普華永道管理咨詢公司近日公布的一項報告顯示，與全球消費者相比，中國消費者更愿意廣泛使用零售商的數(shù)字化技術(shù)，這意味著中國零售業(yè)O2O(線上線下互動)的潛力巨大。

　　在這份名為《實現(xiàn)O2O：中國零售商如何應(yīng)對日益模糊的線上線下銷售界限》的報告中，普華永道對來自世界19個不同地區(qū)的1.9萬名線上購物者進行了調(diào)查，其中有906位來自中國，訪問內(nèi)涉及消費者購買偏好、購物渠道以及對零售商的期望值。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)改變了中國零售商與消費者之間的互動模式。58%的中國消費者表示會通過數(shù)字化渠道購買產(chǎn)品，高于47%的全球平均比例。91%的中國消費者認為線上購物更實惠，高于85%的全球平均水平。

　　在研究產(chǎn)品時，33%的中國消費者會首先訪問品牌網(wǎng)站，12%的中國消費者會前往社交媒體網(wǎng)站查詢，4%的中國消費者選擇訪問相關(guān)品牌的手機應(yīng)用;而上述比例的全球平均水平分別為19%、4%和2%，均不及中國。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國線上零售額占零售總額的百分比已從2009年的2%上升為現(xiàn)在的10%。中國B2C電子商務(wù)銷售額已經(jīng)達到4400億美元，中國已超越美國成為全球最大的電子商務(wù)市場。

　　普華永道認為，中國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來的零售業(yè)變化比全球任何其他地方都更為深遠。因此，試圖在中國零售業(yè)掘金的商家應(yīng)注重面向消費者打造實體店、網(wǎng)站、移動應(yīng)用之間相通的無縫購物體驗。
　�。ㄐ氯A網(wǎng) 記者王曉潔）

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