“十一”黃金周落下帷幕。根據(jù)交通、鐵路等部門的預(yù)測(cè)，今年有超過(guò)7.5億人次出行，在全國(guó)乃至全世界游玩消費(fèi)。北京商報(bào)記者綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)物、旅游、文化、餐飲和交通五個(gè)方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)出明顯的新特點(diǎn)和新趨勢(shì)。
旅游：出游方式多元化
交通：理性出行高速擁堵緩解
昨日，國(guó)家旅游局發(fā)布國(guó)慶7天全國(guó)旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，納入國(guó)家旅游局監(jiān)測(cè)的125個(gè)傳統(tǒng)熱點(diǎn)景區(qū)接待游客量均未出現(xiàn)往年無(wú)序暴漲的現(xiàn)象，7天共接待游客2962.17萬(wàn)人次，門票收入15.88億元。
據(jù)了解，部分熱點(diǎn)A級(jí)景區(qū)實(shí)施了游客最大承載量限流、分流措施。受此影響，今年“十一”黃金周期間大量游客分流到城市周邊游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游和休閑旅游等項(xiàng)目。
北京市旅游委昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周期間，北京市鄉(xiāng)村旅游共接待游客396.6萬(wàn)人次，旅游收入約4.1億元，同比增長(zhǎng)6.8%。值得一提的是，昌平區(qū)在“十一”期間的鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到1057.7萬(wàn)元，占全區(qū)“十一”期間旅游總收入的22.37%，超過(guò)十三陵景區(qū)5.23個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此，市旅游委安全與應(yīng)急處副處長(zhǎng)李明霞告訴北京商報(bào)記者：“近年來(lái)，隨著京郊旅游市場(chǎng)的火爆以及景區(qū)游客承載量的限制，更多的游客選擇自駕前往游客密度相對(duì)較低的京郊游玩。”
此外，散客自駕游、自由行成為今年各地游客出行方式的主流。黑龍江部分城市自由行比例占七成以上、福建泉州自駕游比例達(dá)到83%以上，江西廬山自駕進(jìn)山車輛達(dá)2.8萬(wàn)余輛，自駕游客占游客總量近九成。
在出境游方面，由于中秋與國(guó)慶假期相連，部分游客選擇拼假出行，美國(guó)、俄羅斯、法國(guó)等國(guó)家長(zhǎng)線游均呈大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)日本領(lǐng)事機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，廣州9月發(fā)放赴日簽證數(shù)量同比增加40%。
北京交通大學(xué)旅游系主任張輝告訴北京商報(bào)記者：“旅游消費(fèi)的多元化趨勢(shì)標(biāo)志著中國(guó)旅游市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)�；l(fā)展階段，近郊游、長(zhǎng)線游、出境游均呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。同時(shí)，隨著景區(qū)的限流產(chǎn)生的溢出效應(yīng)也使得部分游客調(diào)整出游計(jì)劃，向非熱點(diǎn)景區(qū)導(dǎo)流，帶火了一批景區(qū)。”
交通：理性出行高速擁堵緩解
根據(jù)交通、鐵路等部門的預(yù)測(cè)，今年國(guó)慶黃金周期間約有超過(guò)7.5億人次出行，全國(guó)道路客運(yùn)量預(yù)計(jì)將達(dá)6.4億人次，同比增長(zhǎng)1.6%。黃金周期間，高速公路交通流主要以小客車為主，預(yù)計(jì)占比約80%，假期最后兩日高峰單日達(dá)9500萬(wàn)人次。
就北京來(lái)講，盡管道路擁堵情況仍然較為嚴(yán)重，但是相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年高速公路進(jìn)京游客與上年基本持平，此外，多項(xiàng)數(shù)據(jù)較上年樂(lè)觀。據(jù)報(bào)道，高速公路通行狀況總體較2014年同期有所好轉(zhuǎn)，城市路網(wǎng)運(yùn)行總體情況也相對(duì)理想，7-16時(shí)平均交通指數(shù)2.4，略低于2014年同期（2.5），交通指數(shù)峰值為3.9（10時(shí)45分-11時(shí)），低于2014年同期（4.4）。黃金周幾天交通量相對(duì)均衡，各日交通量均在200萬(wàn)以上，最低值201.23萬(wàn)，最高值211.23萬(wàn)，差距不大。另?yè)?jù)市旅游委數(shù)據(jù)顯示，與前兩年高速自駕出游的大幅增長(zhǎng)相比，今年高速進(jìn)京游客與去年基本持平。
