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曾以銷售額1020億美元驕人業(yè)績領(lǐng)跑全球的中國奢侈品市場，如今正一步步走向冰點(diǎn)——眾多奢侈品公司最新公布的業(yè)績均顯示下滑態(tài)勢，其中以中國為核心的亞太地區(qū)業(yè)績下滑最為嚴(yán)重。業(yè)內(nèi)人士分析稱，中國奢侈品市場低速增長的態(tài)勢在未來10年時間里或?qū)⒊掷m(xù)。事實(shí)上，各大奢侈品集團(tuán)從未放棄對中國市場的期望。為提升銷量，自2015年上半年以來，香奈兒（CHANEL）、百達(dá)翡麗（PatekPhilippe）、雅詩蘭黛(EsteeLauder)等品牌紛紛下調(diào)了產(chǎn)品在中國的售價。然而，這一救市舉動卻未能挽留住中國消費(fèi)者的心。在經(jīng)歷了近10年的爆發(fā)式發(fā)展后，曾經(jīng)高高在上的奢侈品大牌為何“失守”中國陣地？面對市場“寒冬”，奢侈品大佬們又會做出怎樣的選擇？奢侈品大牌在中國市場“失寵”后，哪類品牌會趁機(jī)“上位”？近日，記者帶著這些疑問，對國內(nèi)奢侈品市場展開調(diào)查。
奢靡送禮風(fēng)被遏制
2014年，各大奢侈品牌在中國市場遭遇一股前所未有的寒流。全球咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2014年，中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，增速較2013年下降1%。與之形成鮮明對比的是，2013年奢侈品市場在華的增速是2%，2012年為7%，2011年時，這個數(shù)字高達(dá)30%。
在華發(fā)展勢頭一向良好的奢侈品為何突然受挫？這恐怕與中國政府反腐政策的影響不無關(guān)系。“禮品饋贈歷來是中國奢侈品消費(fèi)的重要組成部分，但自"八項規(guī)定"頒布后，盛極一時的送禮現(xiàn)象得到遏制，出于送禮目的而大批量購買奢侈品的人明顯減少。”據(jù)日化行業(yè)天使投資人唐建軍透露，2014年中國富裕階層的平均消費(fèi)額下降15%；其中，用于送禮的奢侈品消費(fèi)比2013年減少了25%。
在業(yè)績下跌的奢侈品中，高端腕表是重災(zāi)區(qū)。唐建軍表示，2014年高端腕表在中國的銷售增速已下降至11%，而在2011年以前，其每年都保持40%以上的驚人漲勢。
增速的下滑也讓曾經(jīng)樂觀的瑞士鐘表商們紛紛收緊中國市場份額。據(jù)記者了解，自2014年以來，瑞士鐘表企業(yè)愛彼已關(guān)閉6家在華零售門店，“中國的淘金熱已經(jīng)結(jié)束。”該品牌首席執(zhí)行官弗朗索瓦曾公開表示，“我們將放慢在中國的擴(kuò)張速度，現(xiàn)在每走一步都要萬分小心。”
境內(nèi)外價差致消費(fèi)外流
近些年，國內(nèi)的出境游市場頗為活躍，走出國門的人發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外奢侈品的巨大價差后，紛紛在海外“血拼”，這在一定程度上影響了奢侈品在國內(nèi)的銷售。“我經(jīng)常利用假期出國旅游，順便買些包袋和化妝品回來。”原新東方英語教師梁文靜告訴記者。盡管為了平衡全球售價，眾多奢侈品品牌紛紛下調(diào)了產(chǎn)品在中國的價格，但降價后，國內(nèi)外奢侈品的售價依然存在明顯差異。以香奈兒11.12款手袋為例，調(diào)價后其在國內(nèi)的售價為人民幣3萬元/個，而在歐洲市場上的價格僅約為人民幣2.3萬元/個，二者相差約7000元。
高端化妝品的情況也是如此。梁文靜說，以一瓶容量為50毫升的雅詩蘭黛特潤修護(hù)肌透精華露為例，雖然調(diào)價后其在國內(nèi)市場上的售價由人民幣950元/瓶降為850元/瓶，但仍比歐洲市場售價高328元/瓶；比美國高279元/瓶。“對于經(jīng)常出國旅游的人而言，這樣的降幅并不足以撼動其從境外購買奢侈品的習(xí)慣。”梁文靜說。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美國輕奢品牌Tory Burch下一步將大力拓展亞洲市場 5大輕奢品牌將進(jìn)駐高德置地冬廣場 Kate Spade、Michael Kors等輕奢品牌如今困守“圍城” 七匹狼為救市再并購 加碼輕奢品牌代理 輕奢品牌Michael Kors因虛構(gòu)“折前價”被告上法庭 搜索更多: 輕奢品 |
