有品位的包裝設(shè)計(jì)也“俘獲”了很多消費(fèi)者。在日本東京“松本清藥妝店”一次入手20盒感冒藥的上海媽媽何靜告訴記者，對(duì)比日本感冒藥與國(guó)產(chǎn)感冒藥，二者在成分原料上差別并不大，但“日本感冒藥的口感明顯好很多，且有專(zhuān)門(mén)針對(duì)小孩的十幾種不同口味，包裝精致、設(shè)計(jì)也非�？蓯�(ài)，哄孩子吃藥省力多了。”
人福醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)王學(xué)海坦言，“中國(guó)消費(fèi)者到日本買(mǎi)感冒藥是中國(guó)制藥企業(yè)的恥辱”。事實(shí)上，很多日本藥的原材料都是從中國(guó)進(jìn)口，但國(guó)民仍趕到日本“搶藥”，這說(shuō)明在產(chǎn)品品質(zhì)、附加值、消費(fèi)體驗(yàn)方面，中國(guó)藥企還有很大差距。
——價(jià)格。在美國(guó)工作近7年的上海人梁慧，每年都要往返美國(guó)與國(guó)內(nèi)三四次，但每次回國(guó)她依然還是一如既往地?cái)y帶大包小包。梁慧說(shuō)：“我在美國(guó)帶回來(lái)的基本都是價(jià)廉物美的日用品。一條質(zhì)地手感都很好的浴巾，在美國(guó)沃爾瑪標(biāo)價(jià)折合人民幣只要40元，趕上打折，只要25元就能買(mǎi)下來(lái)。我比較過(guò)，中國(guó)商場(chǎng)里品質(zhì)還沒(méi)這么好的浴巾起碼要70多元。還有，整整一打牙膏，美國(guó)只要12元，而國(guó)內(nèi)一支就要9塊錢(qián)。
——誠(chéng)信。上海白領(lǐng)王帆每年都會(huì)飛往韓國(guó)“狂掃”面膜和氣墊BB霜。她說(shuō)：“不是國(guó)內(nèi)沒(méi)有好面膜，而是知名品牌假貨太多。同樣是麗得姿的針劑面膜，即便是國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜的出貨也會(huì)偶爾引發(fā)過(guò)敏。但自己從韓國(guó)帶回來(lái)的正品卻從未有類(lèi)似癥狀的出現(xiàn)。打飛的囤貨主要為了買(mǎi)得放心。”
【讓消費(fèi)者“回流”除了減稅更需供給側(cè)改革】
上海社科院社會(huì)學(xué)研究所研究員盧漢龍表示，從海外“爆買(mǎi)清單”，我們看到的是被壓抑的消費(fèi)需求，以及消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的信心不足。
一位浙江玩具出口商人說(shuō)，即便同是“中國(guó)制造”，產(chǎn)品質(zhì)量也可能相差迥異，因?yàn)榇蠖鄶?shù)出口商品的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)都比國(guó)內(nèi)嚴(yán)格。“例如，兒童用蠟筆出口的產(chǎn)品雖然可能不如國(guó)內(nèi)商店賣(mài)的顏色那么靚麗，但是材料無(wú)毒，孩子不小心吃下去也不會(huì)有問(wèn)題。但國(guó)內(nèi)產(chǎn)品則大多加了各種添加劑，顏色漂亮但安全性不足。”
專(zhuān)家認(rèn)為，讓消費(fèi)者“回流”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，需要從供給側(cè)方面下功夫。
一方面，國(guó)內(nèi)產(chǎn)能過(guò)剩但有效供給不足，難以應(yīng)對(duì)正在升級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。例如，與日、德文具遭“瘋搶”形成鮮明對(duì)比的是，目前，我國(guó)普通文具依然產(chǎn)能過(guò)剩、積壓嚴(yán)重。盡管部分文具行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)開(kāi)始將制造優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)意價(jià)值進(jìn)行整合，但在制造技術(shù)、工藝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面與國(guó)外產(chǎn)品依然有不小的差距。
另一方面，高企的國(guó)內(nèi)價(jià)格也抑制了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。上海一家專(zhuān)門(mén)做家庭輕紡織品出口的企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“外貿(mào)生意只是單純的商業(yè)契約行為，行政成本低，一筆一筆清清楚楚，好做很多。相比之下，國(guó)內(nèi)零售環(huán)節(jié)復(fù)雜，除了稅之外還包括渠道、房租等運(yùn)營(yíng)成本，廠(chǎng)家追求的毛利率等。重重關(guān)卡之下，價(jià)格自然降不下來(lái)。”
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，加強(qiáng)消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)改革，應(yīng)提升品質(zhì)監(jiān)管和技術(shù)水平，同時(shí)盡可能減免企業(yè)稅費(fèi)，降低終端售價(jià)。
浙江省義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳金林表示，傳統(tǒng)的“中國(guó)制造”不能再僅僅依靠低廉的價(jià)格取勝，而需要轉(zhuǎn)向重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)。例如，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)圣誕訂單年出口額已多年超過(guò)70億美元，成為世界最大的圣誕用品制造地。但風(fēng)光的數(shù)據(jù)背后，仿冒與同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。“一件出口報(bào)價(jià)2美元的圣誕服飾，到了美國(guó)亞馬遜卻要買(mǎi)20多美元，沒(méi)有品牌就沒(méi)有議價(jià)能力。”
“中國(guó)游客海外‘購(gòu)物清單’透露出消費(fèi)者追求更高生活品質(zhì)的要求，凸顯供給側(cè)改革的迫切性和‘路線(xiàn)圖’。”交通銀行研究中心高級(jí)宏觀(guān)研究員劉學(xué)智表示。（新華視點(diǎn) 杜放 何欣榮）
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
中國(guó)赴日游客“爆買(mǎi)”變異:從名牌轉(zhuǎn)向廉價(jià)貨
中國(guó)游客“爆買(mǎi)日本”警醒中國(guó)制造
春節(jié)中國(guó)游客繼續(xù)“爆買(mǎi)”日本 購(gòu)物就像周末逛超市
日本春節(jié)迎中國(guó)“爆買(mǎi)”游客
中國(guó)赴日游客不再“爆買(mǎi)” 特色體驗(yàn)更受青睞
搜索更多: 爆買(mǎi)
