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正在大舉關(guān)閉線下門(mén)店的服裝企業(yè)，或許要再觀察一下了，因?yàn)椋幸患译娚掏蝗桓嬖V它們，線下門(mén)店還是有用的，而且用處非常大。這家電商就是京東，而第一批被告知的企業(yè)是綾致集團(tuán)、李寧、特步、拉夏貝爾等四家知名服裝企業(yè)。
6月9日，京東商城與上述四家服企正式推出服裝O2O模式。按說(shuō)，網(wǎng)上賣(mài)服裝并不是什么新鮮事，但綾致、李寧等公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場(chǎng)卻顯得很興奮。在綾致集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，與京東合作的服裝O2O對(duì)現(xiàn)有服裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)顛覆性的革命，“庫(kù)存周轉(zhuǎn)時(shí)間將縮減3倍-6倍，線下門(mén)店也將重新發(fā)揮關(guān)鍵的作用”。李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人則透露，兩個(gè)月前，劉強(qiáng)東與李寧會(huì)晤之后，李寧對(duì)服裝O2O項(xiàng)目非常重視，雙方推進(jìn)的很快。
那么，京東與四家服裝企業(yè)聯(lián)手推出的服裝O2O究竟有何新意呢？
據(jù)京東商城CEO沈皓瑜介紹，在京東服裝O2O模式下，知名服裝企業(yè)在線下的數(shù)千家門(mén)店都可以變成小型倉(cāng)儲(chǔ)中心，用戶(hù)在京東下單后，京東快遞員可以從就近門(mén)店取貨并送到用戶(hù)手中，用戶(hù)也可以下班后直接去就近門(mén)店自提。由于省去了中央倉(cāng)儲(chǔ)這一環(huán)節(jié)，用戶(hù)下單后可實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日達(dá)”或“次日達(dá)”，而用戶(hù)退換貨時(shí)，也可直接去門(mén)店退換。
“過(guò)去一個(gè)服裝包裹，需要3天才能送達(dá)，如果用戶(hù)退換貨，入庫(kù)又至少需要3天，來(lái)回一折騰，半個(gè)月過(guò)去了。而當(dāng)下快時(shí)尚的服裝，生命周期僅有三個(gè)月。采用O2O模式后，可以做到當(dāng)天送達(dá)，次日退貨，2天就能恢復(fù)庫(kù)存，周轉(zhuǎn)時(shí)間可以快3倍”，綾致集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
除了速度更快之外，對(duì)于很多男士而言，陪女士買(mǎi)衣服，經(jīng)常要拎著大袋小袋，很不方便。而在O2O模式下，女士在線下門(mén)店看中某款衣服后，現(xiàn)場(chǎng)只需要掃碼即可。京東快速員隨后會(huì)將衣服直接送上門(mén)。可實(shí)現(xiàn)、“空手逛街、滿(mǎn)載而歸”。
在業(yè)界人士看來(lái)，在速度提升、更加便捷的背后，實(shí)質(zhì)是服裝企業(yè)電商渠道和線下渠道的徹底打通，兩種渠道的利益終于一致了，而這才是最關(guān)鍵的。“除了服裝這個(gè)品類(lèi)之外，很多擁有大量線下門(mén)店的品類(lèi)，都可以照方抓藥，實(shí)現(xiàn)O2O”，有分析人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“當(dāng)然，這種O2O模式并非適應(yīng)所有電商，京東的獨(dú)特性在于其擁有無(wú)可比擬的自營(yíng)物流”。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，除了上述四家知名服裝企業(yè)之外，京東還在繼續(xù)招募小伙伴，而如何開(kāi)展服裝O2O、服裝C2B，已成為很多服裝企業(yè)當(dāng)下的重點(diǎn)課題。大楊創(chuàng)世董事長(zhǎng)李桂蓮在不久前召開(kāi)的股東大會(huì)上就表示，公司今年在服裝O2O領(lǐng)域會(huì)有所突破。
“如果李寧、特步等與京東合作的服裝O2O模式取得成功，預(yù)計(jì)A股市場(chǎng)很多上市服裝企業(yè)都會(huì)跟進(jìn)”，上述分析人士預(yù)計(jì)。來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)-資本證券網(wǎng) 作者：賀 駿
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