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歐元、日元等外幣的貶值以及跨境電商的發(fā)展更是加劇了這一趨勢(shì)。3月初剛剛從法國(guó)巴黎回來(lái)的陳先生說(shuō)：“我在巴黎老佛爺商場(chǎng)幫朋友買KENZO衣服的時(shí)候，旁邊有個(gè)女孩子一上來(lái)就跟銷售員說(shuō)，這條褲子我要40條。”陳先生表示，在歐洲經(jīng)�？吹胶芏嘀袊�(guó)人大批量采購(gòu)奢侈品，他們大部分都是代購(gòu)。國(guó)內(nèi)國(guó)外奢侈品差價(jià)巨大，近年來(lái)不少在海外留學(xué)的中國(guó)留學(xué)生都做起了代購(gòu)，一些專做奢侈品代購(gòu)的留學(xué)生甚至一個(gè)月能賺近百萬(wàn)元。
為了讓國(guó)內(nèi)國(guó)外的銷售業(yè)績(jī)有更良性的反饋，這次，香奈兒率先作出下調(diào)熱銷產(chǎn)品在中國(guó)價(jià)格，提高歐洲價(jià)格的決策。不少業(yè)內(nèi)人士表示，這次香奈兒的大幅降價(jià)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看能提升部分產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷量，但是整體效果如何，還是未知數(shù)。
部分大牌開(kāi)始坐不住了，囤貨的海外代購(gòu)也急著拋貨
香奈兒開(kāi)始降價(jià)了，其他大牌們會(huì)不會(huì)也跟著一起降價(jià)？
記者去了DIOR專柜了解，銷售員表示，這兩天來(lái)咨詢會(huì)不會(huì)降價(jià)的消費(fèi)者很多，但她堅(jiān)決地表示：“我們只會(huì)漲價(jià)。”同樣，LV、Celine等專柜的銷售員異口同聲稱，自家大牌是不會(huì)降價(jià)的。
但是，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷接受相關(guān)媒體采訪時(shí)表示，“已經(jīng)有很多大品牌在北京、上海變相打折了。”很多大牌干脆在店里標(biāo)示出折扣幅度，“連愛(ài)馬仕都舉行過(guò)內(nèi)部五折活動(dòng)。香奈兒只是首個(gè)高調(diào)公開(kāi)表明自己調(diào)價(jià)而已。”
香奈兒杭州門店銷售員對(duì)記者說(shuō)，“聽(tīng)說(shuō)其他奢侈品牌都召開(kāi)緊急會(huì)議了，可能也會(huì)對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。”
在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，LVMH旗下的泰格豪雅已跟進(jìn)宣布，瑞士、中國(guó)、美國(guó)、加勒比及中南美地區(qū)市場(chǎng)的產(chǎn)品平均價(jià)格下調(diào)8%。而更早之前，瑞士名表品牌百達(dá)翡麗也在中國(guó)香港宣布大幅降價(jià)，且最高降幅達(dá)22%。
業(yè)內(nèi)人士分析，大牌重新定價(jià)對(duì)今后在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓更有利。奢侈品在中國(guó)或明或暗地降價(jià)的另一個(gè)背景是，“消費(fèi)者正在快速逃離。目前出現(xiàn)消費(fèi)多元化、品牌多極化的現(xiàn)象。消費(fèi)者需要更多、更新、更獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，因此一些如輕奢、定制、高端小眾及設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品正在興起，他們稀釋了很多大品牌的市場(chǎng)份額。”此次香奈兒降價(jià)是雙向調(diào)整：歐洲價(jià)格上漲，多賣一個(gè)就多賺一個(gè)的錢；中國(guó)市場(chǎng)下調(diào)，可以讓一部分消費(fèi)者回歸。
雖然香奈兒降價(jià)，還沒(méi)有進(jìn)展到各大一線奢侈品牌必須馬上跟進(jìn)降價(jià)的地步，但是，近日，海外代購(gòu)已經(jīng)坐不住了。專門從德國(guó)代購(gòu)香奈兒的黃小姐告訴記者：“香奈兒有很多經(jīng)典款經(jīng)常出現(xiàn)‘一包難求’，所以我囤了好幾只，貨值將近20萬(wàn)元。這些包是在歐洲價(jià)格上調(diào)之前買的，比國(guó)內(nèi)價(jià)格便宜很多，但是調(diào)價(jià)以后，國(guó)內(nèi)國(guó)外差價(jià)都快持平了，消費(fèi)者對(duì)歐洲代購(gòu)香奈兒包包的熱情肯定會(huì)大大減少。”黃小姐表示，這幾天她正忙著在微信朋友圈發(fā)帖，希望趕緊處理掉手上的庫(kù)存。來(lái)源:今日早報(bào) 作者 陳曉 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 揭秘香奈兒降價(jià)背后的原因：“灰色市場(chǎng)”是主因 奢侈品蒂芙尼銷售下滑 業(yè)績(jī)進(jìn)入黑色第四季度 奢侈品大牌在華力推折扣店 “購(gòu)物村”模式吸客 香奈兒壓縮中歐價(jià)差 奢侈品電商緊急降價(jià)應(yīng)對(duì) 香奈兒降價(jià)連鎖反應(yīng)：其他奢侈品牌變相跟進(jìn) 搜索更多: CHANEL 香奈兒 奢侈品 |
