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香港市場大勢已去。周大福、六福都宣稱暫緩在港澳市場的擴張，轉攻內地市場。然而港澳市場的核心競爭力一向是匯率所致的價格優(yōu)勢。沒了接近八折的價差，在內地擴張，可不是僅僅開店那么容易。
收入跌幅超兩成
港資珠寶折戟港澳市場
日前，繼周大福之后，同為港資珠寶品牌的六福珠寶發(fā)布全年業(yè)績顯示，截至2015年3月31日，集團營業(yè)額下跌17.1%，從上年度192.149億港元跌至159.227億港元。同時，凈利潤下跌13.4%，從上年度的18.649億港元下滑至16.148億港元。
集團業(yè)績下跌主要是受港澳主要市場頹勢影響，兩個市場收入跌幅均超過兩成。以數(shù)據(jù)來看，集團全年在香港市場收入95.131億港元，同比跌幅達20.4%。香港市場份額也從上年度的62.2%下降至59.8%。澳門市場收入22.649億港元，同比下跌21.5%，市場份額則從上年度的15%萎縮至14.2%。
兩大市場業(yè)績下滑主要是由內地游客減少赴港消費所致。7月5日，香港統(tǒng)計處發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，5月珠寶、鐘表等硬奢類商品銷售價值下跌14.9%。香港政府發(fā)言人表示，赴港旅客購物的減少仍然明顯。
無獨有偶，6月剛剛發(fā)布全年財報數(shù)據(jù)的周大福也印證了港澳市場的疲軟。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年3月31日，集團收入642.77億港元，同比下跌17%；凈利潤萎縮更甚，同比大跌25%；集團全年同店銷售也下跌24.1%，其中港澳地區(qū)同店銷售跌幅高達32.8%。
較為單一、靠旅游消費支撐的港澳珠寶市場，可謂大勢已去。
轉攻內地
匯率和免稅優(yōu)勢盡失
廣闊的內地市場成為珠寶品牌未來的主戰(zhàn)場和必爭之地。
在六福珠寶和周大福珠寶的財報分析中，不約而同均提到了未來將以內地市場為發(fā)展重心。其中，周大福在剛結束的2015財年中，內地的稅前利潤已經(jīng)首次超越港澳市場，占比達到55.3%。集團內地營業(yè)額也已連續(xù)三年超過港澳市場，占比達到58.9%，三年內上升了6.1個百分點。
目前，周大福在內地擁有超過2000家零售店鋪，在新財年的計劃中，將暫停在港澳地區(qū)開店，轉而在內地新增150-160家店面。
不過，北商研究院的觀點認為，在港澳市場，免稅島的價格優(yōu)勢以及港元兌人民幣的匯率價差，才是該區(qū)域珠寶品牌的最大競爭優(yōu)勢。一旦大舉擴張內地，這一優(yōu)勢也將不復存在，僅僅依靠店面的擴張并不是長久之計。內地游客的旅游消費支出并未減少，而是被日韓等周邊國家所分流，還有部分高消費游客赴奢侈品、國際珠寶、腕表品牌的歐洲原產國旅行并消費。
消費者劉女士表示，以往購買腕表、珠寶都會去香港，或者托赴港旅游、出差的朋友代買。但是她發(fā)現(xiàn)，部分款式的腕表在韓國市場的價格比香港還要低。
因此，香港珠寶品牌僅僅把門店開到內地來是遠遠不夠的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 曼卡龍珠寶利潤斷崖式下滑 庫存畸高風險暗藏 珠寶市場處“淡季+熊市” 鉆石價格十年不漲反降 香港零售業(yè)績連續(xù)3個月下滑 珠寶首飾等跌幅最大 珠寶地產資本跨界之約，“錢”景大揭秘！ 不合格首飾品牌再曝光：金六福珠寶、金鼎珠寶、肖氏銀匠、潮銀莊等上榜 搜索更多: 珠寶 |
