|
核心摘要：突然“Duang” 的一聲，香奈兒(CHANEL)中國市場降價遭瘋搶的消息刷爆了朋友圈。2015年3月17日，奢侈品品牌香奈兒集團宣布將于2015年4月8日起拉開全球價格大調整的帷幕。包括中國內地、香港、韓國、越南和俄羅斯等市場同步降價，其中中國內地市場的產品降價最高達20%。
突然“Duang” 的一聲，香奈兒(CHANEL)中國市場降價遭瘋搶的消息刷爆了朋友圈。2015年3月17日，奢侈品品牌香奈兒集團宣布將于2015年4月8日起拉開全球價格大調整的帷幕。
包括中國內地、香港、韓國、越南和俄羅斯等市場同步降價，其中中國內地市場的產品降價最高達20%;同時上調在歐洲售賣的產品價格，這次調價后，中國內地與歐洲價格差將不超過5%。
香粉們一下子激動了，杭州、上海、成都等地都出現(xiàn)了市民排隊瘋搶的盛況，剁手黨的春天真的來了嗎?其他大牌會不會跟進呢?
大牌走下神壇的背后苦衷
“香奈兒這次調整價格，將具有風向標作用。這意味著以香奈兒、LV為代表的一線大牌奢侈品開始放低身段，去迎合中國消費者。” 財富品質研究院院長周婷對記者表示。
在奢侈品行業(yè)，香奈兒、LV、愛馬仕牢牢占據(jù)著金字塔塔尖的江湖地位，這三個品牌甚至從來不進奧特萊斯，更不打折，還年年漲價，非常堅挺地保護自己的品牌形象。
但是，在維持高姿態(tài)的背后，這些奢侈品牌面臨的是有苦說不出的尷尬境地。
根據(jù)全球著名咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年中國內地奢侈品市場首次出現(xiàn)負增長，比2013年下滑了1%。但與此同時，在全球奢侈品市場上，中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元，大約占全球奢侈品市場30%的份額。這意味著，中國人的奢侈品消費場地主要在海外。
“2013年以前，我們就是開門等著顧客上門交錢拿貨，公司培訓的那一套微笑服務大牌營銷法則根本用不上;可是2014年就不行了，2014年我把臉都笑僵了，一天也賣不出幾件產品。”金融街購物中心的一位奢侈品牌門店經(jīng)理向記者透露。
他告訴記者，2014年整個北京奢侈品門店除了新光天地、國貿等具有地標性、旗艦店規(guī)模的門店外，其他門店普遍收入不佳，在北京個別的奢侈品門店，客流下降幅度高達50%~60%。但另一方面，隨著近幾年在華的市場擴張，奢侈品品牌已在中國布局了太多門店，養(yǎng)了大批運營團隊，經(jīng)營成本越來越高。
“奢侈品品牌最先進入中國內地時，很多購物中心幾乎是割地賠款也要將其留下。如今全球奢侈品牌進入中國已經(jīng)10多年，但很多門店幾乎成了產品展示臺，銷售業(yè)績不佳，大大增加了他們在中國的運營成本。香奈兒的此次調價是為了提振中國市場，吸引消費者回流，降價是最有效的方式。”周婷對記者表示。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奢侈品經(jīng)濟：意大利時尚產業(yè)關鍵數(shù)據(jù)大匯總 個別奢侈品店客流降60% 經(jīng)理:笑僵也賣不出幾件 普拉達利潤暴跌三成 奢侈品大牌好日子一去不回？ 奢侈品品牌卡地亞一年內八遭曝光 新皮帶1個月就開裂 溫州二手奢侈品店遭洗劫 貨物價值百萬元 搜索更多: 奢侈品 |
