在商品、服務(wù)、物流和互聯(lián)網(wǎng)金融等方面展開競爭
從16日開始，電商年中大促主要活動陸續(xù)上線，而電商主要平臺的這輪年中大促前期預(yù)熱從5月底、6月初就已經(jīng)開始。據(jù)悉，今年“6·18”年中大促已經(jīng)從全品類的價格戰(zhàn)中跳出來，比拼的是電商生態(tài)，在商品、服務(wù)、物流和互聯(lián)網(wǎng)金融等方面展開競爭。其中，“海外淘”又是電商年中大促的最大關(guān)注點，競爭激烈程度不亞于“雙11”。
據(jù)了解，今年“6·18”，電商已經(jīng)從全品類的價格戰(zhàn)中跳出來，比拼的是電商生態(tài)。張衡年/攝影
“海外淘”是大促競爭熱點
6月年中大促、國內(nèi)電商準(zhǔn)備拼殺之際，發(fā)展了一年多的跨境電商迎來首次“海淘大戰(zhàn)”機(jī)會。天貓國際、京東全球購、聚美優(yōu)品、網(wǎng)易考拉海購和蜜芽寶貝等垂直電商紛紛參與其中，激烈程度堪比“雙11”。
早在上月底，各大跨境電商平臺的方案就逐漸曝光，5月底京東宣稱將首次在促銷中設(shè)立全球直供;率先迎戰(zhàn)的網(wǎng)易考拉海購則表示6月16-22日期間，萬券齊發(fā)領(lǐng)券再優(yōu)惠，瞄準(zhǔn)全網(wǎng)最低價，并已于12日開啟100元紅包免費領(lǐng)活動;天貓年中促銷就有包括全球原產(chǎn)地直采等“海淘”活動;亞馬遜中國年中大促盛大開啟，主打“真海淘”國際牌。
近日發(fā)布的《全球跨境B2C電商趨勢報告》預(yù)測，2020年全球跨境B2C電商交易額將達(dá)到9940億美元，惠及9.43億全球消費者。其中，以中國為核心的亞太地區(qū)以53.6%的新增交易額貢獻(xiàn)度位居首位。
最新數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，亞馬遜“海外購”的銷量已經(jīng)實現(xiàn)了300%的增長，與美亞同步的選品數(shù)量也陡增至220萬，再創(chuàng)新高。到6月底，亞馬遜“海外購”將完成美亞直郵全部25個品類的完整布局。因此，國內(nèi)電商平臺自去年“雙11”推出的“海外淘”跨境電商促銷推廣競爭日趨激烈。
據(jù)悉，為配合拓展跨境電商業(yè)務(wù)，馬云于3月份去了歐洲和印度，6月又造訪了美國，宣稱要“把西方的中小企業(yè)和東方最大、增長最快的市場連接起來”。
網(wǎng)易年初上線了跨境電商業(yè)務(wù)“考拉海購”，CEO丁磊同樣馬不停蹄，6月2日受邀赴韓，一口氣拿下數(shù)十個一線美妝品牌的授權(quán)。6月8日，網(wǎng)易與寧波市政府簽下戰(zhàn)略協(xié)議，為從寧波港進(jìn)口海外商品做準(zhǔn)備。據(jù)悉，網(wǎng)易考拉海購團(tuán)隊近期還將前往日本洽談業(yè)務(wù)。
各大電商積極參與年中促銷
6月是京東的店慶月，每年6月18日是京東店慶日，是京東促銷力度最大的一天。但從前兩年開始，其他電商也不斷跟進(jìn)，以“6·18”為節(jié)點展開促銷，逐漸演變成了整個行業(yè)的年中促銷，與年底的“雙11”遙相呼應(yīng)。
上月20日，京東就宣告啟動年中促銷，活動時間從6月1日到6月20日。此次“6·18”，京東的亮點是集購物、社交、娛樂于一體，為用戶帶來“全球直供、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融、移動社交、全民娛樂和便利到家”六大主題的狂歡派對。
天貓在京東宣布啟動年中活動的5天后，也推出了為期一個月的年中大促，聯(lián)合大品牌發(fā)新品，同時以紅包作為爭奪入口。
據(jù)了解，此次大促期間，天貓將聯(lián)手西門子、美的、格力、寶潔、伊利、蘭芝等24家品牌陸續(xù)開展超級品牌日，為消費者帶來獨家首發(fā)的新品，以及單品牌每天500萬元的現(xiàn)金紅包。此次活動是自去年阿里巴巴集團(tuán)上市以來，天貓推出的首個年中大促，被天貓稱為2015年上半年的“雙11節(jié)”。
近年來，線上業(yè)務(wù)表現(xiàn)不錯的蘇寧也宣布，本月17-22日，正式在雙線啟動25周年年中慶促銷活動，集結(jié)千個品牌、2萬平臺商戶，持續(xù)投入180億元特價貨源。
除了京東、天貓、蘇寧等綜合類大型電商平臺，唯品會、一號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺也都積極參與到原本屬于京東的“6·18”年中促銷活動中。
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