在歐美經(jīng)濟(jì)衰退、新興市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力等多重因素的作用下，奢侈品牌集體陷入業(yè)績(jī)衰退的尷尬中，越來(lái)越多的老牌奢侈品牌開(kāi)始告別引以為傲的“黃金時(shí)代”。近日，Prada集團(tuán)公布的去年第三季度財(cái)報(bào)顯示，受到旗艦品牌Prada皮具產(chǎn)品在歐洲和亞太地區(qū)市場(chǎng)需求疲軟的拖累，前三個(gè)季度的總收入大跌5.6%，利潤(rùn)則大跌44%。

　　交出糟糕成績(jī)單的不止是Prada，奢侈品的失意陣線聯(lián)盟陣容正在急劇擴(kuò)大。此前，法國(guó)奢侈品集團(tuán)Kering集團(tuán)旗下Gucci品牌發(fā)布的三季報(bào)顯示，銷售同比下滑1.9%，Coach2015財(cái)年第一財(cái)政季度的銷售額為10.4億美元，相比上年同期的11.5億美元下降10%。

　　曾讓眾多奢侈品牌引以為傲的中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)大幅衰退。財(cái)報(bào)顯示，曾拉動(dòng)Prada業(yè)績(jī)的大中華區(qū)甚至成為下滑重災(zāi)區(qū)——去除匯率影響后，銷售跌幅達(dá)到12%。Prada集團(tuán)表示，10月份大中華區(qū)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)進(jìn)一步惡化的態(tài)勢(shì)。

　　奢侈品牌業(yè)績(jī)衰退，開(kāi)始主動(dòng)或被動(dòng)的轉(zhuǎn)型，最直接的是各大品牌紛紛對(duì)之前的店面擴(kuò)張策略進(jìn)行修正，Prada集團(tuán)曾在半年報(bào)中表示，公司計(jì)劃在全球范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)新店的數(shù)量將從80家削減至65家。Coach也在今年啟動(dòng)一系列轉(zhuǎn)型舉措，包括增加服飾配飾的比重以及對(duì)門店進(jìn)行升級(jí)改造。來(lái)源:北京晨報(bào)網(wǎng)

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