|
節(jié)日期間，倫敦十字購物中心商家紛紛在櫥窗中掛出醒目的折扣字樣，商場(chǎng)人氣爆棚。 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 蔣華棟攝
法國(guó)今年并不樂觀的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并沒有擋住消費(fèi)者的節(jié)日購物熱情。據(jù)法國(guó)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，在圣誕節(jié)前夕，巴黎地區(qū)的某大型連鎖品牌超市僅在1分鐘內(nèi)便出售了97公斤鵝肝醬、112公斤熏鮭魚肉以及700公斤的火雞肉，法國(guó)人的圣誕購物熱情由此可見一斑。
除了食品外，玩具與創(chuàng)意科技產(chǎn)品也是今年頗受法國(guó)人追捧的圣誕購物目標(biāo)。這兩大類商品的主力消費(fèi)群體多為年輕人。記者在巴黎市區(qū)的幾家大型商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，諸多年輕夫婦均在玩具柜臺(tái)前為孩子精心準(zhǔn)備著圣誕夜的驚喜。一位家長(zhǎng)告訴記者，經(jīng)濟(jì)危機(jī)縱然影響了家庭平日開支，但每年一次的圣誕節(jié)一定不能過得含糊。今年，他決定為孩子購買圣誕禮物的開支在100-150歐元左右。對(duì)比法國(guó)人平均2000歐元左右的月薪，這份圣誕禮物的含金量并不算低。
受經(jīng)濟(jì)預(yù)期回落和奧地利稅制改革議程影響，今年奧地利圣誕節(jié)前的零售額較去年同期有所回落。數(shù)據(jù)顯示，12月份前兩周，奧地利圣誕購物季銷售額同比回落2%。近兩年來，奧地利平均收入并未明顯增長(zhǎng)，居民消費(fèi)能力有所下降，這一趨勢(shì)在圣誕購物季更為明顯。
大部分零售商認(rèn)為，今年的圣誕銷售業(yè)績(jī)雖有小幅回落，但對(duì)整體業(yè)績(jī)影響不大。為了應(yīng)對(duì)銷售業(yè)績(jī)下滑，各大商家紛紛提前開始打折。由于部分消費(fèi)者在假期結(jié)束后還會(huì)借著甩賣促銷的時(shí)機(jī)繼續(xù)購物。因此，在新年前后，各商家的營(yíng)業(yè)額應(yīng)當(dāng)有所回升。
網(wǎng)上購物越來越成為人們采購商品的首選。其中，電子產(chǎn)品、圖書、玩具等仍然是消費(fèi)者最熱衷的網(wǎng)購商品。
英國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)思林博德公司數(shù)據(jù)顯示，盡管2014年多數(shù)百貨公司表示冬季購物季銷售額快速上升，但傳統(tǒng)零售業(yè)吸引顧客數(shù)量比2013年下降超過10%。該公司分析認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)購物在英國(guó)受歡迎程度不斷上升，越來越多的顧客開始網(wǎng)上購物，以避免傳統(tǒng)購物高峰期間在交通、天氣以及支付方面的諸多不便。這也是導(dǎo)致今年傳統(tǒng)百貨公司顧客數(shù)量下滑的主要原因之一。
另據(jù)英國(guó)電子零售協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，圣誕節(jié)當(dāng)日網(wǎng)上購物數(shù)量達(dá)到6.36億英鎊，電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)訪問人數(shù)為1.42億人次，比2013年上漲了25%。節(jié)日當(dāng)天線上和線下銷售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到30億英鎊，而線上消費(fèi)則是支撐總體消費(fèi)增長(zhǎng)的主力。節(jié)日網(wǎng)絡(luò)購物銷售額預(yù)計(jì)將高達(dá)7.5億英鎊，比去年上漲近30%。
據(jù)德國(guó)零售業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年圣誕節(jié)德國(guó)零售業(yè)銷售額達(dá)到了855億歐元，創(chuàng)造歷史新高。調(diào)查結(jié)果顯示，德國(guó)人為準(zhǔn)備圣誕節(jié)禮物的支出額平均為285歐元。但德國(guó)零售業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)為，這一數(shù)字可能會(huì)多達(dá)450歐元，比去年多出50歐元。從購買渠道來看，德國(guó)人更愿意網(wǎng)上購買圣誕禮物。據(jù)德國(guó)貿(mào)易聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)，圣誕節(jié)期間德國(guó)網(wǎng)購銷售額將增長(zhǎng)100億歐元，同比提高18%。網(wǎng)上除了傳統(tǒng)的書籍、糖果、玩具、服飾等之外，最受歡迎的圣誕禮物還有禮品卡、電子書以及電子和娛樂設(shè)備。（文/經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 陳 博 謝 飛 蔣華棟 王志遠(yuǎn)）
歐洲經(jīng)濟(jì)“寒冬”凍不住圣誕消費(fèi)熱情 歐洲奢侈品分析報(bào)告 英國(guó)將成零售熱點(diǎn) 歐洲成衣品牌零售商呼吁廢除成衣進(jìn)口關(guān)稅 在歐洲玩電商拼的不是低價(jià)是科技 倉庫像流水線 途牛旅游網(wǎng)歐洲游產(chǎn)品被指涉嫌虛假宣傳 搜索更多: 網(wǎng)上購物 歐洲 |
