農(nóng)歷新春來(lái)了，除了返鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚，還有不少中國(guó)消費(fèi)者選擇趁著假期去海外旅游度假。中國(guó)人在國(guó)外展現(xiàn)出令人振奮的消費(fèi)能力，從奢侈品到日用百貨，中國(guó)人的購(gòu)物清單越來(lái)越長(zhǎng)，刺激購(gòu)物的理由也越發(fā)多樣。

　　英國(guó)：折扣店成為最吸引中國(guó)游客的景點(diǎn)

　　據(jù)英國(guó)旅游局統(tǒng)計(jì)，2015年前9個(gè)月，到訪英國(guó)的中國(guó)旅客人數(shù)上升37%。自2016年起，英國(guó)將放寬對(duì)中國(guó)的簽證政策，預(yù)計(jì)今年農(nóng)歷春節(jié)期間，訪英人數(shù)可能激增。

　　Burberry、Mulberry和Barbour等英國(guó)傳統(tǒng)品牌令中國(guó)游客趨之若鶩。這些品牌在英國(guó)的售價(jià)和稅款要低于亞洲市場(chǎng)價(jià)格，且與魚(yú)龍混雜的海外代購(gòu)相比，親自采購(gòu)可以降低假貨的風(fēng)險(xiǎn)。

　　英國(guó)知名零售資訊網(wǎng)站SalesGossip的創(chuàng)始人Elizabetta Camilleri認(rèn)為，名店的購(gòu)物體驗(yàn)也是吸引中國(guó)消費(fèi)者的重要因素。“大多數(shù)人不會(huì)為了購(gòu)買街頭單品遠(yuǎn)赴海外。他們非常重視奢華的貴賓式購(gòu)物體驗(yàn)，如專屬的私人顧問(wèn)和優(yōu)越的送貨服務(wù)。”

　　同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者也對(duì)價(jià)格十分敏感。因此，旅行團(tuán)往往傾向于將游客帶去大型折扣百貨店，消費(fèi)者可以以實(shí)惠的價(jià)格采購(gòu)到各式各樣的名牌奢侈品。位于倫敦城郊的購(gòu)物中心比斯特村(Bicester Village)已經(jīng)成為最多中國(guó)游客前往的旅游目的地之一，排名僅次于白金漢宮。

　　韓國(guó)：采購(gòu)歐巴同款方便面

　　而在歐亞大陸另一端，根據(jù)韓國(guó)大型超市樂(lè)天瑪特2月3日公布的數(shù)據(jù)，袋裝方便面和杏仁堅(jiān)果是近來(lái)中國(guó)游客赴韓的必買商品。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)游客常常光顧的樂(lè)天瑪特首爾站門店，袋裝方便面的一月銷售額同比翻了一番多，特別是袋裝韓式炒碼面的銷售額增長(zhǎng)至去年同期的6倍。而直到去年在中國(guó)游客中還無(wú)人問(wèn)津的杏仁的銷售額猛增到同期的257倍以上，其中蜂蜜黃油味杏仁銷售額所占比重高達(dá)87.9%。曾是中國(guó)游客最愛(ài)的優(yōu)質(zhì)巧克力派今年僅排名第三，去年曾排名第二的韓國(guó)巧克力今年跌至第五。

　　樂(lè)天瑪特分析，這些商品的異軍突起或與韓國(guó)綜藝在中國(guó)的熱播有關(guān)。樂(lè)天瑪特首爾站店的員工表示，常常有中國(guó)游客出示藝人在綜藝節(jié)目中吃方便面的手機(jī)截圖，詢問(wèn)同款商品的位置。

　　日本：爆買從耐用消費(fèi)品向快速消費(fèi)品延伸

　　1月19日，日本國(guó)土交通大臣石井啟一在記者會(huì)上發(fā)布，2015年訪日外國(guó)游客總數(shù)達(dá)1973.74萬(wàn)人，在日消費(fèi)總額比2014年增長(zhǎng)70%，達(dá)到3.47萬(wàn)億日元(約合1950.14億元人民幣)，兩項(xiàng)皆創(chuàng)歷史新高。

　　據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，2015年訪日中國(guó)游客翻了一番，達(dá)到約500萬(wàn)人次;中國(guó)游客總消費(fèi)額達(dá)1.41萬(wàn)億日元(約合792.42億元人民幣)。其中，中國(guó)游客以人均消費(fèi)額28.38萬(wàn)日元(約合1.59萬(wàn)元人民幣)，位居榜首。

　　也就是說(shuō)，去年到日本旅游的中國(guó)人只占總數(shù)的1/4，然而卻貢獻(xiàn)了全年41%的消費(fèi)總額。中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力也震驚了日本，他們將“2015年新語(yǔ)流行語(yǔ)大獎(jiǎng)”頒給了“爆買い”。

　　去年年初，財(cái)經(jīng)作家吳曉波對(duì)同事們?cè)跊_繩那霸機(jī)場(chǎng)采購(gòu)電動(dòng)馬桶蓋和電飯煲的熱情震驚。不過(guò)如今，藥妝店成為新的爆買天堂，尿布、衛(wèi)生巾、安全套、洗發(fā)水、美白牙膏等更多快速消費(fèi)品出現(xiàn)在赴日游客的采購(gòu)清單上。

　　據(jù)跨境電商平臺(tái)小紅書(shū)發(fā)布的“2015小紅書(shū)全球大賞榜單”，在由超過(guò)1700萬(wàn)用戶頭片選出的129件口碑產(chǎn)品中，其中一大半日本商品，都是快消品——在護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理、家居用品和零食榜單上，日本品牌占據(jù)了半壁江山。（界面 錢睿蓀）

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