這段時間，馬云很忙。除了要上晚會登臺表演，帶領(lǐng)天貓24小時內(nèi)交易912.17億元，還要應(yīng)付開云集團（旗下包括古馳Gucci、圣羅蘭YSL等奢侈品牌）訴訟阿里巴巴旗下淘寶平臺售假。而后者的持續(xù)發(fā)酵，也將奢侈品行業(yè)所面臨的諸多問題再次擺到明面上來。

　　一方面，奢侈品牌在全球市場的定價不統(tǒng)一，以及在中國國內(nèi)市場的價格偏高，導(dǎo)致國內(nèi)高端購買力持續(xù)外流。根據(jù)某調(diào)研機構(gòu)在今年初發(fā)布的《2014中國奢侈品報告》顯示，中國消費者2014年本土消費額為250億美元，同比下降11%。但中國消費者購買奢侈品的熱忱卻未下降，2014年境外奢侈品消費高達810億美元，同比增長超過9%。這使得，奢侈品牌在國內(nèi)不得不面對客流減少、銷售額降低，但運營成本居高不下等問題。

　　另一方面，電商平臺售假、產(chǎn)品質(zhì)量問題的日益增多，也為奢侈品牌挖了不少坑。比如在今年雙11活動中，一些電商平臺上就出現(xiàn)了許多仿造愛馬仕（Hermes）鉑金包的山寨產(chǎn)品，它們外觀與愛馬仕鉑金包無異，而價格僅為其十分之一甚至百分之一。但事實上，目前愛馬仕還并未進駐國內(nèi)任何一個電商平臺開設(shè)官方網(wǎng)店。而這些仿造產(chǎn)品和錯誤性的引導(dǎo)信息，除了會對消費者造成困擾，也會導(dǎo)致奢侈品牌形象受損和價格被擾亂，進而流失消費者、影響銷量。

　　再加之，銷售渠道的漸趨多元化，開店和出貨過多，也在一定程度上違背了奢侈品的稀缺屬性，稀釋了品牌價值。以及受到經(jīng)濟增速放緩、政府強力反腐、消費者觀念轉(zhuǎn)變等多重因素影響，現(xiàn)下奢侈品牌在中國的擴張已經(jīng)明顯乏力，有些甚至開始出現(xiàn)業(yè)績下滑、控制擴張節(jié)奏乃至關(guān)店。

　　以下即為記者經(jīng)過多方數(shù)據(jù)搜集，整理得到的一份《2013-2015年部分奢侈品牌關(guān)店（調(diào)整）統(tǒng)計表》，大家且先來感受一下部分奢侈品牌在這些年來的關(guān)店情況。

　　另據(jù)貝恩公司在今年初發(fā)布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負增長，比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品門店關(guān)店最多的一年，其中HugoBoss關(guān)閉了7家門店，F(xiàn)erragamo和Zegna分別關(guān)閉了6家，Burberry關(guān)閉4家。此外，大中華區(qū)業(yè)績的增速放緩，也讓一些奢侈品牌在2015年繼續(xù)降低或放緩門店數(shù)量。有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度Prada門店數(shù)量達33家，相比2014年的49家有所降低；Amarni門店減少了5家，香奈兒門店數(shù)為11家，是最多店鋪時期的一半......

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士估計，2015年各奢侈品牌將繼續(xù)調(diào)整門店分布，包括關(guān)閉折扣店、授權(quán)門店等。而截止到目前，也已有部分奢侈品牌陸續(xù)發(fā)布了自己的關(guān)停門店或者門店調(diào)整計劃。諸如：

　　LV：二線城市門店將陸續(xù)撤離 

　　近期，法國奢侈品集團LVMH(路威酩軒)對外宣告，可能會關(guān)閉部分Louis Vuitton在中國二線城市門店。而LVMH集團首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony也表示，若中國個別二線城市有兩家店鋪以上，或會關(guān)閉其中一間。

