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集合店要實現(xiàn)共贏
集合店，正在我市的購物中心轉(zhuǎn)型升級路徑中扮演著重要角色。
我市一家購物中心的市場部調(diào)研結(jié)果顯示，客人在單品牌店鋪逗留的時間并不長，但在集合店里，客人停留的時間是單品牌店的三倍，集合店的銷量，也讓單品牌店望塵莫及。由于其強大的吸客力，業(yè)內(nèi)預(yù)言，購物中心引進品牌集合店將成趨勢。
多位購物中心相關(guān)負責(zé)人表達了自己對集合店經(jīng)營模式的看法： “品牌集合店有助于購物中心的差異化經(jīng)營。集合店在不同區(qū)域的店鋪，主營品牌有區(qū)別，與購物中心內(nèi)的品牌形成差異化，共享客流，共同提升品牌影響力。”某商場銷售主管陳經(jīng)理說。
“集合店充分保持商品的差異性，且能與購物中心的總體定位趨向一致，避免了‘千店一面’的現(xiàn)象，有效地提升了品牌結(jié)構(gòu)的豐滿度。”紅旗街一家購物中心市場部經(jīng)理歐女士說。
“從消費客群角度而言，現(xiàn)在年輕消費群體和家庭客成為了零售市場的主力客群，這些客群追求時尚潮流的國際零售品牌，同時也有商務(wù)宴請、家庭朋友聚會等需求，具有很強的品牌意識。這類客群偏好嘗試新奇潮流產(chǎn)品和服務(wù)，卻沒有太多逛街時間，而品牌集合店便能幫助這部分人群解決在最短時間找到最多值得購買商品的難題。”重慶路一家購物中心營銷經(jīng)理于先生說。
市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，集合店從某種程度上也是一種“店中店”或是一個主題區(qū)，集合店模式可以理解為是購物中心應(yīng)對電商沖擊、吸納客流的一種有效轉(zhuǎn)型手段。
“一站式”購物新體驗
記者在位于紅旗街一家商場一樓的化妝品集合店看到，市民魏女士與丈夫和女兒正在挑選香水。“因為性別、年齡不同，用的香水也不一樣，所以之前買香水都是逛完這家看那家，很麻煩。但在集合店，就能買到男款、女款不同類型的香水，最大程度節(jié)約了時間。”魏女士為化妝品集合店點贊。
采訪中，不少市民對這些“混搭”的品牌集合店大加稱贊，他們認為在品牌集合店內(nèi)，可以用最短時間買到喜歡的多個品牌，既享受到一站式服務(wù)體驗，又節(jié)省了四處采購的時間和精力，一舉多得。
品牌集合店成購物中心新寵。（來源：長春日報 作者：李秀薇） 共2頁 上一頁 [1] [2] 日本伊勢丹美妝集合店進中國市場 PK絲芙蘭 美之心、Shoe Plus等時尚品牌集合店席卷臺灣 集合店能否成為傳統(tǒng)百貨業(yè)轉(zhuǎn)型的“靈丹妙藥”? 杭州商場引入集合店 買手店能成百貨轉(zhuǎn)型新出路？ 沈陽尚柏奧萊奢侈品集合店MIBC開業(yè) 搜索更多: 集合店 |
