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受跨境電商、代購等沖擊，中國內(nèi)地奢侈品市場在2014年首次出現(xiàn)負增長。在中國內(nèi)地市場上，定價一直高高在上的海外奢侈品品牌不得不放下“身段”，開打降價牌，而在海外市場同步上調(diào)價格。自本月初，香奈兒發(fā)布降價調(diào)價消息后，百達翡麗、泰格豪雅也宣布加入降價陣營，范思哲、普拉達也透露，可能會在今年作出價格調(diào)整。
在日前召開的2015億邦跨境電子商務(wù)峰會上，大公財經(jīng)采訪了京東全球購、海蜜全球購、洋碼頭等多家跨境電商的高管或CEO。他們認為，海外奢侈品在內(nèi)地如此大規(guī)模大范圍的價格調(diào)整主要是為了降低內(nèi)外價差，擠壓跨境電商套利空間。長遠看，跨境電商不能只以換取價差為利潤來源，最終還是要拼產(chǎn)品質(zhì)量、消費者選擇多樣性、售后服務(wù)。未來不排除奢侈品品牌與跨境電商合作的可能性。
此次峰會分別就“大形勢，2015會怎樣”、“全球供應(yīng)鏈：進口電商兇猛”、“全球用戶：出口電商重構(gòu)”三個主題以及出口電商賣家、出口電商服務(wù)、進口電商創(chuàng)業(yè)、進口電商服務(wù)、跨境O2O、跨境微商等領(lǐng)域，共同探討與解讀2015中國跨境電商新格局。
隨著出境旅游、代購和電商等新流通渠道的發(fā)展，中國消費者有機會接觸并購買到海外奢侈品，而價差的存在也為代購、跨境電商帶來相當(dāng)大的生存空間�！�
京東全球購總監(jiān)邱煌在接受大公財經(jīng)采訪時稱，該平臺目前主是銷售香包、化妝品類奢侈品，通過平臺買手或第三方商家銷售，比國內(nèi)市場上賣的同類產(chǎn)品價格低10％－30％左右。
“海外奢侈品進入內(nèi)地的銷售價格，除品牌自身定價外，還有一般貿(mào)易要收20％的關(guān)稅，還有20％的消費稅，以及17％的增值稅，加起來一共57％的額外費用，而在我們平臺上，這些額外費用加來只有10％。”海蜜全球購創(chuàng)始人徐俊也對大公財經(jīng)說道，“我們平臺近期包包類品牌銷售業(yè)績每個月翻三番。”
來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2014年跨境電子商務(wù)成交額達到3.75萬億元，同比增長39％。從2011～2014年，中國跨境電子商務(wù)出現(xiàn)了每年30％以上的增長。與傳統(tǒng)外貿(mào)不足10％的增速相比，跨境電子商務(wù)發(fā)展勢頭迅猛。
據(jù)商務(wù)部公布的全球貿(mào)易格局報告預(yù)測，2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30％。如此巨大的市場，阿里、京東、唯品會等各大電商巨頭紛紛重金投入。
跨境電商越做越大，會不會沖擊奢侈品在內(nèi)地的銷售呢？徐俊說，一定會，因為消費者并不會在乎奢侈品是通過什么渠道賣的，只會在乎跨境電商平臺上的價格與品牌商的價格是一樣嗎？少多少，國內(nèi)的稅收就這么高。
受跨境電商、代購等沖擊，2014年，中國本土奢侈品市場經(jīng)歷了近幾年來的首次負增長，不少奢侈品品牌在2014年放緩了在中國國內(nèi)門店開設(shè)速度，甚至停止開店。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奢侈品LVMH董事長: 不做市場營銷無法立足奢侈品市場 VMH董事長Bernard Arnault: 不做市場營銷無法立足奢侈品市場 奢侈品市場持續(xù)收緊 Hugo Boss下調(diào)2015年增長預(yù)期 愛馬仕預(yù)計今年銷售增長放緩 奢侈品市場疲軟成主因 中國奢侈品市場遇冷 海外市場大幅增長 搜索更多: 奢侈品市場 |
