日前，中國政府將化妝品及服裝等部分商品的進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)了近50%。受此影響，多家在華外資化妝品企業(yè)開始齊聲降價。資生堂、法國歐萊雅等表示將考慮降價，古馳(Gucci)甚至開始5折銷售降稅對象外的商品，類似降價活動不斷擴(kuò)大。關(guān)稅降低帶來的降價熱潮能否為陷入消費(fèi)低迷的中國注入一針強(qiáng)心劑呢?
“我每天都得用化妝品。要是國內(nèi)降價的話，我肯定會在國內(nèi)買”，遼寧大連一家公司的女職員姜夏(27歲)有點(diǎn)興奮地說。姜夏喜歡蘭蔻等外國品牌的化妝品，之前她都是在出國旅游時多買點(diǎn)囤貨或者是托朋友從海外代購。據(jù)她說，由于化妝品這樣的消耗品用得很快，如果國內(nèi)的價格能降低的話“會帶來方便”。
降稅增強(qiáng)中國消費(fèi)者信心?
根據(jù)中國政府公布的消息，本次化妝品的關(guān)稅由5%降到2%，皮毛類服裝由23%降到10%，還包括鞋靴、西裝、紙尿褲等商品。中國希望通過縮小被拉開很大的國內(nèi)外價格差來刺激國內(nèi)低迷的消費(fèi)。一直以來，因為國內(nèi)進(jìn)口商品的價格虛高，很多中國消費(fèi)者會趁去日本等國外旅游的時候大買特買。
此消息公布之后，外資日用品商家紛紛表示將降價。資生堂5月28日稱開始考慮降低進(jìn)口化妝品的價格，具體的產(chǎn)品類目和實(shí)行降價的時間將在今后進(jìn)一步確定。資生堂對此抱有很大的期待，稱“降低關(guān)稅將增強(qiáng)中國消費(fèi)者的信心”。
歐萊雅和雅詩蘭黛也分別發(fā)表了降價聲明。雅詩蘭黛稱，盡管這一降幅對零售價格影響有限，但對于激發(fā)今后中國國內(nèi)消費(fèi)而言意義重大。似乎還會有更多的外資企業(yè)追隨這一政策。
由于中國消費(fèi)者在海外的大量消費(fèi)，2014年中國的旅游收支逆差增至1千億美元以上。中國游客在海外瘋狂購買奢侈品對這一收支產(chǎn)生了很大的影響。就部分奢侈品來說，在國外買的話甚至能比國內(nèi)便宜50%至80%。
據(jù)咨詢公司美國貝恩(Bain&Company)統(tǒng)計，2015年中國本土奢侈品市場的實(shí)際增長率將同比下降2~4%。另一方面，由于中國游客的增多，日本的奢侈品市場預(yù)期增長7%。2015年年初外國游客在日本的奢侈品消費(fèi)占到了20%，其中多為中國游客。中國政府意在將流向國外的個人消費(fèi)引回國內(nèi)，此次調(diào)低關(guān)稅便是其中一環(huán)。
僅靠消除國內(nèi)外價格差存局限
5月27日，古馳(Gucci)啟動了半價促銷。促銷商品不僅包括已被列入降稅對象的夾克和鞋，還有箱包等不在降稅范圍內(nèi)的商品。盡管不是休息日，上海的古馳專賣店門前一大早就排起了30~40人的隊伍。降價后，一款連衣裙打?qū)φ壑毁u7315元，女式?jīng)鲂?、3000元左右，男士Polo衫也只有2000元左右。
一名特意從遼寧大連趕到上海的做生意男子轉(zhuǎn)了好多家古馳專賣店，最后半價入手了一雙原價8000元的鞋子。他滿意地說，“如果降到這個程度的話，應(yīng)該比在國外買還便宜”。另一名女性消費(fèi)者表示，國外的古馳經(jīng)常打折促銷，中國卻不打折，這種現(xiàn)象很奇怪。
據(jù)古馳介紹，促銷活動將從5月27號持續(xù)到7月27號。打折對象主要以庫存較多的商品為主，每天都會有不同的商品打折。
2015年3月，香奈兒以匯率變動為由，將經(jīng)典款的手包打八折銷售。此次古馳的降價范圍擴(kuò)大到了非關(guān)稅下調(diào)商品，不僅成為最先降價的“洋品牌”，而且打折幅度較大，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。此次，很多外資企業(yè)商品和奢侈品牌的降價幅度和范圍都超過了中國政府的舉措。外資企業(yè)似乎正在利用此次的關(guān)稅下調(diào)為自身商品的銷售注入活力。
實(shí)際上打折的效果也開始顯現(xiàn)。據(jù)商場相關(guān)人士透露，上海某古馳專賣店的銷售額似乎達(dá)到了平時的幾倍。同時這名人士表示，“通過短期的打折促銷刺激消費(fèi)的話能收到很大效果”。紙尿褲和化妝品等消耗品的銷量預(yù)計也會收到一定效果。
不過從長期來看，縮小國內(nèi)外商品的價格差距能否真正將消費(fèi)拉回長期增長的軌道仍存在疑問。中國消費(fèi)者也還對是否會在國內(nèi)買到山寨貨，以及食品安全等問題心存擔(dān)憂。僅靠在一定程度上消除國內(nèi)外的價格差距，消費(fèi)者對國內(nèi)購物環(huán)境的不信任感也不會就此消除，真正意義上的消費(fèi)回歸恐怕很難實(shí)現(xiàn)。(雨果網(wǎng))
進(jìn)口商品降稅增強(qiáng)信心 能激發(fā)中國多少消費(fèi)？
大眾需求成為餐飲消費(fèi)主流
新田置業(yè)總裁馮常生：精神消費(fèi)會是未來商業(yè)地產(chǎn)巨大商機(jī)
俏江南今年擬開10家店 張?zhí)m稱俏江南是“大眾消費(fèi)”
2015 CBME商學(xué)院公開課：高價把孕嬰童消費(fèi)者趕向互聯(lián)網(wǎng)
搜索更多: 消費(fèi)
