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繼每年11月11日成為阿里系電商平臺的促銷日后，京東精耕細作試圖將每年的6月18日打造成自己的后花園。隨著蘇寧、國美等平臺的加入，“618”促銷盛宴不再是京東專屬的孤單，而成為所有電商平臺的狂歡。不過，今年的“618”，電商平臺一改針尖對麥芒的價格對抗，而是結(jié)合自身優(yōu)勢展開布局，尋找新的突破口，諸如布局移動端、下沉至農(nóng)村，電商行業(yè)正在告別野蠻式的增長而日趨成熟。此外，除了各電商平火力全開外，銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游等各行業(yè)紛紛搭車“618”掀起促銷活動。
電商集體造節(jié)呈現(xiàn)常態(tài)化 移動端、農(nóng)村等成新切入點
隨著“雙11”成為阿里系首個國民購物狂歡節(jié)，京東也試圖將“618”打造為專屬節(jié)日。不過隨著蘇寧、國美等平臺的加入，“618”已經(jīng)成為主流電商平臺集體造節(jié)的角斗場。“電商平臺借助母親節(jié)、情人節(jié)、春節(jié)等節(jié)日持續(xù)造節(jié)，電商促銷已經(jīng)呈現(xiàn)常態(tài)化。除了一直以來價格戰(zhàn)來獲取用戶外，在營銷手段與聚焦點上發(fā)生變化。諸如今年電商平臺發(fā)力移動端，覆蓋范圍下沉至農(nóng)村等。”中國電子商務協(xié)會執(zhí)行秘書長王保新在接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時表示。
正如王保新所言，今年“618”各電商平臺除了打折促銷、低價讓利外，各自還尋找到新的切入點。中新網(wǎng)IT頻道觀察發(fā)現(xiàn)，“618”期間，京東將通過手機客戶端互動游戲發(fā)送高達40億元的優(yōu)惠券和6億京東豆，并推出了富有社交屬性的“駕豪車、搶百萬油卡”等系列游戲，移動端成為今年京東迎戰(zhàn)“618”的殺手锏。而社交因素的融入，則使純粹的促銷活動多了些溫度與柔性。
天貓則聯(lián)合西門子、美的等24家線下大牌商家從5月25日至7月2日施行“天貓X品牌”計劃。據(jù)報道，部分商家與天貓簽訂具有排他性的獨家合作協(xié)議。協(xié)議入駐天貓的品牌或?qū)o緣惠及京東用戶，品牌爭奪戰(zhàn)成為天貓狙擊京東的重要手段。國美同樣拉攏不少3C品牌，諸如蘋果、夏普、三星、格力等，還同時派發(fā)32億現(xiàn)金券補貼用戶。
此外，淘寶開通“農(nóng)村淘寶”頻道，聯(lián)合海信、長虹等11家企業(yè)，將“618”促銷的戰(zhàn)火燒至農(nóng)村。為了避開電器品類的廝殺，蘇寧將促銷重點放在了服裝、百貨等非電器品類上。蘇寧將針對重點服裝品類進行招商，韓都衣舍、裂帛等品牌將會相繼入駐。
中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡推廣中心主任、單仁資訊董事長單仁在接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時稱：“今年的‘618’已經(jīng)不再是京東一家的周年慶，而成為包含天貓、蘇寧、國美、唯品會、當當等幾乎全部主流電商平臺的促銷盛宴，電商集體參戰(zhàn)成為今年‘618’的顯著特點。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 618全民狂歡：跨境電商唱主角 天貓、當當退場 618來了，京東、天貓、蘇寧易購都在做什么？ 618電商大戰(zhàn)開打 五星電器“斗低價”參戰(zhàn)攪局 唯品會618大促，不刷墻，營銷全面下沉？ 電商618配送出奇招：幫扔垃圾 試運行母乳速遞 搜索更多: 618 |
