4起逾10億元的乳企海外投資
面對進(jìn)口乳制品的沖擊，為了降低生產(chǎn)成本，迎合國內(nèi)消費(fèi)市場對進(jìn)口乳品的青睞，近年來，不少本土乳企紛紛到海外投資設(shè)廠。
2013年以來，本土乳業(yè)公司在海外投資金額過10億元的有4起，包括：2014年，光明食品斥資153億元收購以色列最大乳企Tnuva 56%股權(quán)；2015年，合生元斥資63億元收購澳大利亞Swisse公司約83%股權(quán)；2013年，伊利集團(tuán)投資32億元在新西蘭建設(shè)大洋洲生產(chǎn)基地，以及雅士利在新西蘭投資11億元建立乳制品基地等。
伊利集團(tuán)曾對新京報(bào)記者表示，中國食品行業(yè)海外投資呈現(xiàn)出“走出去，再回來”的特征。
此外，一家在澳洲布局奶源市場的乳企負(fù)責(zé)人曾向新京報(bào)記者透露，其在國外生產(chǎn)一罐奶粉運(yùn)回國內(nèi)，即使算上關(guān)稅，成本也要比在國內(nèi)生產(chǎn)少很多。
在價(jià)格、原料、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)全球一體化的背景下，宋亮認(rèn)為，當(dāng)今困擾中國乳企的最大問題并不是產(chǎn)品質(zhì)量，而是如何恢復(fù)市場信心，“這是一項(xiàng)長期工作”。
3月7日，農(nóng)業(yè)部部長韓長賦稱，一定要奮起直追，“要提升我們奶業(yè)的品質(zhì)，要唱響我們的品牌”，“恢復(fù)國人對民族乳業(yè)的信心”。
延展
兩會(huì)代表屢為“高奶價(jià)”叫苦
中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長宋昆岡曾指出，“我們的奶價(jià)全球最貴”，加工成本、員工工資、管理費(fèi)、檢驗(yàn)費(fèi)等也都居高不下，間接影響了本土乳企的市場競爭力。近幾年有關(guān)乳業(yè)發(fā)展的兩會(huì)建議中，反映乳業(yè)上游養(yǎng)殖成本過高、乳企負(fù)擔(dān)過重的聲音不絕于耳。
2015年全國兩會(huì)期間，全國政協(xié)委員、伊利集團(tuán)董事長潘剛建議，國家應(yīng)擴(kuò)大標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖場支持范圍，以政策支持和政府補(bǔ)貼的模式，幫助行業(yè)應(yīng)對不斷高漲的生產(chǎn)成本，同時(shí)平衡進(jìn)口奶粉的價(jià)格優(yōu)勢，保障中國乳業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展能力。
2014年全國兩會(huì)，全國人大代表、完達(dá)山乳業(yè)董事長王景海提出在黑龍江建設(shè)國家級乳制品安全供應(yīng)基地，為牛奶提供補(bǔ)貼等議案。王景海稱，目前50%的基地建設(shè)都是由黑龍江省當(dāng)?shù)卣С值模撟h案全面落實(shí)還有一定差距。
王景海在今年全國兩會(huì)上建議，解決奶源基地的保護(hù)問題，需要中國乳業(yè)的產(chǎn)業(yè)化拉動(dòng)，也需要調(diào)節(jié)進(jìn)口乳制品，不能使大批量、低價(jià)乳制品進(jìn)口沖擊國內(nèi)產(chǎn)業(yè)，“否則受傷害的不僅是工廠，也是農(nóng)民本身，乃至于養(yǎng)殖業(yè)。來源：新京報(bào)
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