杜絕網(wǎng)絡(luò)銷售
但是一個(gè)品牌總不能就因?yàn)檫@樣的事情就放任不管，所以，我們發(fā)現(xiàn)，很多品牌在經(jīng)歷了電子商務(wù)平臺(tái)的假貨橫行之后，開始選擇退出電子商務(wù)平臺(tái)。
張很直接地告訴記者：“我們沒(méi)有任何形式的網(wǎng)購(gòu)、代購(gòu)，所有的網(wǎng)絡(luò)銷售都是沒(méi)有我們授權(quán)的，如果他們賣的比我們的批發(fā)價(jià)還便宜，那一定不是正品。”
而且，經(jīng)過(guò)幾次繁瑣的維權(quán)，張也坦誠(chéng)，還是有一些效果的，因?yàn)榍安痪镁陀幸患铱瓷先ハ裉詫毜曛鞯呐l(fā)商前來(lái)退貨，拿來(lái)的衣服是剪了標(biāo)的，而該品牌的承諾是，不是質(zhì)量問(wèn)題概不退貨，況且還是被剪了標(biāo)的衣服，更不可能退。
于是，店員就看到了該店主肉疼的樣子。畢竟，一件簡(jiǎn)單的夏裝批發(fā)價(jià)也在500元左右，這樣的損失要是多的話，生意就做不下去了。
所以，盡管高仿貨依然在，但是堅(jiān)守店面給出承諾，為該品牌的形象還是贏回了一些分?jǐn)?shù)。
不過(guò)，張也擔(dān)憂，在一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)都在喊電子商務(wù)的當(dāng)下，他們這樣的做法，會(huì)不會(huì)最后讓他們被淘汰出局。
張的擔(dān)憂也是很多國(guó)際大牌的擔(dān)憂。
2014年初，Miuccia Prada接受采訪時(shí)曾明確說(shuō)過(guò)自己討厭電子網(wǎng)站，認(rèn)為那種經(jīng)營(yíng)方式不適合奢侈品牌，雖然Prada品牌的配飾在電子網(wǎng)站上都有售而且深受歡迎，但是成衣卻很少見到。
業(yè)內(nèi)專家指出，從長(zhǎng)期來(lái)看，如果奢侈品牌離開網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，將會(huì)喪失很大一部分生命力。
所以我們看到，LV和淘寶簽下打假協(xié)議，一旦打假，必定要對(duì)方傾家蕩產(chǎn)。這在某種程度上保護(hù)了LV的權(quán)益，但是“商人逐利”，傍名牌現(xiàn)象是打不盡的。
于是，為了能更好地保護(hù)自己又能提高銷量，去年6月Kering集團(tuán)與Yoox集團(tuán)合作推出網(wǎng)店，包括Gucci等都參與其中，奢侈品集團(tuán)巨頭Kering似乎為網(wǎng)絡(luò)打假提供了另一個(gè)新方向。
2014年6月份開云集團(tuán)與Yoox集團(tuán)合作協(xié)議框架下的六個(gè)奢侈品牌網(wǎng)店正式推出，旗下包括Gucci， Bottega Veneta， Stella McCartney， Saint Laurent等品牌都有網(wǎng)上店鋪，銷售服裝、包包、鞋子、珠寶等多種商品，品牌自理網(wǎng)上店鋪。
換個(gè)思路 換個(gè)活法
“服裝制造周期正越來(lái)越短，去年國(guó)內(nèi)主要品牌的出新周期大概為15天，今年已縮短為1個(gè)星期了。”服裝協(xié)會(huì)的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，“于是，對(duì)每一款被仿制的服裝都進(jìn)行法律維權(quán)，顯得不太現(xiàn)實(shí)也太過(guò)繁瑣。”
另一方面，“行業(yè)本身的特點(diǎn)也決定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)難度不小。比如，更換面料，改動(dòng)幾處關(guān)鍵點(diǎn)設(shè)計(jì)，雖然服裝看上去便是明顯的仿制，也很難被劃入侵權(quán)的范圍。”在這樣的情況下，一些知名品牌服裝就難逃被模仿的厄運(yùn)。
而且，目前，由于司法訴訟漫長(zhǎng)、法律空白以及處罰力度不足，違法成本低和回報(bào)高，才導(dǎo)致傍名牌現(xiàn)象盛行。為此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，修訂《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中應(yīng)該引入了保護(hù)商業(yè)標(biāo)識(shí)的概念。
只有這樣，才能給企業(yè)維權(quán)一個(gè)燦爛的明天。來(lái)源:《小康·財(cái)智》 記者 胡柯
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