作為中國商業(yè)聯(lián)合會“2016年（第六屆）全國年貨購物節(jié)”商業(yè)街板塊的重要活動之一，王府井大街“金猴迎新春  金街過大年”主題活動從1月10日（農(nóng)歷臘月初一）已經(jīng)開始，一直將持續(xù)到2月22日（農(nóng)歷正月十五）。王府井商會的30余家會員企業(yè)和大街其他商家，結(jié)合自身經(jīng)營特點打出“賀歲牌”，推出各具特色、精彩紛呈的迎春文化和商業(yè)促銷活動，吸引消費者，爭切節(jié)日市場蛋糕。

　　百貨大樓的“金猴鬧新春”主題年市節(jié)，不僅有形式多樣的打折促銷、滿額贈禮、積分換禮等活動，還在2月7日-14日期間，舉辦吹糖人、剪窗花、捏泥人等老北京民族特色活動，打造年文化主題概念；北京apm則突出其年輕時尚的定位，在店內(nèi)多處區(qū)域分別舉辦星球大戰(zhàn)展示、騰訊公益活動、反斗城第100家店慶NERF路演及小型推廣活動；東方新天地推出“萬花馥郁迎新春”主題活動，年初一到初三舉行“財神送福”巡游活動，同時在春節(jié)期間購物滿500元可參加“幸運刮刮刮  好禮大放送”抽獎活動。

　　新燕莎金街購物廣場正月初一將在商場舉辦舞獅、民樂表演，讓消費者感受春節(jié)的文化味兒；東安市場開展趣味破譯“百年文化”密碼活動；in88推出“紅春 年貨 寄語”主題活動，不僅消費滿額贈送新春鴻運春聯(lián)和紅包組合，還在店內(nèi)擺出紅郵筒，讓消費者選購年貨禮品。

　　老字號懋隆珠寶推出“中國傳統(tǒng)制作工藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——金銀花絲制品”特展活動；利生體育用品商店開設(shè)京東商城線下體驗區(qū)，讓消費者在體驗商品的同時，挑戰(zhàn)大眾健身項目，為自己和家人贏取精美獎品；吳裕泰茶莊舉辦“金猴獻茶”主題活動；外文書店推出圖書專題展、回顧展和新春影音盛宴，還利用網(wǎng)上書店銷售平臺與讀者聯(lián)系，充分了解讀者購物需求，送去新春優(yōu)惠，實現(xiàn)好書線上線下聯(lián)動銷售。

　　值得關(guān)注的是，“手機搖起來，優(yōu)惠搖出來”活動。從農(nóng)歷小年到正月十五，來到王府井街區(qū)的消費者都可以通過微信搖一搖的方式，隨機搖出街區(qū)內(nèi)主要商家和品牌商1元特價菜、東方新天地的品牌折扣券、新燕莎金街購物廣場的觀影優(yōu)惠券、天倫王朝酒店的立減優(yōu)惠券，還有東安市場的百元大紅包等。

　　王府井的“金街過大年”活動已經(jīng)連續(xù)舉辦七屆，今年是第八屆。不同于以往“政府搭臺，商家唱戲”的活動組織模式，此次“金猴迎新春  金街過大年”活動是王府井商會會同街區(qū)管理機構(gòu)，主動策劃、組織舉辦的首個活動，采取了“政府提供保障，商會搭臺造勢，商家登臺唱戲”的運作模式，突出文化體驗和互動營銷，體現(xiàn)商會會員企業(yè)間的凝聚力和向心力。

　　北京商報綜合報道

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