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重陽(yáng)節(jié)臨近，中老年服飾產(chǎn)品又迎來(lái)了銷售高峰期，不過(guò)與往年不同，今年福州市民可以在一些百貨商場(chǎng)看到中老年服飾品牌了。記者昨天采訪了解到，中老年服飾曾被主攻年輕流行服飾的各百貨商場(chǎng)拋棄，但在電商的沖擊下，不少百貨商場(chǎng)又開(kāi)始引入更具體驗(yàn)性且向時(shí)髦淑女裝方向轉(zhuǎn)變的中老年服飾，甚至作為商場(chǎng)的主攻商品。
曾被清場(chǎng)的中老年服飾重返部分百貨
在福州倉(cāng)山一些百貨商場(chǎng)，記者注意到，中老年服飾占比不小，基本占據(jù)了商場(chǎng)的一整層，其中服裝品牌有20多個(gè)，還有飾品、假發(fā)等產(chǎn)品，并且設(shè)在了商場(chǎng)的最中心樓層。這些中老年服飾產(chǎn)品與一些小店中老年服裝隨便疊放完全不同，而是和年輕人的服飾產(chǎn)品一樣，都用模特展示，陳設(shè)、搭配都極其講究。在福州臺(tái)江一些百貨商場(chǎng)，雖然服飾品牌仍以年輕人為主，但也開(kāi)始引進(jìn)了五六個(gè)中老年服飾品牌。
記者看到，商場(chǎng)的客人絡(luò)繹不絕，有些是子女陪父母在商場(chǎng)選購(gòu)，有些是中老年夫婦自己選購(gòu)。“國(guó)慶節(jié)開(kāi)始，很多商品就開(kāi)始打5折甚至3折，而且重陽(yáng)節(jié)快到了，選購(gòu)中老年服飾的人很多。”據(jù)一些中老年服飾品牌的銷售員介紹，她們的單日銷售有時(shí)甚至?xí)^(guò)年輕人品牌產(chǎn)品。
“近一年來(lái)在百貨商場(chǎng)的中老年服飾又慢慢多起來(lái)了。”福州一些百貨商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，在福州早期的百貨商場(chǎng)里，中老年服飾都是與年輕服飾品牌并重，占據(jù)相當(dāng)?shù)谋壤�，但十年前開(kāi)始，隨著外來(lái)百貨的增多，福州百貨商場(chǎng)紛紛時(shí)尚年輕化，中老年服飾產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)被不斷壓縮、邊緣化，到前五六年，福州多數(shù)百貨就難見(jiàn)有中老年服飾產(chǎn)品了，很多中老年人都在感嘆買(mǎi)不到稱心、合身的產(chǎn)品。
電商沖擊下 時(shí)尚中老年服飾又受關(guān)注
讓一些百貨商場(chǎng)重新引入中老年服飾品牌的是電商的沖擊。業(yè)內(nèi)人士分析，近幾年電商發(fā)展后，對(duì)百貨造成最大沖擊的就是年輕服飾產(chǎn)品，很多年輕人都跑到了網(wǎng)上商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)服裝，導(dǎo)致以年輕時(shí)尚產(chǎn)品為主的百貨商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)年年下降，有些銷售額年均下降一兩成。這讓不少百貨開(kāi)始重新思考如何避免銷售繼續(xù)下降，其中最重要的策略就是增強(qiáng)包括產(chǎn)品、購(gòu)物環(huán)境等各方面的消費(fèi)體驗(yàn)。
福州金山一家百貨商場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，與小孩、年輕人不同，中老年人的體型更加多樣，在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)服裝往往不合身，所以相對(duì)比其他年齡段的服飾產(chǎn)品，中老年服飾更具體驗(yàn)性。另外，中老年人群的選購(gòu)和以往相比已經(jīng)有了很大不同，老年人的消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化，著裝形式相比于以往更為多樣，比如鍛煉身體有運(yùn)動(dòng)裝，出門(mén)上街有正裝，旅行又有休閑裝等。
“現(xiàn)在50歲以上的女性顧客在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，年齡認(rèn)同與三四十歲的成熟女性風(fēng)格基本相同。”福州多家百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著時(shí)代的發(fā)展及時(shí)尚的普及，中老年人選購(gòu)服裝已經(jīng)沒(méi)有太多的年齡劃分，比如原先定位為35歲至45歲的淑女裝，因?yàn)榇髿狻⒌溲�、時(shí)尚，現(xiàn)在也受到越來(lái)越多中老年人的青睞。（來(lái)源：福州晚報(bào) 作者：謝充靈）
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