在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)開發(fā)的立場(chǎng)上來看，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司原本從事的是建筑行業(yè)，后來通過建設(shè)龍山站I-PARK百貨店成為了一家地產(chǎn)企業(yè)。但是免稅店不同于一般的流通行業(yè)，其牽涉到保稅管理，物流等多種行業(yè)，這種特殊性決定了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司若單獨(dú)參加競(jìng)標(biāo)，在占據(jù)25%的管理能力方面會(huì)扣分很多。
于是，兩家公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同成立合資法人，并決定在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司的地產(chǎn)——龍山地鐵站I-PARK百貨內(nèi)開設(shè)超大型免稅店。這種揚(yáng)長避短的戰(zhàn)略也充分成為了這家法人獲得運(yùn)營權(quán)的制勝法寶。
除了HDC新羅免稅店，各大企業(yè)也都用出了各家公司的“看家本領(lǐng)”，參加免稅店大戰(zhàn)。但隨著結(jié)果的水落石出，這也將對(duì)部分企業(yè)造成不可磨滅的影響。
據(jù)韓國《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道，為了能夠贏得運(yùn)營權(quán)，依戀集團(tuán)曾與萬達(dá)集團(tuán)共同樹立吸引100萬中國游客的計(jì)劃;而正在運(yùn)營華克山莊免稅店的SK集團(tuán)也表示將在新免稅店選址周邊投資3000億韓元，以改善周邊交通與配套設(shè)施。
比較有趣的是，可能是因?yàn)檩浾搶?duì)于壟斷的擔(dān)憂，在本次競(jìng)爭(zhēng)中，在首爾市區(qū)擁有6家免稅店，行業(yè)內(nèi)最大的樂天免稅并沒有進(jìn)行過大的動(dòng)作，只是表示將在東大門的一處樂天擁有的地產(chǎn)內(nèi)開辦免稅店，相比其他公司卻顯得異常低調(diào)。
韓流成免稅店大賣點(diǎn)
另外，隨著韓流文化逐漸深入大眾的心中，與韓流的攜手也成為本次免稅店大戰(zhàn)的一個(gè)觀戰(zhàn)點(diǎn)。
在這次免稅店大戰(zhàn)中，HDC新羅免稅店早早就和韓國最大的娛樂公司SM娛樂簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議(MOU)，將在新建的免稅店劃出近5000平方米的地方專門用來給組合EXO、東方神起等SM娛樂公司旗下的藝人舉辦韓流演出或簽名會(huì);而另外還將在免稅店入口處打造“韓流明星一條街”，銷售韓流明星的周邊產(chǎn)品。
對(duì)此，HDC新羅免稅店的負(fù)責(zé)人在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“我們打造的并不是一般意義上的免稅店，而是赴韓的外國游客能夠享受購物、文化演出、展示等一站式服務(wù)的新地標(biāo)。我們非常期待這將對(duì)于來自大中華區(qū)以及東南亞喜歡韓流文化的游客具有巨大的吸引力。雖然我們將建造世界最大的市區(qū)免稅店，但我們將會(huì)證明我們免稅店每一平方米都并不多余。”
因?yàn)榕c韓國最大的娛樂公司同名而一度被“誤會(huì)”的SM免稅店則與韓國IHQ、CUBE娛樂公司簽署合作協(xié)議，共同開發(fā)“韓流旅游商品以及明星產(chǎn)品開發(fā)”，并在免稅店內(nèi)開放專區(qū)，專門為了兩家娛樂公司的藝人開放專區(qū)，供其粉絲購買周邊商品或參加簽名活動(dòng)。
另外，雖然最終未能獲得運(yùn)營權(quán)，但是以“都教授”金秀賢以及“冬季戀歌”裴勇俊而聞名的經(jīng)紀(jì)公司KEYEAST也曾宣布聯(lián)手在韓國兩家機(jī)場(chǎng)運(yùn)營免稅店的CITY PLUS公司共同開辦免稅店，以擴(kuò)大事業(yè)范圍。
而在韓國，這并不是第一例試圖將購物與韓流文化連接起來的案例。
早在數(shù)年前，樂天免稅店便開始每年舉辦“樂天家族演唱會(huì)”，邀請(qǐng)當(dāng)年度韓國最火熱的歌手，在首爾針對(duì)購物游客進(jìn)行演唱會(huì)，這個(gè)活動(dòng)一直持續(xù)至今，成為了樂天免稅店另一個(gè)品牌活動(dòng)，甚至其門票經(jīng)常被黃牛炒到超高的價(jià)格。
對(duì)此，來自樂天免稅店宣傳部的崔嘉妍(音譯)曾向記者表示：“樂天家族演唱會(huì)至今舉辦了20屆，每次都邀請(qǐng)了當(dāng)年韓流最當(dāng)紅的明星，吸引了眾多觀眾與韓流粉絲的參與。與此同時(shí)，也吸引了來自世界20多個(gè)國家的海外游客入韓，在免費(fèi)體驗(yàn)韓流文化的同時(shí)，在韓國進(jìn)行購物，文化體驗(yàn)。我們可以說，樂天家族演唱會(huì)已經(jīng)成為宣傳韓流文化以及韓國旅游的全新途徑。”
她還舉例道：“去年11月，我們首次推出專門為海外游客舉辦的家族演唱會(huì)，當(dāng)時(shí)曾吸引了12000名境外游客入韓，為此動(dòng)員了近20架包機(jī)，300架大巴車以及約200名導(dǎo)游，為韓國帶來500億韓元以上的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。”
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