　　結(jié)果此消息一出，各種網(wǎng)絡(luò)傳言四起，有稱：LV三亞門店、哈爾濱門店已經(jīng)逐步撤離，接下來沈陽、成都等地即將關(guān)閉，最多保留一間門店（京滬杭除外）。

　　也有網(wǎng)友在聯(lián)商網(wǎng)論壇貼出一份LV品牌2015-2017撤店（調(diào)整）計劃，稱包括上海力寶廣場店、烏魯木齊美美百貨店、南寧夢之島購物中心店、成都仁恒置地廣場店、廣州國際金融中心店、杭州萬象城店、太原華宇購物中心店、昆明金格中心店等在內(nèi)都將撤離或者進行調(diào)整。

　　此帖一出，引得不少網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑，稱“天津友誼、成都仁恒，這幾家不會撤，命根子能不拿命來保？”“廣州（麗柏廣場店）撤掉倒也正常，太古匯lv去年大概就六七千萬”......

　　附：LV中國大陸現(xiàn)有門店分布

　　上海尚嘉中心、上海力寶廣場、上海國金中心、上海恒隆廣場路易威登之家、合肥銀泰中心、南京德基廣場、溫州華僑飯店國際名品廣場、杭州萬象城、寧波和義大道購物中心、無錫八佰伴商廈、蘇州泰華商城、濟南貴和購物中心、青島海信廣場、廈門馬哥孛羅東方大酒店、福州大洋晶典、北京銀泰中心、天津銀河廣場、石家莊先天下購物中心、太原華宇國際精品商廈、哈爾濱卓展購物中心、長春卓展購物中心、沈陽萬象城、大連時代廣場、鄭州裕達福福精品商廈、西安中大國際、成都仁恒置地廣場、重慶時代廣場、昆明金格中心、南寧夢之島購物中心、三亞亞龍灣麗思卡爾頓酒店、廣州太古匯、深圳華潤中心萬象城、長沙長沙美美百貨、武漢國際廣場、烏魯木齊美美百貨

　　Burberry：年內(nèi)凈關(guān)閉10家門店

　　2015年財年，Burberry表現(xiàn)良好，收入達25億英鎊，實際增長11%。其中，Burberry 中國的可比銷售額實現(xiàn)了中至高等個位數(shù)的增長，并繼續(xù)完善門店組合，年內(nèi)凈關(guān)閉10家門店，最終門店總數(shù)為68家，2016財年計劃再關(guān)閉約5家，并小幅縮減平均銷售面積。

　　COACH：開店25家 關(guān)店11家

　　在截至3月28日的2015財年第三季度，COACH在中國的銷售額增長10%。同時在北美地區(qū)又關(guān)閉了69家門店，其中包括13家特賣門店。而今年，COACH還計劃在中國市場開出25家左右的門店，同時關(guān)閉11家。COACH方面稱，這些關(guān)閉的門店大多位于人流量不那么高的百貨大樓，COACH打算將它們轉(zhuǎn)移到周邊更熱鬧的商圈。

　　Prada：銷售放緩但無中國關(guān)店計劃

　　截至今年7月31日，Prada公司利潤與去年同期相比下跌23%至2.074億美元。盡管歐洲地區(qū)的鞋履銷售仍在增長，但亞太地區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)疲軟和低迷的皮具銷售環(huán)境導(dǎo)致Prada上半年的利潤大幅度下跌。為了重新燃起顧客對其品牌的熱衷，公司依然會將重心放在產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新上，并計劃減緩開店速度。

　　至于中國市場方面，Prada集團主席Carlo Mazzi表示，雖然中國銷售放緩，但現(xiàn)無計劃關(guān)閉中國的分店。

　　......

　　此外，還有Gucci、Cartier、迪奧等品牌也在國內(nèi)減少授權(quán)的專營店，改為直營為主。（搜鋪網(wǎng)）

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