歐美大牌化妝品在內(nèi)地銷售市場(chǎng)份額在縮小。
日韓化妝品銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭蓋過歐美品牌
歐美化妝品大牌Dior將于本月底撤出廣州一家老牌高端百貨商場(chǎng)。撤出的原因是品牌與商場(chǎng)之間對(duì)合作條件未能達(dá)成共識(shí),而這與品牌的吸引力下降也有關(guān)。
而據(jù)廣州日?qǐng)?bào)記者觀察,近年來,很多歐美大牌銷售出現(xiàn)下滑,而日韓品牌卻日漸受寵。
記者昨日獲悉,歐美化妝品大牌Dior將于本月底撤出廣州一老牌高端百貨商場(chǎng)。有知情人士告訴記者,撤出的原因是品牌與商場(chǎng)之間對(duì)合作條件未能達(dá)成共識(shí),而與該品牌銷售業(yè)績(jī)的不理想也不無關(guān)系。
記者采訪發(fā)現(xiàn),近年來,中國(guó)內(nèi)地化妝品銷售領(lǐng)域,歐美大牌與日韓品牌呈現(xiàn)冰火兩重天,很多歐美大牌銷售出現(xiàn)下滑,而日韓品牌卻日漸受寵。
撤出原因:合作條件未達(dá)共識(shí)
記者了解到,Dior已向會(huì)員發(fā)送信息,稱其在廣州友誼環(huán)市東店的專柜將于2月29日結(jié)束營(yíng)業(yè)。不過,Dior化妝品并未全面撤出廣州,在廣百百貨及太古匯仍設(shè)有專柜。
昨日記者前往該專柜,專柜銷售人員表示,本月29日該專柜就結(jié)束營(yíng)業(yè)。不過,記者了解到,廣州友誼暫未收到相關(guān)通知。
有知情人士告訴記者,Dior撤出廣州老牌的高端商場(chǎng),主要是因?yàn)殡p方對(duì)合作條件未能達(dá)成共識(shí),品牌提出的專柜位置及面積未能得到商場(chǎng)的同意。
“這與品牌的吸引力下降有關(guān)。雖然化妝品銷售的蛋糕仍在擴(kuò)大,但近年來,歐美高端品牌在廣州乃至整個(gè)內(nèi)地的化妝品銷售市場(chǎng)份額都在縮小,大部分品牌的增速大幅放緩,部分品牌甚至出現(xiàn)銷售下滑。”另有化妝品資深業(yè)內(nèi)人士如此認(rèn)為。
歐美品牌:業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?/strong>
歐萊雅中國(guó)近日宣布,2015年在華全年銷售總額達(dá)149.6億元,較去年增長(zhǎng)4.6%,低于去年的7.7%,而這是繼2014年在華業(yè)績(jī)打破了此前保持了13年的雙位數(shù)增長(zhǎng)后,歐萊雅業(yè)績(jī)?cè)鏊俚脑俅畏啪彙?/p>
另一歐美化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛近期公布的財(cái)報(bào)顯示,在截至2015年12月31日的第二季度,收入31.248億美元,較上一財(cái)年同期30.445億美元上漲2.6%,固定匯率下增幅為8%。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)未指出中國(guó)內(nèi)地場(chǎng)具體漲跌,僅表示在固定匯率下中韓日三大亞洲主要市場(chǎng)收入均有上漲。不過,雅詩(shī)蘭黛表示,由于營(yíng)銷廣告收入增加,中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)有所下跌。
前述資深人士分析稱,導(dǎo)致歐美化妝品大牌業(yè)績(jī)放緩或下滑的原因,一方面,中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)下行以及限制“三公”消費(fèi),導(dǎo)致了歐美高端大牌在內(nèi)地銷售的下滑,如今內(nèi)地消費(fèi)者更加追求性價(jià)比高的商品。另一方面,出境游的火爆以及代購(gòu)的興起,流失了更多的境內(nèi)消費(fèi)。還有,近年來日韓游受追捧,讓更多的中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者了解了日韓新品牌,并轉(zhuǎn)向消費(fèi)這些新品牌。
對(duì)于業(yè)績(jī)放緩,歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁貝瀚青則解釋稱,主要是受去年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境放緩影響。此外,經(jīng)過20年的發(fā)展,中國(guó)的業(yè)務(wù)基數(shù)也已經(jīng)很大,增幅放緩也在情理之中。從歐萊雅全球業(yè)務(wù)來看,中國(guó)業(yè)務(wù)的份額仍在擴(kuò)大。
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