今年“雙十一”，武漢商家鉚足了勁，要和電商大佬正面火拼。昨天，記者探訪武商、中商、中百、銷品茂、凱德等線下實(shí)體店發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)百貨、購物中心和超市變冷眼旁觀為主動(dòng)出擊，刷卡贈(zèng)禮、滿百返現(xiàn)，促銷力度絲毫不比電商差。不少同款商品比網(wǎng)上價(jià)格低，有些爆款(指人氣很高的商品)甚至低至一半。
它居然比網(wǎng)店便宜一半
昨天，武漢晚報(bào)記者來到率先喊出“網(wǎng)上比價(jià)，差價(jià)退還”的徐東銷品茂中商百貨店。在VERO MODA專柜，一件狐貍毛修身綿羊皮皮衣標(biāo)價(jià)4699元，按活動(dòng)“滿100減40”，最終的售價(jià)是2859元。而在天貓VERO MODA官方旗艦店里，同款的皮衣，“雙十一”用券價(jià)(積分兌換購物券)為3229元。
“這次的活動(dòng)力度很大，過完‘雙十一’就沒有這個(gè)活動(dòng)了。”徐東銷品茂中商百貨店?duì)I業(yè)員說。一款2015年新款秋裝半裙，在標(biāo)價(jià)499元的基礎(chǔ)上打4.5折，顧客最終可以以224.5元入手。對(duì)比天貓?jiān)撈放破炫灥辏]有同款，但淘寶上該款半裙最便宜的專柜代購價(jià)格為235元。
另外，一些品牌如JackJones、SELECTED等全場(chǎng)滿200送200，店慶專攻，算下來也相當(dāng)劃算。
在武勝路凱德的CPU店，記者看到，不少鞋半價(jià)出售，就連今年的新款也打出了75折，該品牌極少打折，這次活動(dòng)的力度可謂前所未有。一款深藍(lán)色馬丁靴，打完五折后為649元，而亞馬遜上則是146美元，淘寶上要1200元。“官網(wǎng)上沒我們店里便宜，實(shí)體店價(jià)格擊穿了網(wǎng)店。”該店?duì)I業(yè)員說。
精明顧客比了價(jià)再出手
周末兩天，記者走訪江城各大商場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，打出“雙十一”宣傳口號(hào)的商場(chǎng)人氣比平時(shí)高出很多。銷品茂中商百貨商場(chǎng)負(fù)責(zé)人稱，旗下黃金珠寶、化妝、鞋包、少淑等品類銷售額的平均增幅已達(dá)到雙休日的300%，僅鞋類的銷售額兩天就達(dá)到400余萬元。從兩天周末市場(chǎng)反映來看，商場(chǎng)內(nèi)的打折幅度不小，消費(fèi)者買到了便宜商品，商家也提前賺了個(gè)盆滿缽滿。
精明的消費(fèi)者專門挑選能和網(wǎng)店比價(jià)的款式來對(duì)比，看到底哪家劃算，再出手。顧客趙女士說：“我本來打算等著‘雙十一’再買，看看網(wǎng)店和實(shí)體店哪里便宜，再?zèng)Q定是在哪里買。但這幾天比對(duì)信息后，發(fā)現(xiàn)雙方價(jià)格相差無異，商場(chǎng)提前開展活動(dòng)，不如先買了圖個(gè)安心。”
前天，在國(guó)廣6樓家居館，原本準(zhǔn)備代購WMF的張女士一口氣買了兩套湯鍋三件套。“本來只是提前逛下，看下實(shí)物，‘雙十一’再到網(wǎng)上買。”張女士說，沒想到這一逛竟然撿了大便宜，平時(shí)這款三件套原價(jià)要1828元，但“雙十一”只要500元!雖然張女士沒有查電商價(jià)格，但她篤定500元已經(jīng)是“擊穿價(jià)”了。
重塑消費(fèi)者逛商場(chǎng)的習(xí)慣
不僅商場(chǎng)，就連家電賣場(chǎng)、超市也主動(dòng)加入今年的“雙十一”大戰(zhàn)。“主要是為了贏人氣。”據(jù)一位商場(chǎng)的財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，以黃金珠寶為例，促銷并不賺錢，但是為了客源，必須通過“雙十一”吸引消費(fèi)者眼球。
家住青山的劉小姐是線下實(shí)體店的堅(jiān)定擁護(hù)者。她說，實(shí)體店往年并不注重“雙十一”，但今年“雙十一”很拼，這與電商沖擊太大有關(guān)。電商在物流以及消費(fèi)體驗(yàn)上存在一定不足，其實(shí)是實(shí)體零售商可以利用“雙十一”利用自己的優(yōu)勢(shì)分一杯羹。
武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授吳先明也持有同樣的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，隨著電子商務(wù)的日益發(fā)達(dá)，越來越多的人養(yǎng)成了網(wǎng)購的習(xí)慣，這給線下零售商帶來了不小的沖擊。很多消費(fèi)者光顧實(shí)體店，是為了試穿以后將尺碼、貨號(hào)等數(shù)據(jù)記下，然后到網(wǎng)上去尋求價(jià)格更加低廉的商品，而眼下實(shí)體店的優(yōu)惠活動(dòng)，就會(huì)吸引更多的顧客。“‘雙十一’做促銷，不僅是吸引消費(fèi)者眼球這么簡(jiǎn)單，還在于重塑消費(fèi)者到實(shí)體店消費(fèi)的習(xí)慣。”（來源：武漢晚報(bào) 記者：孫珺 王愷凝)
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