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日前有報道稱，外資奶粉巨頭在華投資放緩，多家在華工廠減產(chǎn)、開工率下滑。加上部分國內(nèi)奶粉企業(yè)紛紛海外建廠，一席間，奶粉巨頭工廠“外遷”的話題引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。那么，情況果真如此嗎，中國乳業(yè)上下是否需要對此給予高度關(guān)注嗎？
“沒有那么夸張，無需為此感到驚訝。”一位外資奶粉品牌中國區(qū)總代理黃勇（化名）對此表示，奶粉屬于剛性需求，中國已然成為全球最大市場，再加上“二孩”全面放開政策帶來的市場增量預(yù)期，外資奶粉企業(yè)在華投資只會不斷增加。
至于外資奶粉企業(yè)在華工廠開工率不足的情況，黃勇分析稱，這也是很正常的。一直以來，惠氏、雅培及美贊臣等外資企業(yè)在中國的工廠，生產(chǎn)的奶粉大多為基本款，也就是中低端產(chǎn)品為主。而隨著目前洋奶粉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，高端產(chǎn)品已成為主推系列，基本款也就因此相應(yīng)縮減產(chǎn)能。
近兩年來，中國嬰幼兒配方奶粉市場呈現(xiàn)激烈的競爭局面。在品牌眾多、原料奶成本可控以及渠道變革等多重因素作用下，嬰幼兒配方奶粉市場展開慘烈廝殺，買贈優(yōu)惠幅度越來越大，天貓“雙十一”期間，雅士利旗下眾多品牌均以五折促銷。君樂寶和新希望愛�；菽谭垡驗橐噪娚糖罏橹�，因此價格更具優(yōu)勢，雖然目前銷售規(guī)模整體還不算大，但這種極具顛覆性的價格和銷售模式，讓一直定位高端區(qū)間的洋奶粉們也很煎熬。
在剛剛過去的2015年，洋奶粉們對此做出了哪些應(yīng)對呢？雅培在華推出一款新品——菁智有機奶粉，丹麥奶源，原裝原罐進口，歐盟中國雙重有機認證。400多元的價格，也是明確定位于超高端，市場銷售效果依然理想，據(jù)稱有一段時間賣斷貨了；惠氏在2015年也推出一款新品——S26鉑臻系列，瑞士原裝原罐進口，價位定位于基本款與啟賦之間，在完善產(chǎn)品價格體系的同時，也明確進一步發(fā)力高端市場。
不難發(fā)現(xiàn)，“原裝原罐”已經(jīng)成為外資奶粉企業(yè)共同的殺手锏，不是原裝原罐進口很難賣出好價格來。“當然，很重要的一方面因素是國內(nèi)消費者對于進口奶粉的盲目崇拜。另外，原裝原罐進口環(huán)節(jié)冗長、信息不對稱。基于此，這也保證了奶粉企業(yè)們的利潤空間。”一位外資奶粉從業(yè)者稱，即便原料成本沒有太大懸殊，但因為中間環(huán)節(jié)很長，涉及到檢測、入關(guān)等多個層面。因此，這也給了原裝原罐進口奶粉高價的理由。
事實上，目前中國乳制品市場已經(jīng)成為全球監(jiān)管最嚴的，在奶粉奶源、配方和工藝等方面，國產(chǎn)奶粉與原裝原罐進口奶粉基本沒有太大差別，只不過因為消費信心和品牌力等因素限制，目前國內(nèi)市場仍然是洋奶粉為大的格局。
但隨著奶粉配方注冊制、國家監(jiān)管力度加強，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場未來注定要逐步走向寡頭格局，目前兩千多個奶粉品牌在一輪又一輪的洗牌后，接下來的三五年，一大批中小品牌將被市場淘汰，將會呈現(xiàn)三五家企業(yè)領(lǐng)跑的格局。
在這方面，奶粉行業(yè)與家電業(yè)有很多共性，品牌亂戰(zhàn)的局面終將結(jié)束，產(chǎn)品定價也會更趨理性。尤其是隨著跨境電商的發(fā)展，越來越多的海外物美價廉的產(chǎn)品涌入中國市場，國內(nèi)外信息不對稱的情況將有很大改善。
在充分競爭的市場里面，“共進退”、“陰謀論”等現(xiàn)象將失去生存的土壤，如果出現(xiàn)一絲調(diào)整，則是因需求變化而做出的相應(yīng)舉措，一切喧嘩過后，終歸平靜。（一財網(wǎng)）
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