以往人們添置新衣都習(xí)慣去商場(chǎng)或者服裝店，但最近不少市民發(fā)現(xiàn)超市賣場(chǎng)的服裝也不再以老年人服裝為主打，開始變得年輕時(shí)尚了！近日，記者走訪錫城幾大超市發(fā)現(xiàn)，潮流服裝漸漸“掛”上貨架，以優(yōu)惠的價(jià)格吸引了眾多年輕人和喜歡為孩子買衣服的媽媽族。

　　超市力推自有品牌服裝，“老太裝”不見了

　　上周末，記者在新區(qū)寶龍廣場(chǎng)的家樂福超市看到，除了少部分的中老年服裝，以及內(nèi)衣、睡衣，大部分區(qū)域掛了受年輕人喜愛的經(jīng)典時(shí)尚款式；不僅有時(shí)下流行的輕薄羽絨服、抓絨外套，還有很多時(shí)尚的牛仔褲和一些時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝。當(dāng)然，服裝風(fēng)格上大多比較簡單，休閑、運(yùn)動(dòng)服占了一半以上。記者觀察半個(gè)小時(shí)發(fā)現(xiàn)，好幾個(gè)大學(xué)生模樣的年輕人來選購，也有的是媽媽族。“來超市買東西的時(shí)候，會(huì)到服裝區(qū)來看看，如果有合適的會(huì)給孩子帶幾件。”正在挑選衣服服的張女士介紹。一旁在試穿戶外樣式羽絨服的張同學(xué)也表示，超市里休閑款式衣服不落潮流，價(jià)格也不貴，挺適合學(xué)生穿著，“關(guān)鍵是便宜嘛，只要299元。以前只是買襪子，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)衣服也能看了。”

　　在錫滬路華潤萬家樂都匯的超市里，掛出來的衣服給人第一感覺就是時(shí)尚靚麗的服裝居多。記者觀察發(fā)現(xiàn)，除了老年顧客，年輕顧客也來買休閑款。一件短款的羽絨服售價(jià)499元，但是海報(bào)商品能夠打到5折，算下來相當(dāng)便宜。華潤萬家的服裝采購經(jīng)理程鵬介紹，超市的自有服裝品牌從2012年下半年開始推出，今年冬裝的銷售比去年增長了100%。

　　在快時(shí)尚和電商沖擊下超市服裝低價(jià)求生存

　　前兩年，受電子商務(wù)、專業(yè)服裝店的沖擊，超市的服裝銷售越來越難。超市的服裝同大商場(chǎng)走的是不同路線，商場(chǎng)走的是高端路線，而超市走的是中低端路線，所以商超競(jìng)爭是不存在的，不過，受網(wǎng)購的沖擊，多數(shù)市民前往網(wǎng)店淘貨，這讓原本不好做的超市服裝更加雪上加霜。之前耐克、李寧等一大批運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)閹齑鎲栴}，到超市舉辦特賣會(huì)進(jìn)行甩貨。特賣會(huì)賣的都是前幾年的舊款，打5折左右。據(jù)透露，特賣會(huì)一天銷售額為3萬元左右，約為平時(shí)的兩倍。家樂福新區(qū)寶龍店店長告訴記者，今年開始特賣場(chǎng)就做得少了，畢竟之前3-5年的庫存都清理得差不多。

　　但是，服裝一直是高毛利的品類，超市并不愿意徹底放棄。因此，多家超市都開始做自有品牌服裝，如大潤發(fā)無錫店2010年引進(jìn)了一些獨(dú)家代理品牌，比如“貝茲卡洛”，是一個(gè)跟“優(yōu)衣庫”一樣針對(duì)年輕人的品牌，定位簡約時(shí)尚，方便穿搭。家樂福也在今年上半年推出了自有品牌if，爭奪這一塊市場(chǎng)。

　　然而，現(xiàn)在除了網(wǎng)購的沖擊外，快時(shí)尚的沖擊也來勢(shì)洶洶�？鞎r(shí)尚不斷推出新款，一個(gè)季不停有款式變化。相比之下，無法不斷更新款式的超市只能做基本款，以低價(jià)打開市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，由于減少了商業(yè)流程中的成本與市場(chǎng)費(fèi)用，超市自有品牌商品的價(jià)格可比同類品牌商品便宜15%-20％。另外，自有品牌也比以前的“老太裝”更加可控，也相對(duì)更能夠建立起顧客忠誠度。

　　不過，該人士同樣認(rèn)為，自有品牌商品價(jià)格相對(duì)較低，但是目前錫城的年輕消費(fèi)者在服裝購買時(shí)仍然注重品牌知名度，自有品牌對(duì)他們來說還沒有品牌認(rèn)知度。尤其是近年來，大賣場(chǎng)自有品牌頻頻被爆出質(zhì)量問題，沃爾瑪童裝致癌門、瑞吧礦泉水有青苔、惠宜紙杯質(zhì)量低劣等都在消磨著消費(fèi)者的信任。所以如何在品質(zhì)和價(jià)格之間達(dá)到平衡，是自有品牌服飾首要考慮的問題。來源:江南晚報(bào) 景瑋

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