紅商網(wǎng)訊：繼電影院、溜冰場(chǎng)、甜品店之后，飄滿書香的個(gè)性書店，又成為shoppingmall的最新標(biāo)配。

　　“我們一共在南京開了6家書店，有4家開在購(gòu)物中心里。”昨日，大眾書局相關(guān)人士表示。而業(yè)內(nèi)的看法是，這些開進(jìn)shoppingmall的書店并非單一的圖書經(jīng)營(yíng)，圖書+咖啡的配合，讓他們正在借購(gòu)物中心的人氣“活”下去。

　　首家貓咪書店開在百貨店

　　“很久沒(méi)逛過(guò)書店了。不過(guò)，前段時(shí)間，自從在商場(chǎng)里發(fā)現(xiàn)了書店之后，周末我都會(huì)帶著女兒去看書。”郭靜靜告訴記者，自從發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上買書更便宜之后，她就基本上不再去逛傳統(tǒng)的書店。“不過(guò)，有次逛街，我在水游城看到了一家書局，可以邊喝咖啡邊看書，就愛上了這樣的休閑方式。”讓郭靜靜頗有些煩惱的是，每次她去喝咖啡看書的時(shí)候都要等位。“說(shuō)明人氣還是挺旺的。”

　　在不少新開的shoppingmall里，個(gè)性書店成為繼電影院、溜冰場(chǎng)、甜品店之后的又一標(biāo)配。“全國(guó)首家貓咪書店會(huì)在我們商場(chǎng)里落戶，目前正在緊鑼密鼓地裝修中，絕對(duì)值得期待。”昨日，同曦瑞都相關(guān)人士表示，即將開業(yè)的書店主題分明，選擇了貓咪、書店、咖啡的“混搭”。而記者也了解到，貓咪書店的老板曾考察過(guò)很多新銳書店和項(xiàng)目，而他認(rèn)為，貓咪、書、咖啡這三類消費(fèi)人群能完美結(jié)合起來(lái)，“年輕有愛的文化人群，總是會(huì)想起看點(diǎn)書的。”

　　“逆勢(shì)”擴(kuò)張的秘密

　　“在南京開了6家店，其中4家開在購(gòu)物中心。”大眾書局相關(guān)人士告訴記者，水游城、河西萬(wàn)達(dá)、東城匯等“店中店”都是升級(jí)過(guò)的第三代。“從去年開始，我們還嘗試著在書店放入自營(yíng)品牌的咖啡、簡(jiǎn)餐，并經(jīng)營(yíng)文化周邊商品，給不少人帶來(lái)了驚艷的感覺。”

　　據(jù)介紹，和購(gòu)物中心相結(jié)合，書店更看重“個(gè)性”二字。“比如說(shuō)，水游城店就是以旅行為主題，巨大的鐵軌懸掛在空中，讓你的思緒飄向遠(yuǎn)方。”該人士表示，而河西萬(wàn)達(dá)店周邊本來(lái)就有許多配套的餐飲，因此他們更注重“親子”氛圍的營(yíng)造。

　　同樣，在江寧萬(wàn)達(dá)三樓，一家“字里行間”書店靜靜地占據(jù)一角。記者看到，書店前半部分是書架，主要賣一些人文藝術(shù)方面的書，后半部分是咖啡座，桌椅都是原木色配上鮮綠和橙紅，整體風(fēng)格非常小清新。“最早的‘字里行間’開在北京，一開始沒(méi)有人知道這是家書店。”記者了解到，但是作為一家連鎖書店，他們還有著更大規(guī)模的遠(yuǎn)景計(jì)劃——到2017年在全國(guó)擁有100家分店。

　　書店進(jìn)購(gòu)物中心，1+1>2？

　　實(shí)體書店之所以面臨生存困境，很大一方面原因來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)圖書低價(jià)銷售的沖擊。面對(duì)高房租等成本壓力，書店業(yè)界開始普遍采用一種“咖啡＋書店”的經(jīng)營(yíng)方式，同時(shí)搭售各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　“開進(jìn)購(gòu)物中心，最有利的就是不愁人氣。”一家書店人士告訴記者，雖然靠圖書賺錢幾乎不可能，但咖啡和簡(jiǎn)餐的搭配，輔業(yè)可以“反哺”主業(yè)。

　　而一名商場(chǎng)人士則表示，近年來(lái)，shoppingmall的業(yè)態(tài)逐漸由商品集合向生活方式轉(zhuǎn)變，對(duì)書店來(lái)說(shuō)，進(jìn)shoppingmall是一條很好的出路，但這個(gè)出路并非是單純地將一個(gè)書店簡(jiǎn)單放進(jìn)購(gòu)物中心，書店的復(fù)合式經(jīng)營(yíng)足夠吸引人才是其留下的前提。“shoppingmall的復(fù)合業(yè)態(tài)，有個(gè)性書店足夠的存在空間，同時(shí)，書店也豐富了整個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的業(yè)態(tài)。因此書店與購(gòu)物中心的‘1+1’模式才會(huì)大于2。”

　　那些在購(gòu)物中心存活下來(lái)的書店們

　　品牌特色進(jìn)駐購(gòu)物中心/商業(yè)體

　　誠(chéng)品書店特點(diǎn)：因地制宜，連鎖但不復(fù)制復(fù)合式經(jīng)營(yíng)：24小時(shí)香港希慎廣場(chǎng)、臺(tái)北新世界購(gòu)物中心、臺(tái)北101大廈

　　pageone特點(diǎn)：法文書籍、進(jìn)口雜志和設(shè)計(jì)類書籍臺(tái)101、杭州萬(wàn)象城、上海頤提港、香港時(shí)代廣場(chǎng)、成都國(guó)際金融中心

　　大眾書局特點(diǎn)：主題、24小時(shí)通宵營(yíng)業(yè)+選書師等九龍尖沙咀新世界中心、旺角新世紀(jì)廣場(chǎng)、大角咀奧海城、沙田新城市廣場(chǎng)等

　　字里行間特點(diǎn)：眾籌、咖啡、休閑、復(fù)合式、休閑、借書服務(wù)北京世紀(jì)金源購(gòu)物中心、北京凱德晶品購(gòu)物中心、北京華潤(rùn)五彩城、鳳凰匯購(gòu)物中心、金源新燕莎購(gòu)物中心等

　　西西弗書店特點(diǎn)：書+咖啡館、生活創(chuàng)意館、文化藝術(shù)作品深圳華潤(rùn)1234space、龍湖重慶/成都天街系、深圳/南寧/重慶/成都萬(wàn)象城、解放碑novo、成都群光百貨等

　　□金陵晚報(bào)記者傅周艷

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