法國老牌奢侈品Chanel公開表示要調(diào)低中國市場價(jià)格以“平衡全球售價(jià)”的消息好比一顆石子扔進(jìn)了湖面，給幾近停滯的中國奢侈品市場激起了一絲漣漪。

　　據(jù)路透社報(bào)道，Chanel最近一輪的調(diào)價(jià)將于4月8日開始實(shí)施，調(diào)價(jià)對象設(shè)定為三款經(jīng)典款包袋，降幅達(dá)20%。按照Chanel總裁的表態(tài)，中國產(chǎn)品的價(jià)格將不會超過歐洲價(jià)格的5%。

　　3月18日，英國奢侈品折扣購物目的地開發(fā)商和運(yùn)營商——唯泰管理集團(tuán)（Value Retail）首席執(zhí)行官Desiree Bollier對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，在越來越開放的全球市場，消除國內(nèi)外奢侈品價(jià)格的差距不可避免。

　　平均估算下來，國內(nèi)奢侈品價(jià)格比國外至少高50%。“歧視性”的價(jià)格差異被認(rèn)為是讓中國消費(fèi)者拋棄國內(nèi)門店，轉(zhuǎn)而選擇境外購物或跨境電商和海外代購的主要原因。去年底發(fā)布的《中國免稅報(bào)告》指出，2013年中國人買走了全球47%的奢侈品，其中73%為境外消費(fèi)。近期歐元、日元等外幣的貶值以及跨境電商的合法化更是加劇了這一趨勢。

　　那么，除了調(diào)低價(jià)格之外，奢侈品還可以怎么迎合中國消費(fèi)者的需求？

　　Desiree Bollier告訴本報(bào)記者，中國的消費(fèi)者成長得非�？�。除了價(jià)格外，年輕并且受過高等教育的消費(fèi)者越來越重視良好的消費(fèi)體驗(yàn)，他們愿意和朋友或家人花費(fèi)整天的時(shí)間去旅游地點(diǎn)購物和放松。因此，提供涵蓋美食、文化和藝術(shù)等全面的消費(fèi)體驗(yàn)會更符合年輕人的需求。另外，在時(shí)尚領(lǐng)域，中國的消費(fèi)者也不再關(guān)注主流品牌，而是越來越追求高品質(zhì)的小眾品牌或定制化的高端體驗(yàn)。所以，講求設(shè)計(jì)感和個(gè)性化的展品以及創(chuàng)新的陳列形式更能吸引消費(fèi)者。

　　中國已成為唯泰在歐洲之外的最大市場。根據(jù)唯泰集團(tuán)的最新數(shù)據(jù)，中國消費(fèi)者的免稅消費(fèi)占唯泰歐洲非歐盟的免稅銷售總額的44%，同比增長29%。

　　唯泰管理集團(tuán)中國區(qū)首席執(zhí)行官M(fèi)ark Israel表示，2014年5月在蘇州建成的奕歐來購物村單筆交易額平均超過4300遠(yuǎn)人民幣，已高于唯泰集團(tuán)英國比斯特購物村的平均消費(fèi)水平。這表明中國人逐漸將購物視為社交和娛樂的方式。

　　至于奢侈品的降價(jià)，Mark Israel表示，唯泰在中國的購物村也可能會對價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

　　預(yù)計(jì)在今年年底前，唯泰中國的第二個(gè)計(jì)劃——奕歐來上海購物村即將完工，它位于上海迪士尼樂園所在的上海國際旅游度假區(qū)內(nèi)。一財(cái)網(wǎng) 繆琦

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