“奧特萊斯感覺都快成淘寶街了。”近日,市民張女士反映高大上的奧特萊斯業(yè)態(tài)在濟(jì)南有些走樣。記者探訪發(fā)現(xiàn),濟(jì)南市區(qū)4家奧特萊斯商場(chǎng)均不是正宗的奧特萊斯,商場(chǎng)內(nèi)基本見不到一線品牌,有些商場(chǎng)內(nèi)甚至是個(gè)體戶經(jīng)營(yíng),檔次低,貨品多是存庫舊款。
奧特萊斯咋像地?cái)傌?/strong>
近日,在泉城路百匯奧特萊斯,一位銷售員向記者推銷一款名牌T恤,“15元一件”。記者看到,T恤雖然掛在標(biāo)有“皮爾卡丹”品牌的貨架上,但在貨架上沒有看到一件皮爾卡丹的衣服。
記者在商場(chǎng)三樓女裝區(qū)看到,不少柜臺(tái)已經(jīng)出租給個(gè)人經(jīng)營(yíng)，品牌多數(shù)是沒聽過的牌子。“以前有些知名品牌,不過經(jīng)營(yíng)不好,已經(jīng)撤走,現(xiàn)在不少個(gè)人租的鋪?zhàn)?有點(diǎn)像山師東路或者淘寶街了。”一位銷售人員坦言。
“奧特萊斯不應(yīng)該都是大牌么?”一位正在逛街的王女士表示,“第一次來這里逛,挺失望的,基本沒啥時(shí)尚牌子,女裝基本都是地?cái)傌洝?rdquo;
記者看到,百匯奧特萊斯在原先百貨大樓2到4層,2層為鞋品和箱包,3層主打女裝,四層主要為運(yùn)動(dòng)戶外以及男裝。從品牌來看,2層和4層大多數(shù)為國(guó)內(nèi)二線品牌,而女裝區(qū)最弱,很少能夠見到較知名的品牌。
對(duì)此,百匯奧特萊斯現(xiàn)場(chǎng)管理部經(jīng)理郭旭稱,目前百匯奧特萊斯在調(diào)整女裝品牌,希望通過讓利,引進(jìn)一些知名品牌。對(duì)于客流,他表示,平時(shí)客流不多,不過周末人流量較大。
奧特萊斯?jié)显验_
除了百匯奧特萊斯以外,目前濟(jì)南正在營(yíng)業(yè)的奧萊項(xiàng)目還有3家。其中,最早的是位于七里山的銀座奧特萊斯。該門店于2009年11月26日開業(yè),至今已經(jīng)營(yíng)業(yè)5年半時(shí)間。
2012年11月、12月,位于泉城路的百匯奧特萊斯和歷山路的優(yōu)品匯奧特萊斯店相繼開業(yè),百匯奧特萊斯由濟(jì)南紡織服裝專業(yè)委員會(huì)打造,而優(yōu)品匯則為濟(jì)南蘋果城商業(yè)管理有限公司統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。去年6月20日,銀座奧特萊斯東環(huán)店新開業(yè)。
對(duì)于奧特萊斯扎堆進(jìn)濟(jì)南,海那集團(tuán)總裁夏三忠認(rèn)為,上網(wǎng)和奧萊將成為主流的購物方式,而奧萊更是迎合了體驗(yàn)式消費(fèi)的潮流,同時(shí)實(shí)惠度又不低于網(wǎng)購。因此,奧特萊斯正在成為當(dāng)今潮流的商業(yè)形態(tài)。
被玩兒壞的奧特萊斯
“國(guó)外的奧萊與濟(jì)南的奧萊完全不是一個(gè)概念。”逛過國(guó)外奧萊的市民普遍都會(huì)有這樣的感受。“國(guó)外傳統(tǒng)的奧特萊斯一般是一線品牌折扣銷售,位置通常在較遠(yuǎn)的郊區(qū)。”郭旭介紹,濟(jì)南現(xiàn)有的奧萊沒有一家是真正意義上的奧特萊斯。
從位置看,現(xiàn)有奧特萊斯均位于市區(qū),從品牌來看,各家奧萊品牌數(shù)量、檔次不盡如人意。“國(guó)外奧萊里,一線品牌花幾美元就能買。北京、上海的奧萊店也都是大牌。”市民張女士認(rèn)為,目前濟(jì)南奧萊里不少品牌根本不知名,款式也過于陳舊。“目前省城的奧特萊斯更像是折扣店。”
某奧萊管理人員表示,任何商場(chǎng)都可以使用奧萊的名字,也可以重新對(duì)其定義。“我們將商場(chǎng)定位為品牌折扣,本想直接叫‘品牌折扣城’,但最后選擇叫奧特萊斯,因?yàn)檫@個(gè)名字既顯得大氣,又吸引眼球。其實(shí)叫什么名字不重要,重要的是這種業(yè)態(tài)能否聚來人氣。”濟(jì)南某房地產(chǎn)公司奧特萊斯運(yùn)營(yíng)經(jīng)理接受采訪時(shí)表示。
便宜無好貨的困境
“有其名無其實(shí)”、“便宜無好貨”成為了不少市民定義省城奧萊的標(biāo)簽。市民小劉表示,“之前去過幾次,但總覺得買不到好東西,款式陳舊尺碼不全。”據(jù)悉,無法打通供貨渠道是目前奧特萊斯面臨的普遍難題。
據(jù)悉,國(guó)外奧萊的供貨一部分是尾貨,可以做到很低的價(jià)格。不過,記者走訪濟(jì)南多家奧萊店發(fā)現(xiàn),過季庫存幾乎成為奧萊唯一的供貨來源。一奧萊店銷售人員表示,“我們這邊沒有當(dāng)年的款,2014年的就是新款。
據(jù)悉,普通商場(chǎng)最低折扣基本只有6折左右,而奧特萊斯店內(nèi)多數(shù)商品都在5折以下。在某品牌店內(nèi),記者看到今年的春裝打5折,去年的夏款可以達(dá)到2.5折。
品牌檔次低、款式陳舊讓奧萊顯得不夠時(shí)尚。據(jù)了解,供貨渠道是重要原因。記者了解到,目前奧特萊斯只有極少數(shù)為廠商直接供貨,多數(shù)都是省級(jí)代理商,甚至二三級(jí)代理商供貨。
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