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亞馬遜可以說(shuō)在零售界里所向披靡，占據(jù)了重要位置，并且一項(xiàng)新的調(diào)查發(fā)現(xiàn)亞馬遜品牌價(jià)值超過(guò)美國(guó)其他零售企業(yè)，躍居行業(yè)第一。而亞馬遜與沃爾瑪之間的較量一直為人所津津樂(lè)道。按營(yíng)業(yè)收入計(jì)算，沃爾瑪是全球最大的零售商。
值得一提的是，在新發(fā)布的2015年全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜中，沃爾瑪和亞馬遜的品牌價(jià)值都下降了。這反映出亞馬遜與沃爾瑪各自的發(fā)展似乎都遇到了問(wèn)題，這兩大零售巨頭的頹勢(shì)預(yù)示零售業(yè)發(fā)展已經(jīng)遇到了難關(guān)。
亞馬遜的品牌價(jià)值下跌3%至623億美元，排行百?gòu)?qiáng)榜第14位。沃爾瑪排行第26位，品牌價(jià)值下降0.2%至352億美元。這一結(jié)果可以說(shuō)是相當(dāng)糟糕，因?yàn)?015年百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值比去年提高了14%。
據(jù)相關(guān)推測(cè)和分析，沃爾瑪品牌價(jià)值下降主要有兩個(gè)原因。第一是因?yàn)槲譅柆斎蚴袌?chǎng)銷售業(yè)績(jī)平平。沃爾瑪今年最新的第一季度報(bào)告顯示，其全球收入同比降低0.1%至1148億美元。第二，專家認(rèn)為零售業(yè)的未來(lái)發(fā)展在于網(wǎng)絡(luò)零售，相對(duì)于實(shí)體店，網(wǎng)絡(luò)零售節(jié)省了大量租金和人力等成本，而以沃爾瑪企業(yè)規(guī)模來(lái)說(shuō)，它的網(wǎng)絡(luò)零售額并不盡如人意。
這次的品牌價(jià)值調(diào)查中，亞馬遜也表現(xiàn)萎靡，這是因?yàn)閬嗰R遜銷售額雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但是利潤(rùn)卻沒(méi)有隨之上漲。今年最新的第一季度報(bào)告顯示，亞馬遜銷售額上升15%至227億美元。亞馬遜今年第一季度的凈利潤(rùn)卻虧損了5700萬(wàn)美元。亞馬遜今年第二季度銷售額漲勢(shì)疲軟，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)7%至18%�？紤]到其傳統(tǒng)銷售業(yè)務(wù)收入增加，7%的增幅是非常糟糕的結(jié)果。
亞馬遜創(chuàng)始人與首席執(zhí)行官Jeff Bezos在不斷嘗試新的市場(chǎng)領(lǐng)域，它的未來(lái)發(fā)展也變得撲朔迷離。亞馬遜最近宣布計(jì)劃擴(kuò)張食品銷售市場(chǎng)。它與許多企業(yè)簽訂合同，為消費(fèi)者提供家居維修、汽車電池更換服務(wù)，這個(gè)服務(wù)項(xiàng)目名為“亞馬遜服務(wù)到家（Amazon Home Services）”�，F(xiàn)在亞馬遜已經(jīng)到了必須證明它有能力發(fā)展不同于其核心業(yè)務(wù)的市場(chǎng)領(lǐng)域的地步。
亞馬遜此前為涉足電子產(chǎn)品領(lǐng)域，設(shè)計(jì)并出售了電子書(shū)閱讀器，之后又推出智能手機(jī)Fire Phone以擴(kuò)大它的消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)。一開(kāi)始亞馬遜的這條道路就走得很不順利，這也證明亞馬遜要在已經(jīng)成熟并且其他企業(yè)占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)里取得一席之地顯得有些力不從心。就亞馬遜Fire Phone這款智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，它的設(shè)計(jì)借鑒了蘋(píng)果和三星手機(jī)，毫無(wú)創(chuàng)新可言。
在這次調(diào)查中，兩大零售巨頭的品牌價(jià)值都降低意味著零售業(yè)發(fā)展已經(jīng)遇到了難關(guān)。來(lái)源:雨果網(wǎng)
數(shù)據(jù)解讀：2015年中國(guó)最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜 北京商業(yè)品牌百?gòu)?qiáng)榜：購(gòu)物中心崛起高端餐飲衰落 2008年度全球最佳品牌百?gòu)?qiáng)排行榜 搜索更多: 品牌百?gòu)?qiáng) |
