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假貨問題已經(jīng)讓各大品牌付出沉重代價(jià)。昨日，北京商報(bào)與第五大道奢侈品網(wǎng)合作舉辦奢侈品誠(chéng)信研討會(huì)，共同探討“假貨到底傷害了誰”。在第五大道CEO兼創(chuàng)始人孫亞菲看來，“最大的受害方是品牌，然后是銷售渠道”。在專家看來，靠全球差價(jià)和稅收漏洞為生的代購(gòu)，將在未來退出奢侈品銷售鏈條。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷指出，“假貨會(huì)大大縮短一個(gè)品牌的生命周期，一個(gè)能存活30年、50年的品牌，在假貨的沖擊下可能只能存活10年、20年”。而在內(nèi)地市場(chǎng)，假貨可見度已經(jīng)大大高于正品。孫亞菲說，假貨對(duì)業(yè)界的影響好比“劣幣驅(qū)逐良幣”，“網(wǎng)購(gòu)奢侈品，說有85%是假貨都不夸張”。
本報(bào)曾報(bào)道，香奈兒時(shí)尚部門總裁Bruno Pavlovsky曾直言暗示實(shí)行全球同價(jià)或?yàn)榇驌舸?gòu)，此前的假貨風(fēng)波也就此被牽出。有分析稱，奢侈品調(diào)整價(jià)格策略，其矛頭并非直指代購(gòu)，調(diào)價(jià)事件只是客觀上加速了代購(gòu)渠道的自生自滅。
在品牌調(diào)價(jià)背后，代購(gòu)被認(rèn)為是最受影響的群體。有跨境電商業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，代購(gòu)并不具備與品牌商的議價(jià)能力，目前代購(gòu)群體的利潤(rùn)來源主要有兩個(gè)，一是品牌在代購(gòu)地和銷售地的價(jià)差，二是逃稅。但一方面一部分品牌商已在醞釀拉平全球價(jià)格，另一方面政府也在研究擴(kuò)大稅基、降低稅率，奢侈品代購(gòu)的生存空間已被擠壓。
周婷認(rèn)為，作為一種傷害多方利益的商業(yè)模式，代購(gòu)其實(shí)并不具備生存基礎(chǔ)。第一，代購(gòu)的大行其道影響了政府的稅收。第二，在低端區(qū)域出貨對(duì)奢侈品牌而言影響巨大，導(dǎo)致品牌價(jià)值縮水。最終的受害者是消費(fèi)群體，在假貨泛濫的代購(gòu)渠道上，絕大部分消費(fèi)者不具備鑒偽甚至維權(quán)的能力。以此趨勢(shì)看，未來代購(gòu)將淡出奢侈品銷售的鏈條。北京商報(bào)訊（記者 李鐸 王浩）
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