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春節(jié)將至，如何吃出品質(zhì)、喝出層次、穿出檔次、游出新意，既是消費(fèi)者反復(fù)盤算的內(nèi)容，也是提供吃喝玩樂的上市公司們?nèi)找怪\劃的課題。在巨大的銷售壓力之下，他們頻出新招，力圖討得投資者的歡心，就看消費(fèi)者買不買單啦。
春節(jié)銷售旺季縮短1/3
酒企好日子僅有20天1919董事長楊陵江對《證券日報(bào)》記者表示，今年春節(jié)銷售旺季主要是零售增加，限制三公消費(fèi)后，團(tuán)購大單同比下降90%
酒企好日子僅有20天
1919董事長楊陵江對《證券日報(bào)》記者表示，今年春節(jié)銷售旺季主要是零售增加，限制三公消費(fèi)后，團(tuán)購大單同比下降90%
猴年春節(jié)即將到來，對于多數(shù)酒企來說，今年可以過一個(gè)安穩(wěn)的年。
《證券日報(bào)》記者通過采訪及調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一線名酒企業(yè)今年一月份的銷售情況與去年同期相比均出現(xiàn)了同比增長，而地方名酒雖然受名酒下沉影響較大，但春節(jié)銷售情況還是保持了相對穩(wěn)定。總體來看，因春節(jié)銷售旺季時(shí)間縮短，白酒春節(jié)銷售表現(xiàn)占全年份額與去年同期相比略有下滑。
名酒企業(yè)春節(jié)銷售預(yù)喜
“現(xiàn)在的銷售旺季時(shí)間比較短，但很集中。”貴州茅臺銷售負(fù)責(zé)人如此對《證券日報(bào)》記者表示。事實(shí)上，今年白酒銷售的旺季與以往相比從時(shí)間上看，縮短了1/3。因此，在這個(gè)猴年春節(jié)，雖然不少白酒企業(yè)銷量增加，但春節(jié)銷售量占全年銷售量與去年相比有所下降。
根據(jù)《證券日報(bào)》記者調(diào)研視察所見，進(jìn)入1月份，理論上白酒行業(yè)進(jìn)入春節(jié)銷售旺季，但在1月初，各大白酒銷售均表現(xiàn)平平。在接近春節(jié)前的20天內(nèi)，酒企們才感受到旺季的味道。從各大酒企釋放出的信息看，今年春節(jié)高端白酒的銷售終于走出了一波行情。
“今年高端白酒銷售出現(xiàn)量價(jià)齊升，一方面與酒企控量保價(jià)有直接影響，一方面來自春節(jié)消費(fèi)硬性需求所致。”一位從事白酒行業(yè)的人士對《證券日報(bào)》記者如此表示。
上海一位茅臺五糧液經(jīng)銷商在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺對經(jīng)銷商的整治對提價(jià)、提升經(jīng)銷商的信心、提高執(zhí)行力是有益的。目前茅臺出現(xiàn)斷貨，價(jià)格也從月初的815元/瓶（一批價(jià)格）上漲到870元/瓶。五糧液的價(jià)格沒有茅臺漲的多，但是也比以前有所上漲。
有數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺春節(jié)前的價(jià)格在880元/瓶左右，受茅臺1月份發(fā)貨“新規(guī)”影響，不少經(jīng)銷商出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。因此，茅臺的價(jià)格也出現(xiàn)了60元左右的上漲。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，春節(jié)過后，白酒將進(jìn)入銷售淡季，茅臺的價(jià)格可能還會回落，具體降幅多大還要看茅臺未來的出貨量多少決定。
“茅臺一天一個(gè)價(jià)，我們也是不夠賣。”酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰曾對記者表示，目前是白酒銷售旺季，酒仙網(wǎng)的銷售情況比去年同比增長。
一位接近五糧液的人士也對《證券日報(bào)》記者表示，五糧液1月份的銷售情況與去年同期相比呈現(xiàn)同比增長。
1919董事長楊陵江接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，1919春節(jié)賣的最好的酒是五糧液和貴州茅臺，其中五糧液的增幅在10%,主要是價(jià)格比較實(shí)惠。茅臺的增幅在5%，主要是800元以上的白酒僅茅臺一家。區(qū)域名酒賣的好的則是古井貢酒和洋河酒，另外，水井坊有所起步，劍南春也表現(xiàn)不錯(cuò)。
事實(shí)上，在經(jīng)歷了2013年、2014年、2015年深度調(diào)整后，酒企紛紛將服務(wù)和價(jià)格下沉，為了有好的銷售，酒企們可以說絞盡腦汁，試圖在猴年春節(jié)有好的表現(xiàn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 白酒企業(yè)紛紛控貨提價(jià)：茅臺一天漲一個(gè)價(jià) 酒企運(yùn)作思路浮出 酒鬼酒失蹤存款揭行業(yè)隱疾 年貨大集 白酒企業(yè)奪團(tuán)體冠軍 五糧液成為農(nóng)村網(wǎng)購第一名 電商低價(jià)策略遭酒企封殺 從O2O到B2B 2016年或是酒企加劇分化之年 搜索更多: 酒企 |
