|
與此同時(shí)，大量的中國奢侈品門店空置、淪為廣告牌、展示店等，卻又要背負(fù)大量的運(yùn)營成本，致使品牌的利潤越來越薄。奢侈品品牌逐步意識到，要讓消費(fèi)者回流到中國市場。
有業(yè)內(nèi)人士對騰訊科技表示：“奢侈品的成本主要不在此次香奈兒的價(jià)格浮動(dòng)將嚴(yán)重?cái)D壓代購商的利潤，有在朋友圈從事海外代購奢侈品的人士對騰訊科技表示：“從現(xiàn)在的價(jià)格波動(dòng)來看，或許將放棄奢侈品代購，而進(jìn)入其他領(lǐng)域。”
聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞對騰訊科技表示：“隨著電商行業(yè)的高速發(fā)展，目前國內(nèi)外的信息高度透明，以前奢侈品行業(yè)的市場信息不對稱被徹底打破。另外，政府對跨境電商行業(yè)的推動(dòng)，也起到了推動(dòng)奢侈品降價(jià)的作用。”
奢侈品電商的新機(jī)會？
國內(nèi)奢侈品電商起步于2010年，2011年大批奢侈品電商上線，并迅速被消費(fèi)者所接受。但這兩年，奢侈品電商卻遭遇了生存危機(jī)。
事實(shí)上，中國奢侈品消費(fèi)市場已躍居世界第二，那么奢侈品電商為何還會落得如此落魄呢？
據(jù)業(yè)內(nèi)人士描述原因主要有兩點(diǎn)：“首先是奢侈品電商很難直接在奢侈品公司那里拿到穩(wěn)定的貨源，貨品更新速度緩慢，供貨渠道狹窄；其次則是奢侈品購買者最看重的是個(gè)性化的需求和高品質(zhì)的服務(wù)，這是電商體系不太擅長的領(lǐng)域。”
今年年初，奢侈品電商行業(yè)風(fēng)波再起，尚品網(wǎng)被曝出二度裁員，而國外時(shí)尚折扣電商outnet也被傳或?qū)⑼顺龃箨懯袌�。除了奢侈品專柜以外，奢侈品電商也受到海淘代購沖擊，這讓奢侈品電商不得不深陷廣告競爭與瘋狂價(jià)格戰(zhàn)的疲憊之中。
面對這一窘境，曾經(jīng)的奢侈品電商紛紛轉(zhuǎn)型，日卷入裁員風(fēng)波的尚品網(wǎng)早已不是傳統(tǒng)的奢侈品電商，而轉(zhuǎn)型定位為時(shí)尚輕奢網(wǎng)站，撕掉了奢侈品的標(biāo)簽；曾經(jīng)以二手奢侈品寄賣的寺庫網(wǎng)，搖身一變成了高端消費(fèi)品服務(wù)平臺，不再打出奢侈品和電商的招牌。
業(yè)內(nèi)人士建議，奢侈品電商可以采取“線上銷售+線下體驗(yàn)”的銷售模式，提高顧客的消費(fèi)體驗(yàn)。對于奢侈品消費(fèi)者來說，除了直接購買之外，他們對于售后服務(wù)和購物體驗(yàn)有著更高的要求。
此次香奈兒降價(jià)，或許將讓主打價(jià)格的海外代購受到抑制，奢侈品電商如果能抓住線下的服務(wù)體驗(yàn)，或許將得到新的機(jī)會。
寺庫品牌市場中心負(fù)責(zé)人朱曉軒對騰訊科技表示：“寺庫會緊跟市場趨勢，下周即會對香奈兒產(chǎn)品大幅調(diào)價(jià)，且備存大量現(xiàn)貨，讓的消費(fèi)者足不出戶就能在寺庫商城和會所香奈兒專區(qū)買到滿意的奢品。”同時(shí)朱曉軒也強(qiáng)調(diào)雖然價(jià)格大幅下調(diào)，但寺庫依然能通過線上線下結(jié)合的方式，保證會員享受本地化奢侈品養(yǎng)護(hù)服務(wù)，在第一時(shí)間滿足消費(fèi)者需求。
針對未來奢侈品是否還會繼續(xù)降價(jià)的問題，相關(guān)人士對騰訊科技表示：“越新的品牌越會接軌中國市場，現(xiàn)在中國市場不再封閉，未來必然會有更多奢侈品選擇降價(jià)，或者說是國內(nèi)外價(jià)格大體相當(dāng)。”來源:騰訊科技 孫宏超 共2頁 上一頁 [1] [2] “香奈兒們”等大牌識時(shí)務(wù)降價(jià) 揮別任性提價(jià)時(shí)代 一大波奢侈品下調(diào)內(nèi)地售價(jià) 奢侈品電商有出路嗎？ 香奈兒內(nèi)地降價(jià)20%引發(fā)排隊(duì)搶購 或開啟降價(jià)跟風(fēng)潮 香奈兒歐洲漲20%內(nèi)地降價(jià)20% 或引奢侈品降價(jià)潮 香奈兒歐洲漲20％內(nèi)地降20％ 歐洲代購哭了 搜索更多: 奢侈品電商 香奈兒 Dior |
