多品牌影院進(jìn)駐
商家上演票房之爭
據(jù)了解，鄭州正在籌建的購物中心，幾乎無一例外地放出品牌影院進(jìn)駐的消息。
將于今年年底揭開面紗的錦藝城購物中心C區(qū)將打造“建業(yè)艾米1895電影街”，與傳統(tǒng)的院線不同，艾米1895電影街顛覆了“買票入場、對號入座、靜觀影片”的商業(yè)模式，其風(fēng)格類似于KTV，觀眾可以根據(jù)自己的喜好在自助選片機(jī)上自助選擇，然后在具備獨(dú)立觀影空間的包廂內(nèi)坐等電影開播。
丹尼斯大衛(wèi)城也要引進(jìn)韓國CGV星聚匯影城，將帶來河南省最大、最高標(biāo)準(zhǔn)的第四代IMAX影廳，引領(lǐng)便捷購票服務(wù)、高清視覺、環(huán)繞立體聲等舒適、豪華的超五星級觀影風(fēng)尚。
位于高新區(qū)的朗悅公園茂簽約萬達(dá)影城，這是萬達(dá)影城在鄭州市簽約的首個(gè)非萬達(dá)商業(yè)項(xiàng)目。據(jù)悉，公園茂萬達(dá)影院規(guī)劃面積4700平方米，8個(gè)影廳，其中含兩個(gè)巨幕廳，座位數(shù)達(dá)1400個(gè)，將成為高新區(qū)最大的電影城。此外，大商金博大二期將引入盧米埃影城。
鄭州新世界百貨于今年年初在商場4樓引入了奧星影城。
BHG時(shí)尚百貨鄭州店在今夏調(diào)整中，將拿出5樓2700多平方米面積請進(jìn)中影，預(yù)計(jì)9月中旬開業(yè)。
“在電商對百貨的沖擊下，引進(jìn)中影是為了給顧客更多選擇，增加體驗(yàn)性消費(fèi)，增加顧客停留、休憩的時(shí)間和地方。”BHG時(shí)尚百貨的有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示。
商家如此高調(diào)地推崇，可見對影院寄予厚望，未來各個(gè)商圈購物中心對客源的爭奪，也成為變相的票房之爭。
客源定位得準(zhǔn)確
經(jīng)營得差異化、細(xì)分化
上述一大撥品牌院線愿意來鄭州開疆?dāng)U土，無疑是被鄭州高速增長的電影票房這塊大蛋糕所吸引，未來誰能獲得高票房？
采訪中，多位業(yè)內(nèi)人士提出，“鄭州電影市場還有很大空間，離飽和還差很多。”百盛商業(yè)發(fā)展有限公司鄭州分公司的負(fù)責(zé)人說，新的影院進(jìn)駐雖有競爭但也是機(jī)遇。
“成敗主要在于精準(zhǔn)的客源定位。”BHG時(shí)尚百貨的有關(guān)負(fù)責(zé)人說，大家都知道，去年摘得鄭州票房桂冠的耀萊國際影城錦藝店，主要因其以27元、低于市場35元平均票價(jià)的優(yōu)勢刺激觀影人數(shù)增加。
“所以，它的定位就很準(zhǔn)確，提供老百姓看得起的、性價(jià)比較高的電影。”而BHG時(shí)尚百貨引進(jìn)中影，其定位也是和商場客源定位保持一致。
河南商報(bào)記者也采訪了多位電影愛好者，發(fā)現(xiàn)決定觀影的主要因素有票價(jià)、環(huán)境。百盛商業(yè)發(fā)展有限公司鄭州分公司的負(fù)責(zé)人說，鄭州現(xiàn)存的多數(shù)影院已經(jīng)有一些年頭了，如果想在新一輪廝殺中保持競爭力，一定得根據(jù)實(shí)際情況提升軟硬件和服務(wù)品質(zhì)。
“影院也需要創(chuàng)新，差異化、細(xì)分化可能是贏得票房的關(guān)鍵。”建業(yè)艾米拓展部負(fù)責(zé)人祝先生對商報(bào)記者說，將于年內(nèi)與鄭州消費(fèi)者見面的艾米電影街，對客源和片源的定位與現(xiàn)有傳統(tǒng)影院有根本的不同，也算是填補(bǔ)了目前鄭州市場的空白。
祝先生說，艾米影院提供的不是當(dāng)前大部分消費(fèi)者需求的即時(shí)電影（上映的新片），而是“老”電影點(diǎn)播（新上映的至少等一個(gè)半月后艾米才有，因?yàn)橐I版權(quán)）。“艾米賣的更多是服務(wù)、空間、環(huán)境等，每個(gè)包房有不同主題，而且價(jià)位較高，會員人均50~60元。”
在這個(gè)電影人看來，影院未來的發(fā)展趨勢是，滿足消費(fèi)者對各類巨幕、4D廳、智能訂票選票、主題包廂、隨到隨點(diǎn)隨看、家庭性等觀影需求。來源:河南商報(bào)
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