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電影院成為商業(yè)體標(biāo)配:賺足人氣 驅(qū)動商場關(guān)聯(lián)消費
http://m.ssvihum.com 2015-08-12 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  看電影頻率增加,驅(qū)動商場關(guān)聯(lián)消費

  RET睿意德發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:2014年全國票房總收入達(dá)到了293.38億元,與2013年相比收入增加了78.7億元,同比增長36.15%。百強(qiáng)票房門檻也從去年的3085萬元升至3700萬元,其中鄭州市場進(jìn)入百強(qiáng)的影院有4家,表現(xiàn)不俗。

  從鄭州影院總票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年為本地商業(yè)帶入客流總量達(dá)1437.5萬人次,相較2013年同比增長24.3%。而從單一影院客流統(tǒng)計對比,耀萊國際影城錦藝店以158.68萬人次僅次于北京成龍耀萊國際影城五棵松店的277.97萬人次位列第2。

  針對鄭州市場影院現(xiàn)狀分析可得,作為城市級購物中心的影院帶入客流基本在100萬人以上,影廳數(shù)量在10~14個,區(qū)域級帶入客流平均在70萬人次,8~10個影廳,社區(qū)級的一般在10萬~20萬人左右,影廳配置一般在4~7個。

  “開發(fā)商把電影院放到購物中心里,起到了人流發(fā)動機(jī)的作用。”在業(yè)內(nèi)人士王先生看來,如果把人比作汽油,那電影院輸入的是汽油,輸出的就是能量。通常,只要有新片上映,大家都會來電影院看電影,讓購物中心熱鬧起來。

  年輕人作為觀影的主力軍,經(jīng)濟(jì)水平和消費能力都比較強(qiáng)。實際上,每次看完電影,很多人都會覺得意猶未盡,而看電影只是來購物中心的一個消費開場而已。與此同時,購物中心提供了舒適的環(huán)境,還有化妝品、服裝、餐飲、書咖、美容美發(fā)等多元化的商業(yè)業(yè)態(tài),無論哪一種,總有你需要的消費。

  RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心分析師張桐認(rèn)為:“電影院在為購物中心提供客流量、增加顧客停留時間的同時,購物中心也同樣為電影院的票房收益提供了多元化的保障。集客效應(yīng)自然不必多說,到電影院里看電影的人,超過50%都會有餐飲消費,超過40%的人會有其他零售的消費。因此,購物中心與電影院之間實質(zhì)是一種相輔相成的關(guān)系。”

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