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海淘代購兇猛
談起奢侈品牌在中國的失意，一個無法回避的話題是跨境電商和海外代購的崛起。
價格是跨境電商和海外代購最大優(yōu)勢。平均估算下來，國內(nèi)奢侈品價格比國外至少高50%。即使是在天貓國際等平臺嘗試電商化的奢侈品牌，也比國外貴得多。這使得海淘代購等購買渠道得以兇猛生長。
在跨境電商領(lǐng)域有十多年經(jīng)驗的陳禮（化名）對本報說，在互聯(lián)網(wǎng)和電商時代，存在歧視性價格差的國內(nèi)奢侈品牌必定會受到嚴重沖擊，現(xiàn)存“不合理的價格政策”說嚴重些是反互聯(lián)網(wǎng)的。
陳禮說，國內(nèi)消費者通過電商平臺購買奢侈品可以分成兩類：一類是通過傳統(tǒng)進口貿(mào)易方式，從國外買貨進口到國內(nèi)。由于跨境電商試點的展開，這一方式越來越普及，消費者只需要繳納行郵稅就可以買到比國內(nèi)價格更低的正品。
另一類是處于灰色地帶的非正規(guī)代購，這是奢侈品銷售很大的一塊市場。陳禮說，由于不透明，目前尚無權(quán)威的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。但業(yè)內(nèi)估計，去年個人代購即海淘市場（包括通過全球購以及微信等平臺）達3000億元人民幣，占整個進口跨境電商總額的近50%，其中大部分都是奢侈品牌。
不過，由于數(shù)據(jù)的不透明，人們可能也想當(dāng)然地夸大了這類平臺對奢侈品市場的沖擊。
上海一家奢侈品門店的負責(zé)人告訴《第一財經(jīng)日報》，海淘等消費行為對門店銷售有影響但不大。“懂得海淘的畢竟只是少數(shù)年輕人，不少消費者更享受在門店購物的體驗。”她認為，電商和海淘更多的是培養(yǎng)了新客戶，而并非帶走相對穩(wěn)定的老客戶。
陳禮認為，上述兩種方式都存在供應(yīng)鏈不穩(wěn)定的短板。要成為奢侈品的渠道商或批發(fā)商非常難，所以不管是正規(guī)電商還是個人代購都只能像個人消費者那樣去掃貨（大部分可能還是尾貨），貨源難以保障，品質(zhì)也容易受到影響。 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 多家國際奢侈品大中華區(qū)業(yè)績“慘淡” 亞馬遜的野心：下一個奢侈品電商巨頭？ 奢侈品品牌Prada三季度業(yè)績急劇惡化 凈利潤暴跌44% “新光”辟女鞋專區(qū) 奢侈品單品類零售初現(xiàn) 奢侈品品牌Prada 三季度業(yè)績持續(xù)惡化 凈利潤暴跌44% 搜索更多: 奢侈品 |
