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最近，阿瑪尼似乎又在“不務(wù)正業(yè)”，他們推出了一個音樂 App。但這其實是“互聯(lián)網(wǎng)+奢侈品牌”。一個APP不僅能宣傳品牌，還能利用移動端為品牌開拓更大的市場。不止是阿瑪尼，還有很多大牌其實也有APP。大牌生意不好做，“互聯(lián)網(wǎng)+”也是個好選擇。
通過美媒梳理的《2015年中國奢侈品藍圖》，我們可以了解到中國奢侈品消費者都是手機族。有98%的中國奢侈品消費者有智能手機，且相比西方同類人，他們更多地通過智能手機購物。這個調(diào)查更加證實了APP對奢侈品牌來說，是個機遇。”互聯(lián)網(wǎng)+”時代，任何產(chǎn)業(yè)都可以利用互聯(lián)網(wǎng)資源得到更進一步發(fā)展。奢侈品牌推出一個APP，不僅可以利用移動端為品牌宣傳，還可以通過APP開發(fā)移動端購物平臺，開拓更大的市場。
Armani：Emporio Armani Sounds
阿瑪尼的這款名為 Emporio Armani Sounds 的 App 跟全球最大的 Spotify 相聯(lián)，把音樂和阿瑪尼的時尚產(chǎn)品放在一起。粉絲們可以接觸到阿瑪尼最新的走秀信息，以及藝術(shù)家的采訪。
“音樂是品牌的關(guān)鍵因素，用音樂來做品牌可以把粉絲和顧客聯(lián)系起來。“ Appitalism 的首席執(zhí)行官 Simon Buckingham 說，“用這個 App 你可以一邊欣賞音樂一邊欣賞阿瑪尼的成衣。”App 也能讓粉絲長期關(guān)注品牌，阿瑪尼想用音樂來拉長品牌宣傳的影響時間。之前，推廣男士香水Armani Code 時，阿瑪尼就還提供了香水宣傳的原聲帶下載。
Hermes：Tie Break
愛馬仕(Hermes) 在2014年8月推出名為Tie Break的手機App應(yīng)用程序，為領(lǐng)帶愛好者提供更好的購物平臺。用戶打開Tie Break可以了解更多系領(lǐng)帶的技巧，掌握最新領(lǐng)帶流行元素，并且可以在Instagram、Pinterest、Twitter、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)上分享領(lǐng)帶經(jīng)歷。該手機App應(yīng)用程序創(chuàng)新進入包括gif、游戲、趣味短語和漫畫，讓用戶在使用此款A(yù)pp的同時對領(lǐng)帶能有更為深入的認識。愛馬仕 (Hermes) 在2014春季還設(shè)計了一款背部印有條形碼的領(lǐng)帶，用戶可以使用便捷的掃描方式直接進入Tie Break手機App應(yīng)用程序。
Jaeger-LeCoultre：Jaeger-LeCoultre
積家（Jaeger-LeCoultre）早在2012年就推出了名為“Jaeger-LeCoultre”的iPhone和iPad應(yīng)用程序主要包括課程和產(chǎn)品系列兩個部分。 用戶在課程中可觀看積家專業(yè)制表的主要程序并通過iPhone和iPad的卓越觸摸功能互動體驗寶石鑲嵌、拋光、打磨等過程。所有課程還配有生動的視頻講解。與此同時，使用者亦可通過此款應(yīng)用程序中的產(chǎn)品系列瀏覽積家的經(jīng)典產(chǎn)品點擊屏幕右上角的指示圖標便可了解更詳細的產(chǎn)品信息和介紹。
此外，應(yīng)用程序還提供一項功能，可依使用者所選擇的國家和/或城市顯示該地的積家銷售點，方便隨時確認其所在位置。同時亦可將喜歡的腕表圖片通過Facebook、Twitter或者電子郵箱分享給自己的朋友。 共2頁 [1] [2] 下一頁 可持續(xù)：奢侈品的新名牌 方興商業(yè)掠地飛行 麗江J·LIFE推“平行奢侈品”概念 中國奢侈品消費8個事實 平均年齡33.1歲、普遍年輕 寺庫與珍品網(wǎng)打起來了 奢侈品電商發(fā)展路在何方 香港零售業(yè)跌勢難止 國際奢侈品巨頭紛紛打折 搜索更多: 奢侈品 |
