各種體驗活動上演“搶人大戰(zhàn)”，兒童業(yè)態(tài)不僅吸引兒童前來消費，還可擴充家庭消費、提高用戶黏性
六一兒童節(jié)，不少家長帶孩子在商場選購兒童節(jié)禮物�！ �
在中國家庭的消費模式中，孩子的手指向哪兒，鈔票就跟去哪兒。孩子主導(dǎo)消費的新趨勢，正導(dǎo)演出一幕幕“點石為金”的商業(yè)神跡，念好“兒童經(jīng)”也成為商家的必修課。
又是一年“六一”到，長沙各大商場早已進(jìn)入“萌萌達(dá)”模式，“搶人大戰(zhàn)”提前打響。長沙晚報長沙晚報記者走訪多個商圈的商場發(fā)現(xiàn)，凡與兒童沾邊的產(chǎn)業(yè)紛紛搶食“六一”商機，搶做“小消費者”的生意，不少商家更是打著“童心未泯，成人也要過兒童節(jié)”的噱頭搞起了全線促銷。
兒童商品 “6.1折”成商家不約而同的促銷力度
“六一快到了，送什么禮物給孩子呢？”市民周女士上周五在微信朋友圈里的留言立刻引來眾多朋友支招：“陪孩子去游樂場、吃大餐，陪伴是最好的禮物”“送書，送玩具，只要孩子喜歡”……
隨著“六一”兒童節(jié)的臨近，最火的莫過于與兒童相關(guān)的產(chǎn)業(yè)了：童裝、玩具、圖書、電影，甚至還有旅行、家具、攝影。
5月30日，長沙晚報記者走訪一些商場發(fā)現(xiàn)，針對小消費者，各大賣場已早早地推出童裝、玩具、兒童用品在內(nèi)的買贈或特價活動。“6.1折”成為商家不約而同的促銷力度，友誼商店的兒童服飾全場6.1折起，會員全場2倍積分；王府井百貨8樓兒童館夏款同樣低至6.1折，而且3倍積分；步步高超市的兒童玩具、零食、服裝等也主打6.1折。
各大網(wǎng)站也都大打“六一”牌。像京東的“1折起，大牌陪你過六一”、步步高云猴網(wǎng)“辣媽狂歡節(jié)和零售紙尿褲61折起”、友阿特品匯“熊孩子的萌工廠”等促銷活動名目繁多。
電影院也早早打出海報，爭搶兒童目光。3D動畫電影《哆啦A夢：伴我同行》、《金箍棒傳奇2》、《潛艇總動員：時光寶盒》、《超能兔戰(zhàn)隊》扎堆來襲。昨日瀏陽河婚慶園的銀興樂天影城，所有的動畫電影幾乎場場爆滿。
在大力度促銷下，這周末長沙各百貨商場兒童商品銷售增長均超過10%。六一經(jīng)濟(jì)已成為商家手中假日經(jīng)濟(jì)諸多牌中的一張“王牌”。
游樂項目 孩子選擇的地點，一般一家人會呆一天
“六一”兒童節(jié)對于孩子們來說，玩高興了才是第一位。昨日上午，長沙晚報記者在樂和城二樓中廳看到，不少小朋友正全副武裝地挑戰(zhàn)“繩網(wǎng)探險”游樂項目。孩子們在由繩索、木板、圓木、網(wǎng)兜等組成的游樂項目中鍛煉膽量，挑戰(zhàn)自我。
“現(xiàn)在的孩子不缺吃喝，就是平時和家長在一起玩的時間太少。這一次商場推出了‘樂和夏令營’活動，就是想讓小朋友們過一個無憂無慮的兒童節(jié)。”樂和城有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。“孩子選擇的地點，一般一家人會呆一天，那相應(yīng)的餐飲零售消費也少不了。”
逛商場會發(fā)現(xiàn)，以前只有零星兒童店的商場，現(xiàn)在都已成規(guī)模，甚至，有些商場用一整層的空間打造兒童產(chǎn)品。兒童服飾、早教班、玩具城、淘氣堡、溜冰場，無一不把目光對準(zhǔn)孩子，兒童配套設(shè)施變成了專業(yè)、主營業(yè)務(wù)，可見商場的重視程度。
面對高速成長的兒童市場，各家商企都想從中分食一杯羹。對于商場，尤其是購物中心而言，兒童業(yè)態(tài)承擔(dān)的已不僅僅是吸引兒童前來體驗、消費的功能，還承載著擴充家庭消費、提高用戶黏性的作用。
例如通程商業(yè)廣場麓山店的兒童創(chuàng)意集市、悅方IDMALL的咩咩小羊農(nóng)坊都人氣爆棚。昨日長沙市第26屆“友誼阿波羅杯”童星大獎賽在友阿奧特萊斯舉行頒獎典禮。數(shù)百個參加活動的孩子全家出動�；顒咏Y(jié)束后自然要逛逛、買買、玩玩。數(shù)千個停車位的停車場一位難求，活動給商家?guī)淼娜藲饪梢娨话摺?/p>
正在建設(shè)的河西步步高梅溪湖新天地，不但打造3萬平方米的兒童樂園，還有中南第一家飛行體驗館；友阿五一廣場地下項目也將建設(shè)湖南首個商場滑雪場。樂和城2015年的兒童業(yè)態(tài)所占比例相對2014年增長10%。
成人搭車 很多成年人也喜歡年輕一回，商家正在摸索做文章
“‘六一’兒童節(jié)是星期一，我和朋友計劃提前一天過。我們要去吃大餐，看哆啦A夢電影，還打算去橘洲公園玩。”23歲的市民周美清說，每年她都和朋友過“六一”節(jié)，禮物不買，就是在這天“好吃好喝”玩一天。去年“六一”節(jié)的時候，還特意和朋友去株洲方特玩了一天。長沙晚報記者隨機采訪了5位年輕男女，其中3位表示已經(jīng)有了過兒童節(jié)的計劃，一位表示打算送女朋友一份兒童節(jié)的禮物。
在一個小朋友翹首以待的節(jié)日里，商家要掘金全民兒童節(jié)消費。不但兒童服飾、玩具等打折，大人們的商品也不例外。像通程商業(yè)廣場麓山店“滿199元減100元”針對的是“潮爸、辣媽、萌娃”的全品類促銷。友阿黃金也打出“大齡兒童節(jié)”的概念，利用兒童節(jié)推出童趣黃金禮品，讓成人釋放壓力、尋找童真。
“童心與年齡無關(guān)，我們也要過兒童節(jié)。”網(wǎng)上的促銷廣告頗為吸引人。創(chuàng)意禮品產(chǎn)業(yè)自然也不會放過這大好的機會，一些網(wǎng)店推出兒童節(jié)創(chuàng)意禮品。成年人記憶中的鐵皮青蛙、萬花筒、玻璃球、�；晟�、紅領(lǐng)巾也在網(wǎng)上熱賣。
現(xiàn)在很多商家也在慢慢挖掘兒童節(jié)中的成人消費商機，這是為了迎合整個消費需求。“其實有很多成年人還是喜歡樂一把、年輕一回的，商家也正在逐步摸索其中可以做的文章。”友阿黃金總經(jīng)理劉立堅表示，兒童節(jié)的主題營銷活動，應(yīng)該制造情感營銷拉動銷售，而不要太功利。
�。ㄩL沙晚報 劉捷萍/文 吳海燕/攝）
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