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服裝業(yè)低迷讓一些傳統(tǒng)的服裝品牌在這兩年都選擇關(guān)閉實(shí)體店轉(zhuǎn)向線上。不過就在這些線下品牌大舉進(jìn)入電子商務(wù)開網(wǎng)店的同時(shí)，“因網(wǎng)而生”的線上服裝品牌也在“侵入”傳統(tǒng)企業(yè)的陣地，開始試水線下。
線上品牌試水線下實(shí)體店
5月初，廣州花城匯人潮涌動(dòng)。一家名為初語的店鋪開張，請來了明星尚雯婕做代言人。
作為一個(gè)有著“互聯(lián)網(wǎng)基因”的品牌，初語采取了“線上線下實(shí)時(shí)同價(jià)”的銷售方式。簡單地說，就是所有商品的信息都在網(wǎng)絡(luò)上有對應(yīng)售價(jià)，消費(fèi)者只要用手機(jī)上的微信或者淘寶客戶端掃碼商品，就能知道產(chǎn)品的實(shí)時(shí)售價(jià)，還能同步享受網(wǎng)絡(luò)上的各種優(yōu)惠。據(jù)悉，這也是廣州本地首家采用線上實(shí)時(shí)掃碼同價(jià)的女裝專柜。
“花城匯的初語是我們集團(tuán)開設(shè)的第一個(gè)實(shí)體體驗(yàn)店。目前也是嘗試和探索的過程。”廣州匯美集團(tuán)旗下目前有茵曼、初語、生活在左等多個(gè)品牌，這家公司2014年的營業(yè)收入是9.6億元。匯美集團(tuán)董事長助理徐顯靈向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者透露，未來兩年內(nèi)，集團(tuán)將規(guī)模化地開設(shè)線下門店，“我們不認(rèn)為線下渠道在萎縮，相反線上線下的消費(fèi)需求是不斷增長的。”
一位廣州服裝行業(yè)人士認(rèn)為，初語簽約尚雯婕作為代言人，可以看成是天貓?jiān)瓌?chuàng)女裝品牌對品牌運(yùn)作能力進(jìn)一步提升的表現(xiàn)，也是對天貓時(shí)尚化路線的積極響應(yīng)。“請明星來做代言對品牌形象是個(gè)強(qiáng)化。”
純線上服飾品牌到線下開實(shí)體店的并不止匯美一家。裂帛的創(chuàng)始人湯大風(fēng)此前就表示今年會走線下，“線下的市場也很大，可以嘗試。線下可以和線上買家很好地互動(dòng)。”裂帛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，裂帛在北京五道口已經(jīng)開設(shè)了一家200多平方米的實(shí)體店，“主要是以品牌的體驗(yàn)為主，在店內(nèi)我們還開設(shè)了書吧，未來會考慮線下的發(fā)展，但是店鋪的模式到底是Shopping Mall還是商城專柜，后面會根據(jù)市場和客戶需求再做計(jì)劃。”按照湯大風(fēng)的計(jì)劃，裂帛的線下店是“只有做到盈利，我們才會開第二家，然后一家家開。”
逆襲線下能成功嗎
實(shí)際上，記者了解到，初語并不是匯美開的第一家線下實(shí)體店，其主力品牌茵曼早在三年前就設(shè)立了多家實(shí)體店，主要開在山東、內(nèi)蒙古、黑龍江、安徽等北方二三線城市，實(shí)體店經(jīng)營直營為主，加盟為輔。“江浙滬的網(wǎng)購程度高，電商發(fā)達(dá)，就不適合我們開實(shí)體店。”當(dāng)時(shí)，品牌創(chuàng)始人方建華就向媒體表示。
不過，昨日在接受記者采訪時(shí)，徐顯靈對于此前開設(shè)的門店并不愿意多談。他表示，此前的店鋪僅是公司的市場試水，他向記者確認(rèn)目前集團(tuán)旗下僅有一家初語實(shí)體店，是直營模式。“但茵曼的線下店鋪我們今年也會開出來，具體的數(shù)量和經(jīng)營模式目前還不方便透露。”
“線上的互聯(lián)網(wǎng)品牌在線下開成功的，我目前還沒有聽到過成功案例。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，“我覺得挺難的，(互聯(lián)網(wǎng))慣性思維決定了他們對實(shí)體店復(fù)雜性的簡單化。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 商務(wù)部：兩年內(nèi)建成100個(gè)電商海外倉 互聯(lián)網(wǎng)金融鋪路 國美在線沖電商前三 廣百股份、摩登百貨、步步高等多家百貨進(jìn)軍跨境電商 在亞馬遜等電商沖擊下 美國高端商場活得挺好 為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展 孟加拉取消電商增值稅 搜索更多: 網(wǎng)絡(luò)服裝品牌 電商 實(shí)體店 |
