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路威酩軒集團(tuán)和開云集團(tuán)均加大對男裝業(yè)務(wù)的投資
http://m.ssvihum.com 2015-06-09 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  在奢侈品大牌業(yè)績普遍慘淡的情況下,奢侈品男裝再次被提起關(guān)注,男裝似乎成為奢侈品大牌們拯救市場的“一根稻草”。疲軟的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和“節(jié)儉風(fēng)”似乎沒有深度影響到中國奢侈品男裝市場,這個業(yè)務(wù)部門也正在成為奢侈品牌在中國市場發(fā)力掘金的藍(lán)海。

  Luxury Daily專欄作家Tammy Smulders曾在的《10 key trends in luxury retail》一文指出,奢侈品零售業(yè)在未來的三到五年間男裝將復(fù)興,男裝市場非常看好,成長是女裝的1.5倍。奢侈品品牌將推廣男裝刺激支出并吸引新的顧客。此外,Pitti Immagine Uomo(意大利佛羅倫薩國際男裝展)的主辦方也曾在年初發(fā)出聲明:毫不粉飾地說,男裝業(yè)的未來一片大好?春寐曇舨粩,可是,在奢侈品行業(yè)衰退的大環(huán)境下,奢侈男裝能否給奢侈品品牌帶來春天?

  LVMH和開云集團(tuán)加大男裝投資

  最近幾年,男裝市場的增長勢頭一直超過女裝,時尚業(yè)對男裝的重視程度也日益增強(qiáng)。奢侈品業(yè)兩大巨頭路威酩軒集團(tuán)(LVMH)和開云集團(tuán)(Kering)均加大了對男裝業(yè)務(wù)的投資,許多奢侈品大牌都開始大力發(fā)展男裝生產(chǎn)線,比如愛馬仕(Hermes)、朗雯(Lanvin)、古馳(Gucci)、拉夫勞倫(Ralph Lauren)、杜嘉班納(Dolce&Gabbana)等近幾年都新開設(shè)了男裝專門店。

  Ralph Lauren:重返男裝秀場

  拉夫·勞倫(Ralph Lauren)公司日前宣布將于6月20日在米蘭男裝周上舉辦其紫標(biāo)(Purple Label)系列的男裝秀,這是自2003年以來拉夫·勞倫首次舉辦男裝秀,而且接下來其旗下的拉夫·勞倫馬球男裝(Polo Ralph Lauren)系列也將在7月份舉辦的紐約男裝周上舉辦秀。

  有分析認(rèn)為,拉夫·勞倫(Ralph Lauren)此舉很可能是要重振品牌男裝發(fā)布秀。目前,拉夫·勞倫品牌在紐約時裝周舉行女裝主線的新品發(fā)布,雖然他也同時擁有好幾條男裝線,但自從2007年起就沒有再舉行過完整的男裝秀了。

  Michael Kors:要成為男裝領(lǐng)頭羊

  美國輕奢品牌邁克高仕(Michael Kors)自然也是看到了“男裝復(fù)興”這一趨勢,他們在2103年就開始計劃發(fā)展男裝,甚至曾放言要成為男裝領(lǐng)頭羊。Michael Kors給人的印象往往是年輕向上,同時又野心勃勃。近日,這家總部位于紐約的公司宣布從德國男士奢侈品牌Hugo Boss挖來經(jīng)驗(yàn)老道的Marcel Ostwald出任新設(shè)立的男裝創(chuàng)意總監(jiān)一職。

  事實(shí)上,MK早在2013年就開始醞釀男裝大計。為保持增長勢頭,品牌開始向處于雛形階段的男裝業(yè)務(wù)傾斜,并在紐約SoHo旗艦店中單獨(dú)開辟了一整層的空間用于男裝商品展售,其中包括定制西裝、襯衣、領(lǐng)帶、運(yùn)動服裝和配飾。“對所有主要的奢侈品牌,男裝都是都是完善顧客生活方式體驗(yàn)的重要元素。而零售是我們總體增長策略的主要組成部分,因此把增長中的男裝業(yè)務(wù)融入此策略十分重要。”MK主席兼首席執(zhí)行官John D. Idol對于著力發(fā)展男裝曾經(jīng)這樣解釋道。至此,品牌男裝部的總裁與創(chuàng)意總監(jiān)兩大核心人員“配備齊全”。創(chuàng)始人Michael Kors認(rèn)為Marcel Ostwald有他才華、從業(yè)經(jīng)驗(yàn),也有品牌構(gòu)建的理解力,能幫助MK打開男裝市場”。

  MK自2002年起推出男裝系列,截止于去年7月,品牌男裝在35個國家共計約有450家門店。今年1月發(fā)布的男裝秋冬系列走休閑風(fēng),就像Michael Kors自己闡述的那樣,“我想讓MK成為男士早起出門時從衣櫥中隨手抓來就能穿的衣服。”品牌也已經(jīng)確定將參加今年夏天美國時裝設(shè)計師協(xié)會(CFDA)舉辦的首屆紐約男裝周。

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