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業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者，實(shí)際上，一些日本比較高端的紙尿褲品牌在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)時(shí)用的是四五年前的生產(chǎn)線，而國(guó)內(nèi)廠商可能用的是目前最新的生產(chǎn)線，就生產(chǎn)工藝而言，很多國(guó)內(nèi)廠商還占有優(yōu)勢(shì)。但就目前來(lái)看，國(guó)人對(duì)于“中國(guó)制造”在各行業(yè)頻現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題深感憂慮，這也是導(dǎo)致以中產(chǎn)階級(jí)為主導(dǎo)的年輕媽媽熱衷于購(gòu)買(mǎi)原裝進(jìn)口外資紙尿褲的根本原因。
日化行業(yè)天使投資人夏天向北京商報(bào)記者分析表示，外資品牌想在中國(guó)的紙尿褲市場(chǎng)站住腳的關(guān)鍵還是在于品牌和資金優(yōu)勢(shì)，其中，保持品牌的高端感是關(guān)鍵。
差異化破解水土不服
根據(jù)美國(guó)MPE公司的預(yù)計(jì)，到2017年，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大到1200億元人民幣，入駐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌將達(dá)到200家。
整體而言，國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)中的國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌勢(shì)均力敵，不過(guò)在高端市場(chǎng)中，進(jìn)口品牌享有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額在80%左右。其中，金佰利公司的“好奇”、寶潔公司的“幫寶適”、尤妮佳公司的“媽咪寶貝”、花王公司的“Merries”名列前茅，尤妮佳2013年在中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)上占到了15%的份額，僅次于市場(chǎng)份額占據(jù)30%以上的美國(guó)寶潔公司。而國(guó)內(nèi)企業(yè)中，只有恒安公司的“安兒樂(lè)”排名比較靠前，知名度較高，但和國(guó)外巨頭相比，其市場(chǎng)份額也只有大約10%左右，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍有待提升。
夏天表示，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的要求越來(lái)越高，外資品牌想要在紙尿褲市場(chǎng)上擁有絕對(duì)的市場(chǎng)占有率，就必須始終站在“金字塔尖”上，“外資紙尿褲受青睞，折射出的是國(guó)民日益升級(jí)的消費(fèi)需求與中國(guó)制造整體價(jià)廉質(zhì)不高之間的矛盾。因此，外資紙尿褲在華生產(chǎn)再貼標(biāo)的行為，實(shí)際上降低了中國(guó)消費(fèi)者心中對(duì)于產(chǎn)品的高質(zhì)量需求和豪華感”。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，尤妮佳很早就在新興國(guó)市場(chǎng)構(gòu)建了生產(chǎn)體制。相比其他資本雄厚的競(jìng)爭(zhēng)廠商，這家企業(yè)通過(guò)靈活地投入契合當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品提高了市場(chǎng)占有率。
為了增加中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)生產(chǎn)的尤妮佳紙尿褲的信賴(lài)，尤妮佳在今年9月推出了“潮寶型”紙尿褲，這一差異化產(chǎn)品全部在中國(guó)當(dāng)?shù)毓S生產(chǎn)。尤妮佳表示，對(duì)新品充滿期待，希望觀察在中國(guó)推出新商品的銷(xiāo)售情況。這種差異化戰(zhàn)略，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，也不失為與海外建廠相輔相成的好辦法。畢竟在擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、提高收益性方面，加強(qiáng)在生產(chǎn)成本低的海外當(dāng)?shù)剡M(jìn)行生產(chǎn)將不可或缺，外資企業(yè)不能一直困守在水土不服的悖論里。
但同時(shí)，隨著市場(chǎng)走到了個(gè)性定制、圈層消費(fèi)的時(shí)代，誰(shuí)能抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，誰(shuí)就能笑到最后。這樣看來(lái)，細(xì)分市場(chǎng)的劃定，有針對(duì)性的新品推廣，產(chǎn)品的卓越性能、優(yōu)良品質(zhì)和穩(wěn)定性，將是比海外建廠更重要的、未來(lái)外資企業(yè)決勝中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵。
北京商報(bào)記者 錢(qián)瑜 王瀟立 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 消費(fèi)者疑京東自營(yíng)假紙尿褲 要求檢測(cè)遭拒 日媒:日企搶灘中國(guó)養(yǎng)老育兒市場(chǎng) 紙尿褲受青睞 在中國(guó)生產(chǎn)的日本紙尿褲還能讓人“爆買(mǎi)”嗎? “玩具”將代替“紙尿褲”支撐母嬰電商 港媒：內(nèi)地放開(kāi)二孩政策 奶粉與紙尿褲廠商或成贏家 搜索更多: 紙尿褲 |
