紅商網(wǎng)訊：今年的雙十二，與往年不同，線上一片冷清，電商也提不起興趣，線下卻來勢兇猛，支付寶宣布與物美、海底撈、友寶等合作，開展聲勢浩大的“雙十二全場5折活動(dòng)”！

　　結(jié)果，我在睡夢中就被我女朋友拉起來，前往附近的物美超市，到了門口不禁倒吸一口涼氣，工作日竟然超市門口擠滿了人，大爺大媽湊熱鬧我是有心理準(zhǔn)備，沒想到竟然還有許多年輕人夾雜在其中。

　　昨晚我一朋友就哭著喊著要第二天請假血拼，女人真是一種不理性的動(dòng)物，看見“打折”就控制不住自己的行為。但以阿里的尿性，斷然不會(huì)下這么大的血本。果然到了超市一問工作人員才得知，所謂的“全場5折”是100元封頂免50，超過100元免的還是50。

　　這不是涉嫌虛假宣傳嗎？工作人員指了指最下面的小字：單筆最高優(yōu)惠50元。

　　但大部分人估計(jì)都被“全場5折忽悠了”，尤其是大爺大媽們，那叫一個(gè)瘋狂，油、米、面一個(gè)勁地往手推車?yán)锓�，都堆成比薩斜塔了。剛開始我們連手推車都找不到，找了好半天才到外面找了一輛，到了超市真是亮瞎了眼，都沒站的地方了。

　　到了付款的時(shí)候，大爺大媽們都傻眼了，沒支付寶啊，別說全場5折沒拿到，連50元的優(yōu)惠都沒有，只好扔到一邊不管了。有的人則直接拿流量安裝，在工作人員的幫助下綁定銀行卡，為了50元都蠻拼的。

　　從推廣上講，通過這次搶購，以前不知道支付寶的人都知道了支付寶，不僅知道了，想必會(huì)有很多人會(huì)主動(dòng)去下載，大爺大媽們回家第一件事估計(jì)就是讓子女給自己的手機(jī)上裝支付寶，而從培養(yǎng)用戶習(xí)慣來講，之前，我并沒有在線下使用過支付寶，即使很多便利店、藥店、餐館已經(jīng)可以使用支付寶掃碼支付，但是我還是習(xí)慣現(xiàn)金和刷卡。

　　一是，沒有形成在線下使用支付寶的概念，二是，沒有在線下形成用支付寶消費(fèi)的習(xí)慣。但是通過親身經(jīng)歷，我不僅知道原來線下也可以用支付寶，并且，支付寶使用更方便，只有掃一下就可以付款。

　　用戶很懶的，大部分是不愿主動(dòng)去學(xué)習(xí)和適應(yīng)新鮮的事物。一是用戶安于現(xiàn)狀，二是用戶把新事物門檻想的過高，但支付寶用誘惑普及了一堂線下支付課，用戶才發(fā)現(xiàn)，這玩意其實(shí)沒有想的那樣難，還更方便。

　　而對(duì)商家而言，利用支付寶可以節(jié)省時(shí)間和工作量，相對(duì)刷卡需要輸密碼、打印賬單、簽字，現(xiàn)金需要找零錢，支付寶的便利是其它兩項(xiàng)所不能比擬的，而且在以后的賬務(wù)結(jié)算中，也許支付寶還會(huì)給商家更多優(yōu)惠。

　　這場營銷中，支付寶不僅證明了自己仍是移動(dòng)端支付的老大，并且在線下支付的爭奪上，支付寶也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其它移動(dòng)支付端，為O2O業(yè)務(wù)鋪平了道路。

　　本次雙十二促銷，阿里輕線上，重線下，意圖已經(jīng)很明顯了，隨著電商從C2C轉(zhuǎn)型到B2C，淘寶在阿里集團(tuán)的地位也不斷下降，O2O業(yè)務(wù)明顯會(huì)成為阿里集團(tuán)未來的中心。

　　而支付寶作為獨(dú)立阿里集團(tuán)之外的產(chǎn)品，它的價(jià)值將會(huì)體現(xiàn)在更多的地方，比如會(huì)接入更多的線下渠道，也許它真的會(huì)改變用戶的線下支付習(xí)慣。

　　這場營銷，可以打到70分，扣30分是因?yàn)樯嫦犹摷傩麄鳎?來自：iDoNews 張珞陽)

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