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內(nèi)部調(diào)整能否重整旗鼓
一位不愿意透露姓名的知名奢侈品品牌的經(jīng)銷商認(rèn)為GUCCI的此次調(diào)價(jià)并不太出人意外，“這兩年這個(gè)品牌就是往下走的趨勢(shì)，不斷在國內(nèi)各地開奧特萊斯店，專柜貨降價(jià)也是早晚的事情。”
據(jù)悉，GUCCI在一些奧特萊斯的店鋪甚至有低至1~3折的“甩賣”活動(dòng)。在拉動(dòng)業(yè)績方面，GUCCI早已作出很多嘗試，如直營店打折、進(jìn)駐奧特萊斯、拓展線上銷售等。
古馳還開始嘗試靠更高利潤的化妝品來扭轉(zhuǎn)下滑的業(yè)績。去年9月，該品牌首次推出化妝品系列產(chǎn)品。新的化妝品產(chǎn)品包括眼部、臉部護(hù)理、指甲油、口紅及皮膚護(hù)理等諸多品類。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，古馳此次推出化妝品應(yīng)屬無奈之舉，新業(yè)務(wù)將被視為扭轉(zhuǎn)業(yè)績的救命稻草。
但多方面的努力并沒有讓GUCCI業(yè)績有明顯上升。
GUCCI母公司Kering集團(tuán)最新發(fā)布2015一季度業(yè)績顯示，這個(gè)“利潤核心”品牌銷售表現(xiàn)低于預(yù)期，可比銷售額下降7.9%，超過了分析師預(yù)期的3%至6%。其中批發(fā)收入同比下降23%，占總收入83%的零售收入(覆蓋全球502家門店的零售網(wǎng)絡(luò))同比下降4%；從大區(qū)市場來看，雖然西歐市場同比增長6%，但亞太地區(qū)同比減少10%，日本下降9%，北美市場持平。
“GUCCI又到了十年一次的調(diào)整變革期。”一位奢侈品業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者表示，盡管打折銷售影響品牌形象與價(jià)值，但GUCCI不得不被動(dòng)應(yīng)對(duì)市場變化帶來的策略調(diào)整，以期盡快步入新的起點(diǎn)。
在華業(yè)績長期下滑讓開云集團(tuán)在人事任免上發(fā)起了大動(dòng)作。去年10月，開云集團(tuán)宣布將重新任命古馳品牌大中華區(qū)總裁。
隨后在去年12月，開云集團(tuán)宣布時(shí)任GUCCI集團(tuán)的CEOPatriziodiMarco和創(chuàng)意總監(jiān)FridaGiannini離開，2002年加入GUCCI的AlessandroMichele成為其新任創(chuàng)意總監(jiān)。
“2015年對(duì)GUCCI來說將會(huì)是轉(zhuǎn)折之年。”Kering集團(tuán)負(fù)責(zé)人曾表示，新任創(chuàng)意總監(jiān)上任后首個(gè)時(shí)裝系列將于2015年下半年上市出售。據(jù)悉，GUCCI正在逐步實(shí)施整改措施，包括減少庫存量，升級(jí)產(chǎn)品、翻新門店、改善品類、建立獨(dú)特的多渠道體系。
此外，“奢侈品牌價(jià)格體系的調(diào)整，也是為其電商布局作準(zhǔn)備。”周婷認(rèn)為。銷售疲軟使得過去高高在上、糾結(jié)于銷售與體驗(yàn)平衡的奢侈品品牌，對(duì)電商的態(tài)度發(fā)生微妙變化。
此前一向抵制奢侈品電商的香奈兒，計(jì)劃于2016年正式推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。在上個(gè)月，香奈兒首次試水電商跟Net-a-porter合作，為旗下精品高級(jí)珠寶系列CocoCrush開設(shè)銷售專區(qū)，開售6小時(shí)即售罄，這給了其很大的信心。
據(jù)悉，GUCCI進(jìn)軍電商計(jì)劃也已經(jīng)開始提上議程，預(yù)計(jì)到今年第三季度結(jié)束前，GUCCI將推出前端平臺(tái)，提供最佳最及時(shí)的電子系統(tǒng)功能。第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉瓊 劉曉穎 共2頁 上一頁 [1] [2] 奢侈品電商給貨品上保險(xiǎn) Gucci 5折 奢侈品在華降價(jià)保市策略蔓延 奢侈品訴電商：一場品牌營銷的陰謀？ Gucci等奢侈品降價(jià)成為新常態(tài) 亞太區(qū)業(yè)績不佳是主因 進(jìn)口關(guān)稅降低 南京市內(nèi)部分奢侈品已經(jīng)“偷跑”降價(jià) 搜索更多: 奢侈品 |
