為了搶抓2016年開年商機(jī),眾商家在促銷方面鉚足了勁兒。昨日,記者走訪島城多家大型商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),盡管距離春節(jié)還有1個(gè)多月的時(shí)間,但青島各大商場(chǎng)已經(jīng)開始為春節(jié)促銷預(yù)熱。無(wú)論是賣場(chǎng)布置,還是促銷活動(dòng)、促銷商品,都有濃濃的春節(jié)氛圍。業(yè)內(nèi)人士表示,春節(jié)是全年最大的消費(fèi)節(jié)點(diǎn),而今年春節(jié)與元旦間隔時(shí)間較短,從現(xiàn)在開始將逐漸拉開春節(jié)促銷大幕。
氛圍:島城商場(chǎng)年味漸濃
記者在李村商圈的歐尚超市看到,入口處“新年快樂”的大牌子異常醒目,賣場(chǎng)里大紅燈籠高高掛起,中國(guó)風(fēng)十足的拉花掛滿賣場(chǎng)上空;在四方利群商場(chǎng)“2016新年快樂”的廣告牌隨處可見,到處洋溢著新年的喜慶氣氛。在市北區(qū)一家大型商場(chǎng),干果、糖果等主流年貨商品已經(jīng)開始加入促銷大軍的行列,銷售專柜被安置在超市最醒目的地方,張貼著優(yōu)惠信息的促銷廣告,吸引來(lái)往的消費(fèi)者駐足選購(gòu)。
“離過(guò)年越來(lái)越近,趁著有優(yōu)惠活動(dòng)就提前買了一些東西。”在超市的糖果專區(qū),市民李女士表示,往年自己都是進(jìn)入臘月才開始置辦年貨,但在商場(chǎng)看到五顏六色的糖果搞促銷活動(dòng),她就忍不住下手提前買點(diǎn)。與李女士有類似想法的消費(fèi)者還有不少。市民劉先生稱,自己平時(shí)工作挺忙的,難得有個(gè)休息日就提前置辦些年貨,衣服、糖果、碗碟這些都可以提前準(zhǔn)備,這樣年底就輕松很多。而且年底超市比較忙,經(jīng)常需要排隊(duì)結(jié)賬,為避免此類麻煩,今年他打算拉長(zhǎng)戰(zhàn)線,平時(shí)逛商場(chǎng)時(shí)遇到合適的年貨就備上一些。
活動(dòng):拉長(zhǎng)戰(zhàn)線層層推進(jìn)
“春節(jié)預(yù)熱已經(jīng)開始,下一階段商場(chǎng)將著力準(zhǔn)備春節(jié)大促銷。”臺(tái)東利群商廈相關(guān)負(fù)責(zé)人周先生稱,目前商場(chǎng)內(nèi)的活動(dòng)主要還在延續(xù)元旦促銷,真正的春節(jié)大促將在本周末開啟。周先生說(shuō),距離春節(jié)的這一個(gè)多月時(shí)間里再無(wú)大型節(jié)日,因此商場(chǎng)將在未來(lái)的一個(gè)月內(nèi)以“年”為重點(diǎn)進(jìn)行促銷。在春節(jié)檔期,商場(chǎng)超市將推出禮盒裝年貨,除價(jià)格比平時(shí)要便宜許多外,使用商場(chǎng)的臺(tái)歷優(yōu)惠券還將繼續(xù)享有九五折優(yōu)惠。“近期我們將舉辦一些內(nèi)購(gòu)會(huì),均有較大的折扣力度,而干果與糖果兩大類將是促銷的主力。”四方利群相關(guān)負(fù)責(zé)人楊女士這樣說(shuō)。
有業(yè)內(nèi)人士介紹,春節(jié)檔期的延續(xù)性非常強(qiáng),很多商場(chǎng)都會(huì)將促銷活動(dòng)分階段進(jìn)行,越臨近春節(jié)優(yōu)惠力度越大,活動(dòng)層層遞進(jìn),大約將在春節(jié)前一至二周達(dá)到高潮。與利群的策略相似,悅喜客來(lái)采用了拉長(zhǎng)戰(zhàn)線的方式預(yù)熱春節(jié)大促。“我就是趁元旦假期來(lái)買點(diǎn)東西,沒想到臨走時(shí)工作人員還給了我一張抽獎(jiǎng)券,讓我這周末去抽獎(jiǎng)。”剛從悅喜客來(lái)購(gòu)物廣場(chǎng)的購(gòu)采購(gòu)回來(lái)的王女士表示,這顯然是商家吸引消費(fèi)者二次進(jìn)商場(chǎng)的好辦法,“正好快過(guò)年了,到時(shí)來(lái)抽獎(jiǎng)肯定還會(huì)采購(gòu)些年貨。”
采訪中,記者發(fā)現(xiàn),也有一些商家認(rèn)為,目前大多數(shù)消費(fèi)者并未進(jìn)入準(zhǔn)備過(guò)年的狀態(tài),現(xiàn)在開啟春節(jié)大促效果不一定太好。為了更好地迎合市民的消費(fèi)心理,部分商家選擇在本月中旬陸續(xù)開啟春節(jié)大促。重慶南路家家悅超市店長(zhǎng)肖女士告訴記者,該超市將在本月13日前后開展春節(jié)促銷活動(dòng),香港中路永旺東泰促銷企劃主管王家雍則表示,為期20多天的佳世客春節(jié)大促將在本月中旬正式開啟。
線上:年貨禮包率先發(fā)力
島城眾商場(chǎng)合力開啟春節(jié)大促,向來(lái)“無(wú)風(fēng)也起三尺浪”的電商同樣不甘人后。從元旦開始,淘寶網(wǎng)站上就推出了各種春節(jié)年貨禮包,記者打開淘寶搜索“春節(jié)年貨禮包”發(fā)現(xiàn)目前線上主流的年貨禮包主要集中在干果和春節(jié)裝飾品這幾大類,其中銷量最好的是春節(jié)裝飾品禮包,包含對(duì)聯(lián)、燈籠、福字、紅包等裝飾品,網(wǎng)上銷量達(dá)7萬(wàn)多。某家品牌干果店新近推出的價(jià)值128元的干果春節(jié)年貨大禮包,在上線短短幾天內(nèi)已經(jīng)銷售了上千份。
家住市北區(qū)杭州花園小區(qū)的張先生是個(gè)網(wǎng)購(gòu)達(dá)人,他告訴記者,自己從幾年前就開始在網(wǎng)上置辦年貨,“在網(wǎng)上買東西省事還便宜,我家的年貨一般小年之前就置辦好了,等再過(guò)一段時(shí)間快遞就要爆倉(cāng)了,還是提前下手妥當(dāng)。”張先生表示,自己通常在元旦前后開始留意網(wǎng)上年貨的銷售情況,看到合適的就收藏起來(lái),閑暇時(shí)再貨比三家,通過(guò)比較好評(píng)率、商家信用以及價(jià)格等方面之后再下單。張先生說(shuō),他目前已經(jīng)在網(wǎng)上將猴年春節(jié)的裝飾品置辦妥當(dāng),近期還會(huì)陸續(xù)采購(gòu)一些大掃除的衛(wèi)生用品、服飾、食品等等。(來(lái)源:青島早報(bào) 作者:王婷 衣濤)
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