韓國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)普及率是世界上最高的。近年來，越來越多的韓國(guó)消費(fèi)者開始直接從海外網(wǎng)購(gòu)，又恰逢經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩，加上政府的推動(dòng)，缺乏價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)零售商陷入困境，被迫大幅降價(jià)促銷。

　　雨果網(wǎng)從《華爾街日?qǐng)?bào)》近日的報(bào)道中了解到：1929年，三越百貨在韓國(guó)開了第一家商場(chǎng)，其大多數(shù)商品都是進(jìn)口，雖然價(jià)格昂貴，仍然迅速吸引了很多韓國(guó)民眾。現(xiàn)在三越百貨已更名為“新世界百貨。它和它的同行如今都在與包括亞馬遜在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)零售商展開著激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

　　韓國(guó)財(cái)政部的數(shù)據(jù)表明，樂天百貨和新世界百貨的銷售額合計(jì)占韓國(guó)百貨公司銷售額的80%以上。2014年11月份，全國(guó)百貨公司銷售額同比下降5.6%，已連續(xù)下滑三個(gè)月。

　　相比之下，根據(jù)韓國(guó)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，11月份，通過境外網(wǎng)站購(gòu)買的進(jìn)口商品較去年同期上漲約30%。最受韓國(guó)消費(fèi)者青睞的網(wǎng)站總部均設(shè)在美國(guó)，包括亞馬遜、eBay和Gap。

　　eBay韓國(guó)公司旗下有兩個(gè)電商網(wǎng)站，分別為Gmarket和Auction。eBay韓國(guó)公司表示，11月28日到11月30日之間，即美國(guó)的黑色星期五購(gòu)物節(jié)，在此期間，韓國(guó)人的購(gòu)物額是去年同期的兩倍多。

　　根據(jù)韓國(guó)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)網(wǎng)民的跨境網(wǎng)購(gòu)額較2009年上漲了差不多六倍，去年達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1.1萬億韓元，2014年的前11個(gè)月網(wǎng)購(gòu)額達(dá)13.7億美元。

　　大宇證券的分析師Ryu Young-ho表示：“跨境網(wǎng)購(gòu)的日益普及困擾著韓國(guó)百貨公司，顧客正在飛速地流失。”

　　國(guó)內(nèi)的進(jìn)口商品加價(jià)太多，對(duì)此，韓國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)抱怨了很多年了。同樣的商品從海外網(wǎng)購(gòu)，即使加上運(yùn)費(fèi)，還不到國(guó)內(nèi)一半的價(jià)格。

　　一些零售商掌握著國(guó)外奢侈品牌的獨(dú)家銷售權(quán)，致使進(jìn)口商品價(jià)格過高。今年，首爾簡(jiǎn)化了進(jìn)口條例，將從美國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品的免稅額度擴(kuò)大了一倍。

　　韓國(guó)海關(guān)表示，當(dāng)月15中最常見的進(jìn)口商品，包括手袋、手表和數(shù)碼相機(jī)，在韓國(guó)的零售價(jià)是進(jìn)口價(jià)的2.1至8.4倍。而韓國(guó)制造的類似產(chǎn)品的零售價(jià)是成本價(jià)的1.7至2.2倍.

　　三星證券分析師Nam Ok-jin 說：“韓國(guó)的百貨公司一直存在亂收費(fèi)的問題，但是消費(fèi)者也沒有辦法，只好硬著頭皮認(rèn)宰。但是現(xiàn)在消費(fèi)者變聰明了，想要買什么外國(guó)名牌只需要拿鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)就可以了，這也是百貨公司們?cè)撌艿膽土P。”

　　韓國(guó)在線購(gòu)物協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)韓國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，包括海外直購(gòu)，明年將會(huì)比2010年翻一番，達(dá)到62.4萬億韓元。

　　不單是韓國(guó)，世界各地的實(shí)體店都在努力應(yīng)對(duì)電商所帶來的壓力。在澳大利亞，傳統(tǒng)零售商受到了澳元貶值的鼓舞、澳元貶值之前，澳大利亞消費(fèi)者紛紛涌向亞馬遜這樣的海外網(wǎng)站購(gòu)物，本土零售商備受打擊。

　　現(xiàn)代百貨公司的發(fā)言人Kang Joon-mo說，雖然公司打出了更高的折扣，但銷量并不如預(yù)計(jì)的那樣大漲。該公司并沒有提供去年的同期數(shù)據(jù)。

　　激烈的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)逼近百貨公司的盈利底線。樂天百貨發(fā)布了季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，同比下降16%。其發(fā)言人Jung Sun-wha表示，公司銷量一直在下降。雖然韓國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣，但從去年開始，“這種海外直購(gòu)的趨勢(shì)已經(jīng)影響到我們的銷售了。”

　　新世界百貨也發(fā)布了其第三季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，同比下降3.6%，現(xiàn)代百貨公司本季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降了8.1%。

　　樂天的首席業(yè)務(wù)員Yoon Nami說：“雖然越來越多的年輕人熱衷于網(wǎng)購(gòu)，但仍有人喜歡在實(shí)體店購(gòu)買，不僅可以直接觸摸到衣服，還可以試穿。”

　　新世界的發(fā)言人Kim Jong-min表示，公司的目標(biāo)客戶應(yīng)該是注重品質(zhì)，而不是網(wǎng)上那些比比皆是的日用商品。

　　大宇集團(tuán)的分析師Ryu表示，他并不對(duì)實(shí)體店的運(yùn)營(yíng)持樂觀態(tài)度，他們的商品價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)外的電商，一年中只有幾個(gè)星期能提供大幅折扣。”

　　周一，韓國(guó)財(cái)政部將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)從此前的3.7%下調(diào)至3.4%。韓國(guó)是亞洲第四大經(jīng)濟(jì)體，2013年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為3%。
　　(雨果網(wǎng) 唐小玉 編譯 譯審 吳以輝)

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