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會賺錢的密室逃脫、鬼屋，走出“短命怪圈”。RET睿意德日前發(fā)布的《新興業(yè)態(tài)研究報告》顯示，密室和鬼屋成為購物中心內(nèi)最賺錢業(yè)態(tài)之一。
報告顯示，以20-35歲白領(lǐng)階層為目標(biāo)客群的密室和鬼屋開始走進購物中心，多種不同規(guī)模主題房間的設(shè)置和靈活的票價組合模式吸引大批消費者。另外，由于這類業(yè)態(tài)游戲設(shè)置中需要各類團體分工和協(xié)作，受到了各大企業(yè)團體的青睞。購物中心內(nèi)規(guī)模較大的密室逃脫年平均盈利200-500萬，鬼屋年盈利也能達(dá)到300萬左右，密室和鬼屋成為購物中心內(nèi)最賺錢業(yè)態(tài)之一。
報告指出，由于消費群體的固定和市場容量有限，密室和鬼屋往往被打上“短命”的烙印。但現(xiàn)今各個密室和鬼屋積極引進各類“聲光電”高科技設(shè)備以增加用戶體驗，為了保持參與者的新鮮感和提升玩家體驗，密室逃脫和鬼屋內(nèi)的各類“機關(guān)”均會定期更換。密室逃脫平均逃脫率在18%，巧妙利用消費者不服輸?shù)男睦恚M者進行多次消費。另外，購物中心內(nèi)密室逃脫等開始延長消費時段，例如X先生密室營業(yè)至凌晨四點，而其午夜的銷售額與上午時段幾乎持平。而鬼屋項目則采用流動的形式，過一段時間就去不同的城市，通過種種改進使其走出這個怪圈。
另外，在帶動人流方面，文藝類業(yè)態(tài)尤其是各類展覽能帶來20%以上人流量增長，這類業(yè)態(tài)日益開始在購物中心中扮演重要角色。
報告還認(rèn)為，雖然各類電信運營商和彩券有龐大的消費群體，但缺乏競爭的市場環(huán)境使其不需要更多的昭示性和辨識度。未來隨著市場環(huán)境開放度的增加和多品牌的發(fā)展，購物中心會成為其必要的展示平臺，但由于各類限制其在購物中心發(fā)展規(guī)模有限。
�。▉碓矗鹤C券時報）
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