知名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森10日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)消費(fèi)者信心保持110點(diǎn)的高位，高出全球水平13個(gè)點(diǎn)。即便宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，但中國(guó)消費(fèi)者信心一直處于穩(wěn)定增長(zhǎng)的大趨勢(shì)下。

　　“2014年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)工作預(yù)期、個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況以及消費(fèi)意愿的樂觀程度高于全球平均水平。而且細(xì)分城市級(jí)別，最具消費(fèi)能力的一線城市的消費(fèi)者信心和購(gòu)買力依舊維持高位增長(zhǎng)，處于健康發(fā)展的軌道”，尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋說。

　　根據(jù)尼爾森公司最新發(fā)布的消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查，去年四季度中國(guó)消費(fèi)者信心依然樂觀，但相比之前4個(gè)季度一直穩(wěn)定的111點(diǎn)下降了4個(gè)點(diǎn)，回落至107點(diǎn)。同期，全球消費(fèi)者信心指數(shù)回落2點(diǎn)至96點(diǎn)。

　　從全球消費(fèi)者信心指數(shù)來(lái)看，去年第四季度亞太區(qū)106點(diǎn)，美國(guó)106點(diǎn)，日本73點(diǎn)，均有不同程度的下滑。而德國(guó)和英國(guó)的消費(fèi)者信心微升，為98點(diǎn)和94點(diǎn)。尼爾森公司表示，在所有被調(diào)研的60個(gè)國(guó)家之中，中國(guó)內(nèi)地和香港的消費(fèi)者信心指數(shù)在四季度均排名全球第六。

　　尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)通過測(cè)量消費(fèi)者的個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況、就業(yè)預(yù)期和消費(fèi)意愿得出，以100點(diǎn)為標(biāo)準(zhǔn)，高于100表示信心水平樂觀，而低于100則表示相對(duì)悲觀。

　　值得注意的是，中國(guó)一二線城市消費(fèi)者信心指數(shù)繼續(xù)攀升，尤其在一線城市，去年第四季度其消費(fèi)者信心指數(shù)飆升6點(diǎn)至118點(diǎn)，創(chuàng)造了歷史新高。

　　另外，尼爾森指出，本土品牌的快速崛起，成為2014年中國(guó)零售市場(chǎng)的另一個(gè)亮點(diǎn)。在經(jīng)歷了過去幾年的快速成長(zhǎng)期之后，本土品牌正不斷縮小與跨國(guó)品牌之間的差距。

　　在尼爾森所監(jiān)測(cè)的前30個(gè)快速消費(fèi)品品類中，2014年，本土品牌占比接近七成，如家居用品、飲料、乳制品等。即使是跨國(guó)品牌長(zhǎng)期具備優(yōu)勢(shì)的個(gè)人護(hù)理品類，二者的市場(chǎng)份額差異也在不斷縮小，中國(guó)品牌以48%的市場(chǎng)份額迎頭趕上。

　　以上中國(guó)零售市場(chǎng)正在呈現(xiàn)的新常態(tài)下，尼爾森預(yù)測(cè)2015年，快消品零售市場(chǎng)將保持5.5%的增速。

　�。ū疚膩�(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 作者：龐無(wú)忌）

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