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文/賀樹龍
短短幾個月的時間，原本被不少人看好的微商，卻因為“傳銷”的出現(xiàn)，淪為了過街的老鼠、人人喊打。
日前，一篇名為《馬化騰：微信重點支持微商發(fā)展，將有三大舉措》的文章在業(yè)界瘋傳，大V龔文祥也對此文章進行了轉(zhuǎn)發(fā)，并點評稱：馬化騰這個表態(tài)，讓今年微商火爆的基礎(chǔ)上再10倍以上增長。“微信支持微商”，這一明顯不符合騰訊一貫作風的謠言能在業(yè)界傳得如此沸沸揚揚，足見微商群體的影響力之大。
不過，在發(fā)出此微博后不久，龔文祥便遭到了騰訊工作人員的強烈譴責，被直接抨擊“請你不要再造謠”；謠言的破滅，也反映出了微商雖然盛行卻不被外界認可的尷尬處境。
回歸商業(yè)本質(zhì)：微商真的只剩傳銷了嗎？
披上互聯(lián)網(wǎng)+外衣的傳銷
從去年開始，微商勢力幾乎在一夜之間滲透遍了大江南北。有數(shù)據(jù)顯示，目前微商從業(yè)人數(shù)已經(jīng)突破1000萬大關(guān)，并且仍在快速增長。在首批較為成功的微商品牌的號召下，越來越多的創(chuàng)業(yè)者投身到了微商界。
網(wǎng)易科技調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前絕大多數(shù)微商都采用了類似傳銷的多級代理方式，這種方式迎合了普羅大眾渴望一夜暴富的心態(tài)，但最終卻是個典型的龐氏騙局。
非官方數(shù)據(jù)顯示，微商80%賣的是面膜，80%的微商是女性，其中又以家庭婦女為主。因此，網(wǎng)易科技與某面膜品牌的“直銷員”小月（化名）取得了聯(lián)系。
小月是一位小城市的家庭婦女，去年她在朋友的介紹下成為了某面膜品牌的“直銷員”，其朋友圈中經(jīng)常可見“真正的良心好面膜，排毒、美白、嫩膚、補水、保濕醒膚、冰鎮(zhèn)修復(fù)、抑制黑色素、淡化痘印……”之類的面膜廣告；在屢次發(fā)廣告無人問津、反而被不少朋友拉黑的狀況下，小月花費上萬元自購了一批貨，目的只是為了達到指標、成為此品牌的三級代理。
小月告訴網(wǎng)易科技記者，自己所經(jīng)營的面膜出廠價為50元/盒，總代理拿到貨以后賣給一級代理是80元/盒，一級代理110元/盒賣給二級代理，二級代理又以140元賣給三級代理，而處于最底層的直銷員的拿貨價格則是168元，到了最終消費者手里，面膜的價格就已經(jīng)飆到了198元。
像小月一樣的從業(yè)者十分清楚，目前大多數(shù)微商是三無品牌，這些面膜最終只會砸在底層直銷員的手里、而不會被消費。對小月他們來說，走到塔尖是她們的最終理想，而在小月的朋友圈里，“做微商一年買寶馬”、“做微商兩年賺到上千萬”的“勵志故事”也同樣很多，這些對于財富的簡單粗暴的饑渴感，誘使更多像小月一樣的人加入了微商大軍。
類似玩法的結(jié)果往往和傳銷一樣，“人傳人”、“擊鼓傳花”的游戲玩久了，底層壓貨越來越嚴重，不少人因此借錢、破產(chǎn)，最后才發(fā)現(xiàn)自己進入了一個大騙局。而一旦游戲難以為繼，品牌商往往金蟬脫殼、再立名目，開始經(jīng)營下一個品牌。
不少接受采訪的行業(yè)人士都表示，現(xiàn)在盛行的大部分微商都是傳銷的變種�？膳碌氖�，借助了互聯(lián)網(wǎng)手段、圍繞微信和QQ展開的傳銷比過去線下為主的傳銷更為隱蔽和難以控制。大打微商名頭，讓這些傳銷活動的迷惑性更強；而互聯(lián)網(wǎng)的延展性又讓傳銷組織可以更輕松影響到更多人；和線下傳銷相比，傳銷類微商的犯罪成本也很低，不需要場地，只需要一部手機、一臺電腦、一個虛擬出來的品牌就可以作案。 共2頁 [1] [2] 下一頁 傳馬化騰在內(nèi)部表態(tài)支持微商 官方回應(yīng)：純屬謠言 羅萊家紡微商成擺設(shè) 哪些傳統(tǒng)日化品牌會涉足微商? 先有格局再做微商 別打腫臉充胖子！ 年交易約650億元 微商野蠻生長或迎大洗牌 搜索更多: 微商 |