北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游管理系教授王衍用分析，主要原因在于游客不過(guò)分追求高速公路免費(fèi)政策選擇公共交通或者是選擇錯(cuò)峰出行。北京市交通委相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，免費(fèi)首日高速公路通行狀況較去年同期有所好轉(zhuǎn)，長(zhǎng)時(shí)間集中擁堵路段明顯減少。
王衍用表示，自駕進(jìn)京旅游多是周邊省市，由于地緣關(guān)系，很多人已經(jīng)不是首次來(lái)京旅游，他們對(duì)北京的交通環(huán)境有一定了解，因此更傾向于選擇公共交通。
此外，業(yè)內(nèi)人士分析，ETC實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)，中秋假期臨近國(guó)慶，客觀上起到的分流作用以及交通部門的管理也都是今年“十一”黃金周期間高速公路擁堵緩解的重要原因。
餐飲：品牌企業(yè)銷售穩(wěn)定上漲
今年的“十一”黃金周，品牌餐飲客流不斷，同比銷售再創(chuàng)新高。據(jù)市旅游委介紹，北京餐飲文化對(duì)外省市游客的吸引力顯著提升，游客餐飲消費(fèi)比例從上年的20.5%提高到今年的21.3%。
北京聚德華天相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，這個(gè)假期華天延吉餐廳連鎖店銷售同比增長(zhǎng)42.1%，創(chuàng)銷售歷史新高；馬凱餐廳、大地西餐廳等餐廳同比增長(zhǎng)超20%�？救饧�、馬凱餐廳等老字號(hào)在假期中出現(xiàn)了單日同比增長(zhǎng)超40%的場(chǎng)面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“十一”黃金周中，烤肉季、什剎海同和居食府等緊鄰什剎海水系的品牌餐廳接待船餐超過(guò)200份，“游什剎海，品老字號(hào)船餐”成為今年國(guó)慶北京一大消費(fèi)亮點(diǎn)。
“十一”黃金周也是餐飲團(tuán)宴的旺季，婚宴、壽宴等占很大比重，眾多品牌餐飲成為消費(fèi)者聚餐宴請(qǐng)的首選之地。據(jù)了解，國(guó)慶期間，北京的鴻賓樓、烤肉宛、又一順等品牌餐廳婚宴不斷；同和居、西四惠豐餃子樓等老字號(hào)接待壽宴超過(guò)300桌，超過(guò)往年。北京大鴨梨航天橋店負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者：“國(guó)慶期間每天都有宴席，主要以家庭聚餐和宴請(qǐng)親朋好友居多，國(guó)慶期間的餐位在中秋節(jié)時(shí)就已經(jīng)預(yù)訂完了。”
此外，正值秋風(fēng)吹、蟹黃肥的時(shí)候，江蘇省餐飲協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間江蘇省共消費(fèi)大閘蟹60多噸。同時(shí)，螃蟹還帶火了京城餐桌，蟹老宋第16屆螃蟹美食節(jié)國(guó)慶期間持續(xù)進(jìn)行，蟹老宋3家直營(yíng)店10月1日-5日共賣出螃蟹近萬(wàn)斤。
受城市居民外出郊游帶動(dòng)，農(nóng)家樂(lè)成為餐飲消費(fèi)一大亮點(diǎn)。國(guó)慶期間，江蘇各地推出多種農(nóng)家菜推介活動(dòng)；安徽蚌埠市的禾泉農(nóng)莊營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)32.23%；長(zhǎng)沙市區(qū)周邊的餐飲生意也大幅增長(zhǎng)，各種特色菜品成為長(zhǎng)沙農(nóng)家樂(lè)吸引游客的招牌。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬認(rèn)為，國(guó)慶期間品牌餐飲銷售份額提高，除了外來(lái)游客的帶動(dòng)作用之外，本地消費(fèi)者也起到了很大的作用，這也反映了整個(gè)中國(guó)城鎮(zhèn)化的程度，消費(fèi)者的消費(fèi)能力達(dá)到了新高度。
購(gòu)物：出境購(gòu)物持續(xù)火爆
國(guó)慶長(zhǎng)假中國(guó)游客赴日購(gòu)物再掀高潮，日本各大商場(chǎng)也都早早打通渠道、備足貨源，還針對(duì)中國(guó)游客推出微信支付等功能。中國(guó)游客的回歸也提振了韓國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)，據(jù)金融投資業(yè)界消息，韓國(guó)免稅店市場(chǎng)也在逐漸復(fù)蘇，韓國(guó)免稅店的銷售總額有望在今年底超過(guò)8萬(wàn)億韓元，明年或?qū)⑼黄?0萬(wàn)億韓元。
