繼歐萊雅宣布降低大部分進(jìn)口產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格后，雅詩(shī)蘭黛、資生堂昨日相繼發(fā)表聲明表示，將調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，盡管進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整政策對(duì)零售價(jià)格的影響有限，但在業(yè)績(jī)下滑、自身品牌老化等壓力下，關(guān)稅的調(diào)整正好給了進(jìn)口化妝品企業(yè)一個(gè)降價(jià)的理由。
國(guó)際品牌接連宣布降價(jià)
雅詩(shī)蘭黛昨日上午發(fā)布聲明表示，雅詩(shī)蘭黛公司對(duì)政府降低關(guān)稅的舉措表示支持，將調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)。資生堂也在同一日下午表態(tài)，將對(duì)旗下進(jìn)口化妝品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
而在雅詩(shī)蘭黛發(fā)布聲明的前一天，歐萊雅率先發(fā)布了價(jià)格調(diào)整聲明，其表示下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格。但是目前上述三家公司均沒(méi)有公布具體的降價(jià)方案。
三大國(guó)際護(hù)膚品品牌先后宣布下調(diào)產(chǎn)品零售價(jià)格，均基于日前國(guó)家財(cái)政部發(fā)布的通報(bào)：自2015年6月1日起，我國(guó)將降低部分日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，其中護(hù)膚品關(guān)稅由5%下降到2%。
據(jù)了解，2013年1月1日，財(cái)政部曾將普通護(hù)膚品關(guān)稅從6.5%下調(diào)到5%，與此次降低關(guān)稅后企業(yè)跟風(fēng)降價(jià)不同，當(dāng)時(shí)，因廣告、宣傳物料、人工等成本上漲，抵消了關(guān)稅下降的空間，所以2013年關(guān)稅下調(diào)后，反而出現(xiàn)護(hù)膚品零售價(jià)格上漲的現(xiàn)象。
因關(guān)稅降價(jià)只是借口
雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅在聲明中均表示，其實(shí)進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整政策對(duì)零售價(jià)格的影響有限。但為什么還要下調(diào)零售價(jià)格呢？
中國(guó)化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心副主任馮建軍向北京商報(bào)記者分析表示，作為國(guó)際市場(chǎng)排名前列的化妝品公司，宣布降低零售價(jià)格更大程度上是對(duì)中國(guó)政府的示好。“此外，雅詩(shī)蘭黛與歐萊雅旗下的蘭蔻、赫蓮娜互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系，歐萊雅率先宣布降價(jià)，雅詩(shī)蘭黛自然也不能落后。”馮建軍分析說(shuō)。
日化行業(yè)天使投資人夏天則認(rèn)為，盡管企業(yè)自知關(guān)稅調(diào)整對(duì)零售價(jià)格影響有限，但歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂卻能迅速做出價(jià)格調(diào)整反應(yīng)，是因?yàn)檎甙l(fā)布前這些企業(yè)就已經(jīng)有調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的準(zhǔn)備。“上述企業(yè)面臨自身品牌老化、消費(fèi)者固化的問(wèn)題，自己宣布降價(jià)，會(huì)對(duì)品牌形成負(fù)面影響，而現(xiàn)在政府調(diào)整關(guān)稅正好給了企業(yè)一個(gè)降價(jià)的理由。”夏天表示。
據(jù)了解，歐萊雅、資生堂在華業(yè)績(jī)并不理想。歐萊雅中國(guó)區(qū)2014年?duì)I收同比僅增長(zhǎng)7.7%，增速連續(xù)兩年下滑，同時(shí)也打破了歐萊雅在中國(guó)區(qū)年度銷(xiāo)售保持了13年的兩位數(shù)增速紀(jì)錄。中國(guó)市場(chǎng)仍然是資生堂表現(xiàn)最為疲軟的市場(chǎng)，2014財(cái)年中國(guó)市場(chǎng)按固定匯率計(jì)算收入下跌4.8%，跌幅為各大市場(chǎng)之最。
或迎外資品牌降價(jià)潮
針對(duì)降價(jià)能否給銷(xiāo)售帶來(lái)影響，夏天給北京商報(bào)記者算了一筆賬，按照高端護(hù)膚品國(guó)內(nèi)外普遍差價(jià)50%來(lái)算，國(guó)內(nèi)終端售價(jià)500元的護(hù)膚產(chǎn)品，由于關(guān)稅下調(diào)3%帶來(lái)的該產(chǎn)品的關(guān)稅優(yōu)惠最多只有7.5元，“這對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為幾乎產(chǎn)生不了影響”。夏天認(rèn)為。
馮建軍也表示，如果每個(gè)單品只有10元左右的降價(jià)空間，這對(duì)雅詩(shī)蘭黛等產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)群體不會(huì)產(chǎn)生影響。“沒(méi)有使用該產(chǎn)品的消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)楸阋肆?0塊錢(qián)去買(mǎi)雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品，這對(duì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的影響也是有限的。”馮建軍表示。
但對(duì)于外資化妝品巨頭相繼宣布降價(jià)，馮建軍表示，或?qū)⒁鸶嗤赓Y品牌的降價(jià)潮。北京商報(bào)記者就此聯(lián)系到愛(ài)茉莉太平洋等品牌，企業(yè)均表示，已經(jīng)注意到相關(guān)政策，對(duì)產(chǎn)品的影響還在評(píng)估中。
夏天分析表示，同樣面臨客戶流失、銷(xiāo)售不達(dá)預(yù)期境遇的其他外資化妝品企業(yè)，肯定會(huì)相繼跟進(jìn)降價(jià)，目前沒(méi)有表態(tài)只是在進(jìn)行市場(chǎng)觀望。
北京商報(bào)記者 錢(qián)瑜 趙秀靜
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