紅商網(wǎng)核心導(dǎo)讀：如果不出意外，2015年，零售業(yè)的關(guān)鍵詞將是跨境電商。從中國電商巨頭掌門人馬云的口中，從全球電商巨頭亞馬遜負(fù)責(zé)人的口中，我們均獲得了一個明確的信號：跨境電子商務(wù)正在成為下一個全球零售增長點，成為互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)的又一個力量展現(xiàn)，它將徹底顛覆原有的國際貿(mào)易模式，繞過流通中間渠道，直接把消費(fèi)廠商和消費(fèi)者鏈接起來。在可以預(yù)見的未來，零售中間渠道將越來越難過日子，而服務(wù)于電商，或跨境電商的生態(tài)公司，將大行其道。這是全球零售新的大趨勢！
為了“黑色星期五”（Black Friday），范米•阿德耶米（Funmi Adeyemi）已經(jīng)存了一年的錢。她從10月開始就一直在瀏覽美國商家網(wǎng)站，并挑選了價值超過300美元的商品。她給自己兩歲和四歲的孩子挑選了拉爾夫•勞倫的衣服，還從Neiman Marcus挑選了自己要的鞋子。
在做出這些選擇的時候，她正舒適地坐在自己位于尼日利亞首都阿布賈（Abuja）的家里。
阿達(dá)葉美表示，她會一直等到“黑色星期五”才進(jìn)行自己的大部分購物：“我在這一天里能買下所有的東西。任何我看到的價格合理的東西，我都會買下來。它在這里是件大事，已經(jīng)非常火了。很多人都在等（美國的）“黑色星期五”打折季。”
今年32歲的阿德耶米是位項目經(jīng)理。她準(zhǔn)備一直等到周五，看看能拿到怎樣的折扣，然后才會在網(wǎng)上最終下單。阿德耶米已經(jīng)算是專業(yè)買家，她通過MallforAfrica（中文可譯為非洲商城）這個移動購物應(yīng)用來購買美國商品。這已經(jīng)是她如此度過的第五個“黑色星期五”了。
美國主要的零售商并不直接向尼日利亞消費(fèi)者發(fā)貨，因此，MallforAfrica充當(dāng)了買賣雙方的中介，將美國商家的在線商品送到西非國家消費(fèi)者的手上。MallforAfrica創(chuàng)始人兼CEO、居住在美國的尼日利亞人克里斯•弗拉彥（Chris Folayan）表示，在過去的兩天里，該應(yīng)用的新用戶人數(shù)大幅增加。
阿達(dá)葉美和她的尼日利亞同胞們并不是特例。“黑色星期五”——也就是感恩節(jié)次日——傳統(tǒng)上是美國年度購物季的開始。它或許在美國本土市場正失去熱度，但卻正在海外市場抬頭。
“我們已經(jīng)把‘黑色星期五’的瘋狂出口到了全世界。”國際跨境電商平臺Borderfree的CEO麥克• 德西蒙 （Michael DeSimone）說，“這一天成了全球的重要購物日，我們不僅看到來自加拿大和澳洲的訂單，還能看到來自中東和中國的訂單。”
Borderfree幫助超過170個美國商業(yè)品牌，包括梅西百貨（Macy’s）、西爾斯（Sears ）、杰西潘尼（J.C. Penney ）、 威廉• 索拿馬（Williams-Sonoma）和空中郵政（Aeropostale）處理關(guān)稅和貨幣兌換等事宜，并幫忙這些商家把網(wǎng)上的商品出售并運(yùn)送至超過100個國家。Borderfree已經(jīng)在今年早些時候完成股票上市。
百貨零售商們都注意到了這個機(jī)會，越來越多的零售商正根據(jù)各地本土市場的特點，制定有針對性的“黑色星期五”促銷活動。
今年的一個例子是， Borderfree 聯(lián)手阿里巴巴集團(tuán)旗下的支付寶以及梅西百貨、薩克斯百貨（Saks），設(shè)計了最大規(guī)模的“黑色星期五”中國本土促銷活動。他們的目標(biāo)客戶是中國消費(fèi)者，美國零售商看到，來自中國市場的在線訂單增幅最大。在阿里巴巴的淘寶和天貓商城的網(wǎng)站上，中國購物者能看到用中文打出的“與美國買家同時交易”的促銷信息。
“我們已經(jīng)看到，多數(shù)國家的‘黑色星期五’訂單都出現(xiàn)了大漲。”德西蒙說。他預(yù)期在這個一年一度的最大購物周末，美國商家的海外銷量將創(chuàng)下新高。
（財新記者 黃皓宜 譯）
延伸閱讀：阿里亞馬遜開啟"黑色星期五"模式 海淘過程變簡單
Dior新款的手包、SKII的神仙水、牛仔褲……美國的雙十一“黑色星期五”來了，與往年不同，今年亞馬遜和阿里巴巴兩大巨頭雙雙參戰(zhàn)，均推出海外直購，可直接送貨到中國，無需轉(zhuǎn)運(yùn)，以及全中文的購物體驗。
“黑色星期五”，是指美國年末購物季的開始。每年11月的第四個星期四是感恩節(jié)，之后的第二天，美國零售商啟動折扣優(yōu)惠沖刺年末假日購物季，一直持續(xù)到圣誕節(jié)和元旦。很多海淘族都會在這個狂歡節(jié)血拼。
商機(jī)
亞馬遜阿里爭搶“黑五”
亞馬遜中國日前宣布，將在美國傳統(tǒng)購物季“黑色星期五”，也就是28日和29日兩天，舉行首屆“海外購物節(jié)”。屆時，亞馬遜中國將為國內(nèi)消費(fèi)者提供折扣低至三折、來自一百多個國際品牌的3.5萬種商品。此外，在“雙十一”期間試運(yùn)行的“亞馬遜海外購”商店也將在28日正式上線。
亞馬遜中國區(qū)副總裁牛英華表示：“我們將在28日上午9：00開啟整個‘黑色星期五’的模式。我們是同時間、同質(zhì)量、同價格，讓消費(fèi)者享受這些選品的優(yōu)惠，選品的價格是在美國價格的基礎(chǔ)上甚至?xí)椭廖逭邸?rdquo;
與此同時，阿里巴巴今年開始試水“黑色星期五”購物季。阿里巴巴旗下的支付寶不久前宣布將推出“海外直購”服務(wù)。在“黑色星期五”購物季期間，支付寶將聯(lián)手美國的四大百貨公司，以及一些服裝品牌，實現(xiàn)從支付到物流一站式的海淘服務(wù)。
據(jù)悉，“黑色星期五”期間，支付寶還將聯(lián)手美國四大百貨，向用戶發(fā)放40萬個總額達(dá)6000萬元人民幣的海淘購物紅包。
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