業(yè)內(nèi)表示，2015年相關(guān)境外消費(fèi)數(shù)據(jù)也將隨出境游市場(chǎng)的整體向好有較大增長(zhǎng)。日本當(dāng)?shù)孛襟w數(shù)據(jù)顯示，訪日中國(guó)游客的消費(fèi)預(yù)算在2萬(wàn)-5萬(wàn)元人民幣。僅2014年數(shù)據(jù)就已經(jīng)十分可觀，根據(jù)日本國(guó)土交通省觀光廳公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，240萬(wàn)中國(guó)游客2014年的消費(fèi)額達(dá)到5583億日元，占比超過(guò)1/4。
在國(guó)內(nèi)游方面，旅游購(gòu)物消費(fèi)同樣火爆。就北京而言，黃金周期間，市旅游委推出2015“北京禮物”旅游文化體驗(yàn)購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，以“北京禮物”旅游文化體驗(yàn)消費(fèi)為主題，創(chuàng)新打造“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+購(gòu)物”消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品，消費(fèi)者不僅能現(xiàn)場(chǎng)感受以“燕京八絕”等非遺工藝、中軸文化、北京老字號(hào)和體育文化為主打的旅游文化體驗(yàn)消費(fèi)產(chǎn)品，而且能參與線上旅游平臺(tái)攜程網(wǎng)同步推出的購(gòu)物節(jié)“1元?dú)g樂(lè)購(gòu)”促銷活動(dòng)，線上與線下聯(lián)動(dòng)，整個(gè)國(guó)慶假期共迎來(lái)國(guó)內(nèi)外旅游消費(fèi)者10萬(wàn)余人次。不少城市還推出了國(guó)慶購(gòu)物節(jié)，青島就在中秋、國(guó)慶期間舉行2015青島老字號(hào)企業(yè)精品展和百家門店大促銷，精品展吸納了30余家老字號(hào)企業(yè)參展，以方便游客現(xiàn)場(chǎng)品購(gòu)地方名優(yōu)產(chǎn)品。
文化：國(guó)慶檔票房同比大增六成
據(jù)貓眼票房分析的數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日16時(shí)05分，國(guó)慶檔電影票房已達(dá)17.39億元，較去年同期增長(zhǎng)60.5%，其中國(guó)慶檔首日票房就超過(guò)了3億元。盡管今年的“十一”影市有《碟中諜5》、《小黃人大眼萌》、《像素大戰(zhàn)》等海外大片共同搶羹國(guó)慶檔，但國(guó)產(chǎn)影片《港囧》、《九層妖塔》、《夏洛特?zé)⿶馈返钠狈砍煽?jī)卻表現(xiàn)不俗，其中《港囧》蟬聯(lián)國(guó)慶檔前三天日票房冠軍。10月5日，影片《夏洛特?zé)⿶馈窇{借24%的排片拿下了39%的票房，單日票房接近1億元，一舉拿下單日票房和上座率雙料冠軍，成為國(guó)慶檔最大黑馬。
國(guó)慶期間越來(lái)越多的市民放棄了長(zhǎng)途旅行，而愿意選擇參加一些文化消費(fèi)活動(dòng)。由于近兩年銀幕的增加，觀影條件、影院設(shè)施的改善，觀影逐漸成了不同年齡人群的消費(fèi)習(xí)慣。今年的國(guó)慶檔不僅出現(xiàn)了適合全家人一同觀看的電影，甚至還有一些深受成年人喜愛(ài)的動(dòng)畫片，而且部分電影在上映之前就成了大家的熱議話題，為電影的發(fā)酵做了前期鋪墊。
去年國(guó)慶檔創(chuàng)下10.71億元票房紀(jì)錄，成了影史上首個(gè)突破10億元大關(guān)的國(guó)慶檔，而今年再創(chuàng)新高。在北京大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，目前票房市場(chǎng)的整體幅度依然在不斷增長(zhǎng)，造成國(guó)慶檔票房持續(xù)走高的原因除了基于自然增長(zhǎng)的幅度之外，越來(lái)越多的影院陸續(xù)向三、四線城市覆蓋。據(jù)藝恩EBOT票房智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年三、四、五線城市新建影院數(shù)量約占全國(guó)新建影院數(shù)量的78%。“這就為三、四線城市的人群走進(jìn)電影院觀影提供了便利條件，同時(shí)對(duì)整體觀影人數(shù)的攀升有一定推動(dòng)力。”陳少峰說(shuō)。
北京商報(bào)記者 陳杰 郭白玉 實(shí)習(xí)記者 張致寧 周寧 馮雪菲/文 韓瑋/制表
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